自今年3月份開(kāi)始，中國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)修復(fù)周期，白色家電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)龇@著。

8月30日晚間，格力電器發(fā)布了2023年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收992.37億元，同比增長(zhǎng)4.22%；凈利潤(rùn)126.73億元，同比增長(zhǎng)10.52%。

與業(yè)務(wù)更為廣泛的美的相比，空調(diào)依然是格力電器目前最為重要的收入來(lái)源，今年上半年實(shí)現(xiàn)699.98億元，為公司貢獻(xiàn)了70.54%的營(yíng)收，營(yíng)收占比較上年同期增長(zhǎng)1.82個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)12.72%，零售額同比增長(zhǎng)16%，空調(diào)市場(chǎng)需求增加。

空調(diào)行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇

格力電器是一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛懈窳ΑOSOT、晶弘三大消費(fèi)品牌及凌達(dá)、凱邦、新元等工業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費(fèi)品和工業(yè)裝備兩大領(lǐng)域。

分產(chǎn)品來(lái)看，格力電器可以分為空調(diào)、生活電器、工業(yè)制品、智能裝備和綠色能源等產(chǎn)品，其中空調(diào)業(yè)務(wù)仍是格力的主要收入來(lái)源，占上半年總營(yíng)業(yè)收入的比例超過(guò)七成。

今年的高溫天氣促進(jìn)了空調(diào)熱賣(mài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售額1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%；零售量3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)，今年7月，我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量為1645.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.0%；出貨量為1660.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.9%，總產(chǎn)銷(xiāo)水平連續(xù)6個(gè)月保持增長(zhǎng)。

不過(guò)，伴隨著空調(diào)銷(xiāo)售漸入淡季，格力電器下半年的空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展情況備受關(guān)注。中原證券在日前發(fā)布的研報(bào)中指出，目前，隨著行業(yè)旺季結(jié)束，上游企業(yè)排產(chǎn)與終端零售趨于平緩，行業(yè)需求或?qū)⒍唐诳s減，但結(jié)合現(xiàn)階段房地產(chǎn)積極政策考慮，若房屋成交市場(chǎng)逐漸企穩(wěn)修復(fù)，空調(diào)出貨增速有望受新增需求驅(qū)動(dòng)而保持穩(wěn)健。

空調(diào)之外，從業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的幅度來(lái)看，工業(yè)制品和綠色能源板塊增長(zhǎng)較快。前者今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.88億元，較上年同期增長(zhǎng)90.01%，占營(yíng)業(yè)收入比重為5.53%；后者上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.15億元，較上年同期增長(zhǎng)51.32%，占營(yíng)業(yè)收入比重為2.94%。

其他業(yè)務(wù)方面，生活電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.77億元，占營(yíng)業(yè)收入比重為2.19%；智能裝備則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.48億元，占營(yíng)業(yè)收入比重僅為0.25%。

毛利率方面，格利電器空調(diào)的毛利率為35.69%，高于其他業(yè)務(wù)的2.37%，并比上年同期增長(zhǎng)5.82個(gè)百分點(diǎn)。

格力鈦依舊虧損

除了傳統(tǒng)家電板塊，近年來(lái)，格力電器也在積極尋求多元化突破。

新能源業(yè)務(wù)方面，格力子公司格力鈦（原珠海銀隆新能源）今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.40億元，同比增長(zhǎng)23.3%；凈虧損為1.71億元，而去年同期凈虧損為6.58億元，虧損有所收窄。

格力電器于2021年8月31日通過(guò)參與司法拍賣(mài)公開(kāi)競(jìng)拍方式競(jìng)得格力鈦30.47%的股權(quán)。同時(shí)，公司董事長(zhǎng)董明珠將其持有的格力鈦對(duì)應(yīng)的表決權(quán)17.46%委托公司行使，因此，格力電器合計(jì)持有格力鈦47.93%的表決權(quán)，成為格力鈦第一大股東。

在精密模具方面，格力電器在財(cái)報(bào)中表示，公司精密模具總產(chǎn)值同比提升28.83%。

渠道方面，堅(jiān)持線(xiàn)下渠道的董明珠于2020年開(kāi)始奔波于抖音、快手、京東等平臺(tái)之間。當(dāng)年（2020年），董明珠的13場(chǎng)直播，累計(jì)賣(mài)貨476億元，占了同年格力營(yíng)收的四分之一。加碼直播帶貨，寄托著董明珠加速渠道改革的決心。

對(duì)于當(dāng)前渠道變革的情況，格力電器在財(cái)報(bào)中表示，公司完善渠道多元化，發(fā)揮社交電商新潛力與直播行業(yè)龍頭合作，為直播間精準(zhǔn)引流。“2023年與直播行業(yè)龍頭公司、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司等達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，通過(guò)多種信息流廣告等營(yíng)銷(xiāo)工具，為自營(yíng)直播間精準(zhǔn)化引流，電商直播有效銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超200%。”

除此之外，格力方面還表示，加大平臺(tái)與品牌合作力度。“開(kāi)拓格力+京東聯(lián)合門(mén)店，擴(kuò)大下沉渠道的市場(chǎng)規(guī)模。截至目前，已完成1000多家門(mén)店開(kāi)設(shè)。”