秋分時節(jié)，西秦大地碩果搖枝、瓜果飄香。在風景秀麗的“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”寶雞市眉縣，隨著首屆中國獼猴桃博覽會暨慶祝2023“中國農(nóng)民豐收節(jié)”拉開帷幕，抖音直播、美食品鑒、文藝演出、旅游登山、“慶豐收促和美”村BA、“永遠跟黨走——高素質(zhì)農(nóng)民話豐收”分享會等一項項慶?；顒?，吸引了十里八鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親，人涌如潮，消費火爆。這是寶雞市依托重大節(jié)慶活動、推動文旅商體融合發(fā)展出現(xiàn)的一個亮點。

寶雞古稱陳倉，是“炎帝故里、周秦文化、青銅器之鄉(xiāng)”發(fā)祥地，也是“一帶一路”重要節(jié)點城市、關(guān)中平原城市群規(guī)劃的副中心城市。在這片神奇的沃土上，歷史文化積淀深厚、旅游資源豐富。去年，面對需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱三重壓力，我市把文旅商體融合發(fā)展列入“十四五”愿景規(guī)劃“十項重點任務”之一，出臺方案、成立專班，以文促旅、以旅興商、商體聯(lián)動煥發(fā)出勃勃生機。那么，我市是如何讓文旅商體“融”起來？

以文促旅“融”：同向發(fā)力帶動旅游大發(fā)展

文化是一座城市之魂。走進寶雞，仿佛走進歷史博物館，可以觸摸7000多年前北首嶺先民彩陶紋飾的精美絕倫，感觸5000多年前炎帝教民稼穡的歷史遺跡，感知3000多年前周公制禮作樂，感悟1000多年前宋代張載大儒“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平”的先賢追求，聆聽現(xiàn)存于故宮博物院“十面石鼓”的傳奇故事，零距離目睹青銅器“何尊”最早記錄“中國”一詞的絕世風采，領(lǐng)略《九成宮醴泉銘碑》的書法真諦，品讀“明修棧道、暗度陳倉”歷史典故和“樓船夜雪瓜洲渡、鐵馬秋風大散關(guān)”的豪邁詩篇。尊《周禮》、誦《詩經(jīng)》、演《周易》，燦若星河的中華禮樂文明在寶雞熠熠生輝。當北京籍游客李麗云觀賞完北首嶺彩陶，感慨地說：“不來寶雞，真的感受不到中華歷史文化的厚重。”

旅游是一座城市的名片。走進寶雞，仿佛置身于詩意棲居的“山水圖”。中華祖脈大秦嶺、滔滔渭水河畔，獨特的地理位置，孕育出“四季皆可游、無處不美景”的瑰麗風光。登臨太白山，探訪“中國南北界、華夏分水嶺”的神奇；策馬揚鞭關(guān)山牧場，感受“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”的草原風情；雞峰山、天臺山、九龍山等山水游，讓您目不暇接、心曠神怡；茵香河、石鼓園、西府老街等城郊游，讓您放飛心情、感慨萬千；百里畫廊、農(nóng)業(yè)觀光園、田園綜合體等鄉(xiāng)村游，讓您記住鄉(xiāng)愁、留住記憶；長嶺、寶橋、烽火展覽館等工業(yè)游，讓您體驗“裝備中國、走向世界”的非凡壯舉；鳳縣革命紀念館、扶眉烈士紀念館、紅光溝航天六院舊址等10條紅色研學游線路，讓您感動一陣子、銘記一輩子。“城在林中、水在城中、人在景中”的山水美景，讓您親身感悟到“青山不墨千秋畫、綠水無弦萬古琴”的壯美神韻。山東籍張瑋說：“今年夏天，我們一家人登上太白山，目睹了南北分水嶺的云煙，在網(wǎng)上和現(xiàn)實看到的就是不一樣，真的太神奇了！”

在寶雞，深厚的歷史文化與豐富的旅游資源交相輝映。今年，寶雞青銅器博物院接待來自北京、廣東以及港澳臺等地研學團隊42個2900多人；臺灣教師“中華歷史文化研習營”走進寶雞先秦陵園博物館，品周秦歷史，尋文化根脈；美國、加拿大、日本等華裔青少年，組成“追跡中國”夏令營，走進扶風縣博物館，厚植家國情懷、推進文化交流。今年前8個月，全市共接待游客7741萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入488.78億元，同比增長25.9%。

以旅興商“融”：同答命題刺激消費大提升

如何把根植于“血脈”的文化自信，轉(zhuǎn)化為以旅促商的強勁動力？寶雞市依托自然資源稟賦，在策劃包裝上創(chuàng)思路、在精品景點上出實招、在旅游項目上下功夫，持續(xù)壯大長樂塬抗戰(zhàn)工業(yè)遺址二期、唐潮文化城、理想共創(chuàng)文化科技產(chǎn)業(yè)園、周文化街區(qū)等一批重大文產(chǎn)項目，刺激消費市場“旺”起來。

市上將106個文旅商體產(chǎn)業(yè)化重點項目，細化36條任務清單，堅持“周推進、月調(diào)度、季通報、年考核”制度，建立臺賬、季度評價、壓實責任、專項管理，以高質(zhì)量項目推動高質(zhì)量發(fā)展。目前，全市33個項目列入全省萬億級文旅項目庫，5個項目入圍省級文化產(chǎn)業(yè)重點項目庫，秦雍城國家考古遺址公園獲得國家文物局立項，鰲山滑雪場榮獲全省首個國家體育旅游示范基地，西府老街、太白山溫泉旅游度假區(qū)入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，石鼓陳倉老街獲評“省級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)”“省級旅游休閑街區(qū)”。

大招商促進大發(fā)展。金臺區(qū)在成都簽約“萬拾·今夕婚禮藝術(shù)區(qū)”項目；岐山縣在北京舉辦《尋根周原》觀影禮暨招商引資推介會；太白縣組團赴西安、北京開展招商拜促，打造全域旅游核心區(qū)。市上圍繞渭河兩岸城市景觀帶、南山戶外運動休閑帶，策劃推出了一批沉浸演藝、文旅研學、觀光火車、網(wǎng)紅樂園等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。前不久，在西部文博會上，我市成功與北京中崛時代控股集團、西安雄峰包裝公司等簽訂12個項目，招引資金67.6億元。

茵香河文化旅游景區(qū)項目，是我市精心策劃包裝打造的都市以旅促商核心區(qū)，總投資約100億元，分三期建成。市上依托自然山水稟賦，挖掘姜炎文化底蘊，聚焦旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)生、文化娛樂于一體，發(fā)力旅游服務、文化創(chuàng)意、中醫(yī)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興“四大產(chǎn)業(yè)”。去年9月，一期項目建成運營以來，已接待游客163萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入700多萬元，二三期正在如火如荼地加力提速。

寶雞（青島）啤酒音樂美食季，現(xiàn)已連續(xù)舉辦了10年，成為寶雞以旅促商的一張靚麗名片，尤其是今年“青啤之夜、西鳳酒之夜、寶鈦之夜、吉利銀河之夜”等7個主題之夜燃爆全城，全市13個縣區(qū)和旅游景點設立28個分會場，文藝展演、微體育賽事、美食促銷、后備箱集市及汽車展銷等以旅促商消費活動，人氣高漲，銷售火爆，參與人數(shù)突破100萬人次，網(wǎng)絡點擊量1000萬+，帶動餐飲消費5個百分點以上，拉動消費超過10億元。

商體聯(lián)動“融”：同頻共振激活市場大繁榮

大旅游帶動大商貿(mào)、大商貿(mào)激活大市場。我市把特色商貿(mào)街區(qū)建設與精品體育賽事相融合，商體聯(lián)動、聚集人氣，全市社會消費品零售總額每年以兩位數(shù)增長。

新民巷，是一條古老而時尚的餐飲文化風情街區(qū)，留下了一代代寶雞人的美好記憶，講述著一座城市的傳奇故事，凸顯出新時代最食人間煙火氣的市井繁華。1937年，抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，從山東、河南等淪陷區(qū)而來的老百姓集聚在這里避難。當時，一些商家擺茶社、辦餐飲、做美食、搭棚賣藝。一時間，這里門庭若市、市場繁榮。如今，在新民巷周邊，仍然能看到當年茶社棚子、四海春茶社、三好食堂的蹤跡。

為了重拾市井文化的記憶，讓老寶雞煥發(fā)出新活力，市上聚焦“交通之光”“工業(yè)記憶”“科技之星”三大板塊，在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護，統(tǒng)一規(guī)劃設計、統(tǒng)一建筑風格、統(tǒng)一經(jīng)營管理，注入民國風格的紅磚元素，留住工業(yè)城市文化記憶，聚力打造“饕餮盛宴、美食匯聚”新民巷好吃一條街，形成“十步一景·咫尺繁華”的美食餐飲文化風情街區(qū)，現(xiàn)已吸引華沙餃子等商家近200戶。每天到這里逛夜市、知古今、品美食、賞美景的游客絡繹不絕。

河南籍市民王軍軍說：“我家住在新民巷20多年了，從來沒有像今天這樣繁華熱鬧。尤其是高端大氣的‘復興號’多功能黨建公益電影播放站臺，每天都滾動式播放黨建知識、文明城市創(chuàng)建、紅色數(shù)字電影等，吸引市民駐足觀望、流連忘返。”

“一桌特色美食和寶雞名小吃評選”餐飲促消費活動，吸引30家餐飲企業(yè)、82家小吃經(jīng)營戶參選，吃一碗“酸辣香、薄勁光、煎稀汪”的臊子面，回味悠長；咥一碗熱騰騰的豆花泡饃，沁人心脾；嘗一盤柔軟筋道的搟面皮，唇齒留香；品一杯芳香四溢的西鳳酒，甘潤醇爽。“舌尖上的寶雞”，讓游客找到魂牽夢繞的“詩與遠方”。如今，在寶雞，英達路、太陽市、西府老街等特色街區(qū)，已成為寶雞市民“吃住玩游娛購”的品牌街區(qū)。

精品賽事，是寶雞市激活商貿(mào)市場的又一點睛力作?？诖珗@、社區(qū)廣場、體育館等應有盡有，市民出門只需10分鐘，就能在運動健身場所休閑鍛煉，常態(tài)化開展乒乓球、羽毛球、籃球、健身操、跑步等賽事活動?，F(xiàn)已建成金臺區(qū)公共體育場、西府老街健身步道、鳳翔區(qū)西區(qū)社會足球場、高新區(qū)全民健身中心、陳倉區(qū)體育公園等項目。目前，全市擁有各類體育場地9766個，總面積達810多萬平米，人均體育場地面積2.48平方米。

今年，寶雞借助省全民健身運動會，讓47個比賽項目進縣區(qū)、進社區(qū)、進廠區(qū)、進景區(qū)、進商業(yè)街區(qū)，其中健身氣功、龍舟、游泳等14個項目設在公園、景區(qū)，參賽人數(shù)超過1.3萬人、觀眾10多萬人，接游客超過6萬人，拉動消費超過2億元。同時，相繼承辦省青少年射擊、射箭、游泳、跳水、擊劍競標賽和全國大眾冰雪季鰲山滑雪公開賽、“百合杯”乒乓球大獎賽、“百縣百校”三人制籃球聯(lián)賽等中省體育賽事。

馬拉松賽備受社會各界高度關(guān)注，成為消費市場的新亮點。“晶珀萊”陳倉九龍山生態(tài)半程馬拉松賽，參加比賽的專業(yè)運動員和跑步愛好者8000多名，年齡最大的78歲，最小的3歲；“九成宮杯”麟游夏季半程馬拉松賽，吸引全國各地的5000名跑友。安徽“跑友”吳向東以1小時07分49秒的成績，斬獲此次馬拉松男子組冠軍后，高興地說：“麟游不愧是‘天然氧吧’。‘人在畫中跑’的感覺特別棒，明年我還來！”真是一場馬拉松，“點燃”一座城；深耕一場賽事，“引爆”全域旅游。今年，麟游縣借助精品賽事帶動，已接待游客154.85萬人次，實現(xiàn)旅游收入9.13億元，同比增長15.3%。

文旅商體“融”起來、“詩與遠方”競芳華。站在“建功新時代、奮進新征程”新的歷史起點上，寶雞市將在“融”字上持續(xù)加力，再添措施、再鼓干勁、再下功夫，以永不懈怠的精神狀態(tài)、勇往直前的奮斗姿態(tài)，推動文化大繁榮、旅游大發(fā)展、商貿(mào)大提升、體育大聯(lián)賽，奮力書寫文旅商體融合發(fā)展的精彩華章。