北京時間2023年11月26日，樂刻運動公布了閃電熊貓計劃進駐的首批城市名單。

樂刻健身和閃電熊貓同屬于樂刻運動。自2015年創(chuàng)立以來，樂刻運動以“月付制、24小時、好團課、不推銷、一公里健身圈”為核心，重新定義了小型健身房。

即使在受疫情影響期間，樂刻也保持著相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2019年樂刻覆蓋8個城市共350家門店，2022年底擴充到23個城市1065家門店，增長了接近3倍。

目前，樂刻已在全國24個城市開出了近1400家門店，用戶數(shù)超1000萬，月度活躍教練超10000名。

今年7月，樂刻運動還宣布“百城萬店”戰(zhàn)略，計劃未來5年內(nèi)進入100個城市，開設門店數(shù)量達到10000家。

但樂刻并不滿足于將小型健身房模式經(jīng)營得風生水起，下一步他們將利用閃電熊貓向下沉市場進軍。

閃電熊貓的定位是樂刻健身的新興市場版，包含1v1私教、團操、包月私教、會員自由健身等模塊，同時以社交為附加值，吸引新興市場的健身消費人群，打造專業(yè)化高級小型健身新空間。

雖同為小型健身房模式，閃電熊貓卻沒有完全復制樂刻健身。閃電熊貓項目負責人、樂刻城市事業(yè)部副總經(jīng)理王志鵬告訴界面新聞：“閃電熊貓的收費機制采用入會費制度，享受健身房月卡、季卡或私教服務前都需提交入會費。每一個城市的入會費用也有區(qū)別，并且閃電熊貓的卡只能單城通用?！?/p>

與閃電熊貓相比，樂刻健身有“一卡通用”的規(guī)定，但需堅持高價通低價的原則。目前樂刻健身的門店，一級市場跟二級市場有不同定價，約20%的會員有跨店消費需求，所以樂刻的“一卡通用”可以滿足例如北京會員在杭州鍛煉的場景。

當前，閃電熊貓公布了首批計劃開放的城市，紹興、佛山和洛陽等在列。

未來，為更好推動閃電熊貓項目實施，樂刻總部將建立一個平臺，全國的閃電熊貓門店都能借助這一平臺，獲取運營和技術方面的支持。

據(jù)《精練GYMSQUARE2022健身行業(yè)報告》，一級市場（北上廣深）的健身房（含工作室）總數(shù)為14334家，占全國健身房總量的29.7%。

二級市場（以成都、重慶、杭州等15座城市為代表的新一線城市）的健身房（含工作室）總數(shù)為14410家。

三級市場（其他城市）的健身房（含工作室）總數(shù)為19546家，在全國市場中的比重為40.4%。

數(shù)據(jù)顯示，整個下沉市場健身房的市場占比已超四成。顯而易見，閃電熊貓就是樂刻滲透下沉市場的“主力軍”。

據(jù)樂刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東預測，閃電熊貓在下沉市場開店2000-4000家的體量是有可能實現(xiàn)的。

在外界看來，樂刻有些激進的“萬店”計劃，閃電熊貓或能成為其目標實現(xiàn)的重要一環(huán)。

（來源：界面新聞）