在品牌商與消費(fèi)者共同狂歡的氛圍下，攪動全網(wǎng)的雙11第一波售賣已經(jīng)結(jié)束。

本屆雙11，手機(jī)仍是競爭極為激烈的產(chǎn)品品類，各大手機(jī)廠商均在雙11之前做足了準(zhǔn)備。此刻，誰是此次較量的贏家成為市場關(guān)注焦點(diǎn)。在京東手機(jī)競速榜上，蘋果憑借iPhone 15系列和iPhone 13的熱銷成為大贏家之一。

近年來智能手機(jī)市場遭遇“寒冬”，為了提高市場份額及產(chǎn)品銷量，蘋果也于去年首次親自下場參與雙11，今年iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋果官方渠道便開始降價(jià)，降價(jià)幅度甚至超過去年。

直板機(jī)之外，蘋果缺席的賽道——折疊屏正異軍突起，成為雙11手機(jī)品類中的一匹“黑馬”。在京東渠道，折疊屏今年較去年同期增長近100%。具體到品牌方面，戰(zhàn)報(bào)顯示，10月23日晚8點(diǎn)到10月31日24點(diǎn)，榮耀折疊屏系列產(chǎn)品火力全開，實(shí)現(xiàn)多平臺霸榜：榮耀Magic Vs2獲京東&天貓雙平臺折疊屏單品累計(jì)銷量冠軍，其折疊屏家族多款產(chǎn)品熱銷，掀起了一股折疊普及風(fēng)暴。

當(dāng)前，各大手機(jī)廠商都在折疊屏領(lǐng)域展開了激烈的競爭。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC最新報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達(dá)到196萬臺，同比增長90.4%。“未來，折疊屏手機(jī)依然會是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。”IDC中國高級分析師郭天翔說道。

蘋果高端機(jī)參與“價(jià)格戰(zhàn)”

折疊屏普及進(jìn)入快車道

和以往一樣，各大手機(jī)廠商陸續(xù)公布了第一波雙11的戰(zhàn)報(bào)。

11月1日，小米官方消息稱，截至10月31日23：59：59，小米雙十一全渠道累計(jì)支付金額破100億元；榮耀稱，榮耀Magic Vs2（截至10月31日24點(diǎn)）和榮耀V Purse（截至11月2日24點(diǎn)）分別登上京東手機(jī)競速榜折疊屏榜單累計(jì)銷量冠軍；一加披露的數(shù)據(jù)顯示：全網(wǎng)銷量同比增長260%，10小時(shí)全網(wǎng)銷量、銷售額超去年全周期；realme表示，3000+價(jià)位段銷量同比增長164%......

從各大安卓廠商的成績單來看，主要披露了銷量增幅，但更為具體的銷量、銷售額等尚不明晰。

雙11大促能否勾起更多消費(fèi)者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)手機(jī)市場的下降趨勢至關(guān)重要。Counterpoint高級分析師Ivan Lam認(rèn)為，“從消費(fèi)者需求來看，飽和市場下，以升級需求為主。今年雙十一將會是一個(gè)高點(diǎn)，但同比增長將相對保守。”

想要重振手機(jī)行業(yè)，唯一的改變方案是創(chuàng)新。千篇一律的手機(jī)外形令用戶產(chǎn)生視覺疲勞，而一塊可以折疊起來的屏幕，不僅給用戶帶來更多個(gè)性化選擇，也為正在尋找新市場爆發(fā)點(diǎn)的手機(jī)廠商提供了一個(gè)思路。

自2018年10月全球首款折疊屏手機(jī)發(fā)布至今，已經(jīng)5年整，除蘋果外，包括三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米以及摩托羅拉等在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)廠商，都相繼發(fā)布折疊屏手機(jī)，并引起市場關(guān)注。

當(dāng)前，無論是主流手機(jī)品牌，還是渠道、券商機(jī)構(gòu)，幾乎都看好這一新賽道。京東3C數(shù)碼事業(yè)部安卓業(yè)務(wù)部采銷表示：“折疊屏從早些年的窄眾產(chǎn)品到現(xiàn)在逐漸成為很多消費(fèi)者的購機(jī)選擇，無論是從產(chǎn)品還是從市場來看都更趨于成熟。像之前大家所顧慮的厚重貴的問題，現(xiàn)在很多品牌在嘗試解決，且有了明顯的效果。年初以來，從折疊屏手機(jī)同比增長數(shù)據(jù)，以及各家廠商的投資布局來看，未來折疊屏的市場會有較大的增長空間。”

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2023年會迎來折疊屏手機(jī)市場高位放量，折疊屏手機(jī)出貨量將超過550萬臺。而Counterpoint Research則認(rèn)為，盡管目前折疊屏手機(jī)的市場規(guī)模不大，但其增長勢頭已成為業(yè)內(nèi)一大亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來五年，折疊屏智能手機(jī)的全球出貨量將以每年接近50%的速度增長，到2027年出貨量將超過9000萬部。

榮耀折疊屏多平臺霸榜

輕薄成關(guān)鍵因素

折疊屏無疑是陷入增長困境的手機(jī)行業(yè)中的一抹亮色，同時(shí)，各大手機(jī)品牌也都寄望于通過折疊屏來爭奪600美元以上的高端市場。然而，隨著國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的新品在推出，圍繞折疊屏產(chǎn)品的爭霸賽也將愈演愈烈。

IDC數(shù)據(jù)顯示（含flip形態(tài)），2023年第三季度，最早入局的華為仍牢牢占據(jù)中國折疊屏手機(jī)市場第一的位置，今年前三季度，華為市場份額達(dá)31.7%；OPPO以17.9%排名第二；三星在折疊屏手機(jī)市場依然具備較強(qiáng)競爭力，占據(jù)15.4%的市場份額；榮耀獲得15.1%的市場份額，在第三季度連發(fā)三款折疊產(chǎn)品，其中Magic V2成為當(dāng)季折疊屏單品市場份額第一；vivo位居第五，份額12.7%。

不過，從此次雙11的銷量排名上看，10月23日晚8點(diǎn)到11月1日0點(diǎn)，榮耀Magic Vs2獲京東&天貓雙平臺折疊屏單品銷量冠軍，榮耀折疊屏家族獲折疊屏品類銷量冠軍；10月31日累計(jì)榜顯示，折疊屏前三名分別為榮耀Magic Vs2、華為mate XS以及OPPO Find N3。

據(jù)悉，榮耀Magic Vs2是榮耀今年10月發(fā)布的輕薄大內(nèi)折旗艦產(chǎn)品，其通過魯班鈦金鉸鏈、榮耀自研盾構(gòu)鋼、航天級稀土鎂合金等一系列創(chuàng)新技術(shù)材料使得該產(chǎn)品的重量僅為229g，比直板機(jī)更輕、更薄。

此外，榮耀此前還發(fā)布了折疊屏榮耀V Purse和榮耀Magic V2，三款產(chǎn)品覆蓋6000-10000元+多檔位，可供不同消費(fèi)者的差異化需求選擇。“我們把消費(fèi)者能夠接受的直板機(jī)的厚度作為折疊屏的目標(biāo)，當(dāng)折疊屏手機(jī)和直板機(jī)在厚度和重量上不相上下，消費(fèi)者便沒有了拒絕折疊屏手機(jī)的理由。”榮耀CEO趙明曾說道。榮耀方面曾數(shù)次表示，目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國內(nèi)折疊屏第一品牌，以此為重要戰(zhàn)略基點(diǎn)，在高端市場上和蘋果、華為展開競爭。

“目前市場上有很多品牌方在做折疊屏產(chǎn)品，但能看到每家攻克的方向不同，榮耀今年主要是在輕薄和產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)上下了很大的功夫，擁有了消費(fèi)者眼中比較核心的‘一技之長’，這些產(chǎn)品體驗(yàn)的領(lǐng)先也在產(chǎn)品銷量上有所體現(xiàn)。并且，今年榮耀Magic V2等幾款產(chǎn)品推出后從消費(fèi)者的反饋來看也是很不錯(cuò)的。”京東3C數(shù)碼事業(yè)部安卓業(yè)務(wù)部采銷表示。

實(shí)際上，厚重感是用戶選擇折疊屏的最大痛點(diǎn)和障礙。艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告》顯示，折疊屏手機(jī)用戶在購機(jī)時(shí)，超3成以上的用戶關(guān)注折疊屏手機(jī)的“輕薄握感”，其次才是“硬件配置”。

而如何減重也成為考驗(yàn)廠家技術(shù)能力的標(biāo)尺。趙明曾表示，折疊屏輕薄的背后，“幾乎要把所有零部件進(jìn)行重構(gòu)，如：鉸鏈、屏幕、指紋（部件）、結(jié)構(gòu)、熱設(shè)計(jì)等等，榮耀V Purse采用的蝶翼鉸鏈厚度僅2.98mm。”技術(shù)攻堅(jiān)的背后是，榮耀每年拿出營收的10%用于研發(fā)，并且在國內(nèi)和海外擁有多個(gè)研發(fā)中心和超過100個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。憑借持續(xù)高強(qiáng)度研發(fā)投入后的厚積薄發(fā)，使其折疊屏手機(jī)打破“厚重”枷鎖，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的輕薄體驗(yàn)。

OPPO方面則透露，“為了對OPPO Find N2（素皮版233g）減重，我們對多個(gè)配件的材質(zhì)進(jìn)行了精挑細(xì)選，其中包括引入航天級材料對鉸鏈形態(tài)進(jìn)行小型化重構(gòu)、使用碳纖維材料作為屏幕支撐骨架，就連一顆顆細(xì)小的螺絲都直接采用鈦合金定制。”

在手機(jī)廠商們的不懈努力下，近年來，折疊屏手機(jī)重量呈下降趨勢。據(jù)了解，2022年之前的內(nèi)折式手機(jī)普遍接近300g（克）的重量，2022年折疊屏機(jī)普遍將重量控制在260g左右；今年折疊屏在輕薄上更加激進(jìn)，榮耀Magic Vs2甚至刷新了當(dāng)前大屏內(nèi)折手機(jī)的輕薄紀(jì)錄。

談及雙11期間折疊屏的市場反應(yīng)，一位榮耀門店負(fù)責(zé)人表示：“無論是男性還是女性，對手機(jī)的輕薄以及整體的便攜性都會考慮得多一些。特別是榮耀Magic V2這款產(chǎn)品已經(jīng)做到三季度市場份額第一名，我們最近發(fā)布的三款產(chǎn)品都掀起了折疊屏普及風(fēng)暴。”

實(shí)際上，榮耀折疊屏更大的意義在于，其不斷引領(lǐng)折疊屏手機(jī)創(chuàng)新、推動折疊屏手機(jī)向大眾化發(fā)展，通過顛覆式創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)者的購機(jī)使用欲望，進(jìn)一步帶動折疊屏手機(jī)滲透、加速升級，形成正向循環(huán)。

當(dāng)前，作為新的增長點(diǎn)，折疊屏手機(jī)正逐漸被越來越多的消費(fèi)者所接受，并且，現(xiàn)在的折疊屏手機(jī)完全有實(shí)力挑戰(zhàn)直板機(jī)旗艦，相信后續(xù)隨著上游技術(shù)和供應(yīng)鏈逐漸成熟，成本下探，會有更多用戶選擇購買折疊屏手機(jī)，從而使得市場規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，一個(gè)真正的折疊屏手機(jī)時(shí)代或許比預(yù)期中的要更早到來。