“雙11”收官了，“買買買”的話題還沒完。

這幾天，各路戰(zhàn)報(bào)紛至沓來。不過，在解讀宏觀數(shù)據(jù)的時(shí)候，還需從細(xì)枝末節(jié)分析個(gè)中得失。這一年，消費(fèi)市場可謂起起伏伏，有些困難始料未及，有些希冀“意外”落空，有些“潑天富貴”來得恰逢其時(shí)。各部門及時(shí)推出的諸多穩(wěn)消費(fèi)舉措加上各地方、各行各業(yè)的努力，讓消費(fèi)市場加速回歸正常。站在當(dāng)下看長遠(yuǎn)，未來消費(fèi)市場何去何從，從“雙11”的數(shù)據(jù)中也許能尋蹤一二。

其實(shí)，今年全年促消費(fèi)的動(dòng)作挺頻繁，月月都有滿減、優(yōu)惠活動(dòng)。因此，對(duì)于“天天都過‘雙11’”的消費(fèi)者來說，就算“雙11”的正日子來了，單靠促銷本身又能有多大吸引力呢？電商大促來臨之前，很多人對(duì)今年的銷售額多少有些擔(dān)憂。所以，今年“雙11”就主打低價(jià)、少套路、整體戰(zhàn)線拉長的特點(diǎn)，有帶貨主播因此戲謔“誰賣得好，就看誰有‘手段’”。

所謂“手段”，歸根到底還需緊貼消費(fèi)者對(duì)于追求美好生活的向往。值得買科技在分析自身“雙11”的平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)促消費(fèi)仍保持興趣、積極參與，并展現(xiàn)出更為成熟的決策智慧：看價(jià)格更要看價(jià)值，看品牌更要看品質(zhì)，看口碑更要看需求。因此，商家只有積極把握需求側(cè)變化，理解消費(fèi)者對(duì)美好生活的定義與想象，將符合需求、改善生活的品牌和商品與消費(fèi)者深度溝通，不斷提升供需兩側(cè)的連接效率，才能助力消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展。

我們往往能看到哪些商品大賣，哪些后起之秀榮登榜首，卻少見哪些商品銷量不如以往，哪些黯然退市。即便如此，單從賣得好的商品一方也能有所啟示。某平臺(tái)消費(fèi)額前五大品類分別為手機(jī)通信、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具，可見“大促買大件”仍然是“雙11”較為集中的消費(fèi)選擇。與此同時(shí)，這五類商品中哪些方面最吸引人？自清潔、超薄嵌入式、大風(fēng)量等家電功能走紅，套系化、智能化家居成為趨勢。品質(zhì)升級(jí)才是大件換新的決定因素。裹足不前終將被市場淘汰，只有不斷推陳出新，滿足居民成長型生活所需才能謀求更大發(fā)展空間，這也是新時(shí)代消費(fèi)市場的新趨勢、新定位。消費(fèi)者需要好價(jià)格、好商品，更需要好服務(wù)、好的消費(fèi)體驗(yàn)。

（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）