10月23日，#iPhone 15全系價(jià)格暴跌#沖上熱搜第一，這讓提前入手蘋果新機(jī)的“果粉們”頓感不香了。

目前，雙十一大促即將開啟，不少廠商旗下的機(jī)型都已經(jīng)開啟了大降價(jià)，大有雙十一提前開打的意思。與此同時(shí)，蘋果旗下剛剛發(fā)布一個(gè)月左右的iPhone 15系列機(jī)型，其價(jià)格也出現(xiàn)了很大的波動。

蘋果iPhone 15系列四款機(jī)型，幾乎所有存儲版本均不存在溢價(jià)。即便是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降價(jià)了近千元。

當(dāng)前，在某電商平臺上，iPhone 15 128GB為5198元，256GB為6098元，官方價(jià)格分別為5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB為6148元，256GB為7048元，官方價(jià)格分別為6999元和7999元；iPhone 15 Pro 128GB版本為7498元、256GB版本為8048元；官方價(jià)格分別為7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本為9098元、512GB版本為10798元、1TB版本為13398元。而官方價(jià)格分別為9999元、11999元和13999元。

據(jù)彭博社分析師，蘋果最新款的iPhone15系列手機(jī)在中國的銷售情況并不理想。市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國首發(fā)17天的銷量較前代下降了4.5%。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第三季度蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%，市場份額為16%，去年同期為17%。而榮耀、華為和傳音是第三季度為數(shù)不多的同比增長品牌，其中華為的增長得益于Mate60系列在中國的推出，而榮耀的增長則得益于強(qiáng)勁的海外表現(xiàn)。傳音品牌繼續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)也受益于中東和非洲市場的復(fù)蘇。

庫克年內(nèi)二次“打卡”中國

一邊是iPhone 15國內(nèi)銷售遇冷遭華為趕超，一邊是庫克年內(nèi)二度來華的“馬不停蹄”。

10月18日，蘋果公司CEO庫克的個(gè)人微博賬號發(fā)布了一條視頻，內(nèi)容是庫克在立訊精密董事長王來春的陪同下，參觀了Apple Watch的生產(chǎn)線。

而在此前的16日，庫克現(xiàn)身Apple成都太古里，還圍觀了一場王者榮耀表演賽；17日走訪雅安，宣布蘋果將向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈2500萬元，支持幫扶農(nóng)人、賦能學(xué)生、振興社區(qū)。

商務(wù)部部長王文濤等官員相繼會見庫克。

有分析認(rèn)為，庫克此番訪華密集的行程顯現(xiàn)出中國作為蘋果關(guān)鍵市場的重要性，釋放出了示好信號。

庫克頻繁“打卡”中國的背后，顯示中國市場對蘋果公司舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，庫克上任伊始，中國市場在蘋果總營收中占比只有2%。目前，中國市場在蘋果總營收中占比超過20%。除此之外，在蘋果的供應(yīng)鏈中，中國份額的比重高達(dá)48%。

近期從庫克等科技巨頭的密集訪華可以看出，在國際地緣政治風(fēng)險(xiǎn)日趨加劇的背景下，美國高科技產(chǎn)業(yè)對中國整個(gè)供應(yīng)鏈和龐大市場的訴求以及中國市場不可或缺的地位有所凸顯。短期來看，這可能會給中美關(guān)系帶來階段性的緩和機(jī)遇。

值得注意的是，今年是時(shí)隔四年，庫克再次來到中國，不過拉開庫克2023中國行序幕的卻是始于今年3月的中國發(fā)展高層論壇。3月25日，在中國發(fā)展高層論壇2023年年會論壇上，庫克表示，“今年是蘋果公司進(jìn)入中國第30年，我非常高興能夠在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來到中國。”

他在CDF Talk（中國發(fā)展高層論壇創(chuàng)新演講）環(huán)節(jié)與中國發(fā)展高層論壇顧問、中國發(fā)展研究基金會原副理事長盧邁展開對話時(shí)稱，“我們在中國有龐大的供應(yīng)商系統(tǒng)，有自己的旗艦店。看到過去30年蘋果在中國的發(fā)展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國合作，服務(wù)于我們的客戶和消費(fèi)者。我們是和中國一起成長的，這是一種具有象征性意義的友好關(guān)系。”

庫克還表示，“中國的創(chuàng)新發(fā)展速度是很快的，我想未來還會繼續(xù)加速。放眼全世界范圍內(nèi)的創(chuàng)新，比如人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展非常迅速，這將對人類產(chǎn)生重大影響。所以作為技術(shù)的發(fā)明者，我們要確保使用這些技術(shù)的方式是正確的。”

華為中國銷量已超越蘋果

9月13日，蘋果推出iPhone 15系列新機(jī)，并在9月22日正式開售。但從發(fā)售至今，國內(nèi)市場上關(guān)于iPhone 15系列的負(fù)面聲音便不斷，iPhone 15和15 Plus價(jià)格發(fā)售即“破發(fā)”，iPhone 15 Pro搶購潮不及上一代，iPhone 15 Pro Max出現(xiàn)燒屏情況……

知名分析師郭明錤近日發(fā)文稱，基于供應(yīng)鏈的出貨情況，預(yù)估今年四季度蘋果MacBook出貨量將同比下降25-35%，而今年全年的出貨量將同比下降約30%，至1700萬臺左右。他表示，由于今年四季度沒有新產(chǎn)品，MacBook的出貨勢頭將明顯低于過去的旺季。而蘋果不推出新產(chǎn)品的關(guān)鍵在于，蘋果需要清理庫存，重新制定2024年的新產(chǎn)品和營銷策略。

最多的討論還是集中在蘋果與華為的銷售對比上。在蘋果新機(jī)發(fā)布之前，華為新機(jī)空降，隨機(jī)引發(fā)排隊(duì)搶購熱潮，“遙遙領(lǐng)先”成為了網(wǎng)絡(luò)熱梗。

從C端消費(fèi)者的反饋來看，不少曾經(jīng)的蘋果用戶轉(zhuǎn)而投身華為，有消費(fèi)者曾表示，原先打算等待iPhone 15 Pro發(fā)售，但華為Mate 60 Pro出來后，自己馬上搶購了一臺。線下經(jīng)銷商的反饋亦是如此，iPhone 15系列價(jià)格破發(fā)，Pro版本的銷售表現(xiàn)不及想象中的樂觀，華為的問題則是“沒有貨”。

與之對比的是，華為迅猛的增長勢頭。中信建投近日研報(bào)指出，華為是9月以來增長勢頭最強(qiáng)的廠商，8月29日“先鋒計(jì)劃”發(fā)布Mate60系列新機(jī)后，華為手機(jī)銷量迎來快速增長，近四周(W37-W40)的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。華為手機(jī)的銷量份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長至W40的19.4%，位居市場第一。

天風(fēng)國際分析師郭明錤在社交平臺上表示，華為Mate60 Pro下半年的出貨計(jì)劃已提升約20%至550萬-600萬部，發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量至少將達(dá)到1200萬部。

北京社科院副研究員王鵬表示：“今年十一期間手機(jī)消費(fèi)出現(xiàn)回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動。華為在過去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷手段，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲望。”