1991年，第一屆上海國(guó)際電影節(jié)在上海影城舉辦。30多年來(lái)，星光璀璨，上海影城見(jiàn)證了無(wú)數(shù)影迷與大銀幕的互動(dòng)；32年后，在第25屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕前夕，上海影城煥新出發(fā)，承載起中國(guó)電影藝術(shù)之城創(chuàng)新策源的新使命。

上海電影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒表示：“煥新后的上海影城，將以電影為核心，打造融合藝術(shù)、文化、娛樂(lè)、時(shí)尚的多元生態(tài)圈，探索引領(lǐng)各類科技+藝術(shù)的跨界與前沿業(yè)態(tài)。”

從膠片到數(shù)字，從黑白到XR、VR，電影自誕生以來(lái)始終與技術(shù)的突破密不可分。影視股集體上漲，影視IP周邊產(chǎn)品火爆……在AI帶動(dòng)下，電影產(chǎn)業(yè)在2023年迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，如何讓AI和電影產(chǎn)業(yè)相接、煥發(fā)行業(yè)活力成為當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)的重要議題。

6月8日，由上海電影股份有限公司與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦的SHO未來(lái)·海上論壇之2023影視+產(chǎn)業(yè)大會(huì)，將亮相上海影城，圍繞“IP+AIGC”的主題，邀請(qǐng)影視、科技、文創(chuàng)、互娛行業(yè)的龍頭企業(yè)與領(lǐng)軍人物，共同打開(kāi)光影新視野。

據(jù)悉，在該次論壇上，上海電影將宣布在“上影新視野基金”未來(lái)的具體實(shí)踐規(guī)劃。

“煥新后的上海影城，更多是關(guān)于未來(lái)的希望”

AI導(dǎo)演、AI拍攝、AI海報(bào)……AIGC如火如荼，電影產(chǎn)業(yè)也沒(méi)落后，AI已經(jīng)滲透到影視產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)。

奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《瞬息全宇宙》使用AI視頻生成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“石頭對(duì)話”等經(jīng)典畫面；第一部由AI編劇和導(dǎo)演的短片《安全地帶》僅用7天就拍攝完成；Netflix官方發(fā)布首支AIGC技術(shù)輔助商業(yè)化動(dòng)畫作品《犬與少年》，動(dòng)畫背景全由AI生成?？梢钥吹剑絹?lái)越多的電影人在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，前沿技術(shù)的賦能正在打開(kāi)產(chǎn)業(yè)天花板。

2020年以來(lái)，上影將“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”作為三大核心戰(zhàn)略之一，探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

在影視內(nèi)容的生產(chǎn)端，2020年起，上影出資5億元收購(gòu)昊浦影視基地，啟動(dòng)上影高科技影視基地建設(shè)，打造上影科創(chuàng)中心。其主要目的就是要打造國(guó)際一流的數(shù)字化的Studio。

據(jù)悉，上影“十四五”電影項(xiàng)目《雪龍?zhí)枴肪蛯⒃陉黄钟耙暬厥褂锰摂M拍攝技術(shù)拍攝。

當(dāng)行業(yè)把創(chuàng)新升級(jí)視角放在生產(chǎn)端時(shí)，上影還關(guān)注到影院端的升級(jí)。“我們秉持著‘電影+’的概念，讓‘去電影院’進(jìn)一步融入當(dāng)代年輕人多元化的文化娛樂(lè)生活，推動(dòng)影院終端數(shù)字化，承接多元藝術(shù)業(yè)態(tài)，開(kāi)拓影視產(chǎn)業(yè)邊界。”王健兒說(shuō)。

去年2月，上海影城宣布“煥新升級(jí)，來(lái)日再見(jiàn)”。一年多之后，上海影城煥新歸來(lái)，定位“電影+”AIGC前沿場(chǎng)景承載地。

煥新的上海影城追求‘無(wú)邊界’，進(jìn)入影城首先映入眼簾的就是一幅長(zhǎng)29米，寬6米的定制LED天幕。它被稱作“0號(hào)廳”，擁有裸眼3D效果和沉浸式立體聲效，將成為大片宣發(fā)、時(shí)尚發(fā)布的秀場(chǎng)。

滿載回憶的“1號(hào)廳”則保留了千人大廳的設(shè)計(jì)，在座椅和視聽(tīng)感受上進(jìn)行升級(jí)。比如在視聽(tīng)呈現(xiàn)上，采用與好萊塢奧斯卡頒獎(jiǎng)殿堂杜比劇院同款的杜比視界激光放映系統(tǒng)和杜比全景聲沉浸式音頻系統(tǒng)。

此外，還有被稱為“黑匣子里的專業(yè)影廳”的2號(hào)廳，滿足娛樂(lè)社交需求的9號(hào)廳以及主攻“電影+娛樂(lè)”高定制服務(wù)的10號(hào)廳等。

在這次升級(jí)改造中，王健兒親自擔(dān)任項(xiàng)目總指揮。據(jù)他介紹，升級(jí)后的上海影城承載著上影的兩個(gè)核心戰(zhàn)略，既是上影“大IP開(kāi)發(fā)”的“一翼”，又是“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的創(chuàng)新旗艦店。“我們將它作為上海電影藝術(shù)中心的載體。在這里，我們以電影為核心，打造融合藝術(shù)、文化、娛樂(lè)、時(shí)尚的多元生態(tài)圈，探索引領(lǐng)各類科技+藝術(shù)的跨界與前沿業(yè)態(tài)。”

具體來(lái)看，在文化消費(fèi)端，電影藝術(shù)中心將匯聚全球頂尖影視、動(dòng)漫IP潮流業(yè)態(tài)，融入前沿體驗(yàn)科技，為新生代消費(fèi)者打造令人耳目一新的感官體驗(yàn)。在文化產(chǎn)業(yè)端，電影藝術(shù)中心將廣泛召集科創(chuàng)企業(yè)、金融資本與產(chǎn)業(yè)龍頭，打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的信息交流樞紐與資本對(duì)接平臺(tái)。

“關(guān)于上海影城我們都有很多回憶，但在今天，煥新后的上海影城帶給我們的更多是關(guān)于未來(lái)的希望。”王健兒說(shuō)。

領(lǐng)漲傳媒板塊，“AI遇見(jiàn)IP”打開(kāi)電影市場(chǎng)天花板

3月7日晚間，上海電影公告宣布收購(gòu)《中國(guó)奇譚》運(yùn)營(yíng)方上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱上影元）51%股權(quán)，完成上影IP開(kāi)發(fā)與上市公司平臺(tái)的結(jié)合。

上影元由上影集團(tuán)和上海美術(shù)電影制片廠有限公司（以下簡(jiǎn)稱美影廠）于2022年10月18日聯(lián)合成立，擁有《中國(guó)奇譚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》等60個(gè)知名影視IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)，公告顯示，上影集團(tuán)持有上影元51%股權(quán)。

自收購(gòu)上影元至今3個(gè)月的時(shí)間，上海電影股價(jià)從10.46元漲到如今的39.6元，市值接近180億元，累計(jì)漲幅超250%，領(lǐng)漲傳媒板塊，被專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)為“打開(kāi)了電影市場(chǎng)的天花板”。

資本市場(chǎng)對(duì)上海電影開(kāi)辟IP開(kāi)發(fā)新賽道的反應(yīng)，也驗(yàn)證了中國(guó)本土動(dòng)畫影視IP宇宙的前景。

“你們看到的是一紙收購(gòu)公告，但我們醞釀這一天，已經(jīng)近3年了。”王健兒此前在接受采訪時(shí)表示。

2020年3月，上海電影啟動(dòng)“十四五”戰(zhàn)略研討，明確了三大戰(zhàn)略——精品內(nèi)容、大IP開(kāi)發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

今年元旦，美影廠與B站攜手打造的《中國(guó)奇譚》走紅，印證了上海電影3年前的部署。線下業(yè)務(wù)可能會(huì)被疫情打趴下，但線上不會(huì)。“三大戰(zhàn)略之間是密切相關(guān)的，今后上影做內(nèi)容，我們必須考慮要使它成為一個(gè)大IP，否則原則上不做。”王健兒說(shuō)。

上海電影收購(gòu)上影元的目標(biāo)也非常明確：上市公司的第二賽道要做IP開(kāi)發(fā)，將美影廠和上影集團(tuán)有市場(chǎng)號(hào)召力的IP放到一家公司中，然后由上市公司完成收購(gòu)。

上影元組建半年多的時(shí)間內(nèi)，上影IP合作快速拓展，已經(jīng)覆蓋“衣食住行玩”五大領(lǐng)域，與各領(lǐng)域的知名品牌達(dá)成合作。

目前，包括《中國(guó)奇譚》在內(nèi)的上影IP，正在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域有更多的聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)，并全力開(kāi)拓VR、AR、數(shù)字孿生等數(shù)字化產(chǎn)品市場(chǎng)。

AIGC技術(shù)的發(fā)展，也給IP的價(jià)值釋放帶來(lái)更多的可能性。王健兒認(rèn)為：“AIGC的出現(xiàn)將賦能大IP開(kāi)發(fā)，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)IP發(fā)展，讓中國(guó)的IP宇宙融合更多跨界業(yè)態(tài)、商業(yè)模式。”

在具體業(yè)務(wù)協(xié)同上，上海電影表示，將在渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容宣發(fā)、廣告營(yíng)銷和數(shù)字資產(chǎn)等方面，整合海內(nèi)外領(lǐng)先技術(shù)及團(tuán)隊(duì)，深入實(shí)踐AI與影視產(chǎn)業(yè)的融合，將更多應(yīng)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新商業(yè)模式。在文化輸出和海外宣發(fā)上，應(yīng)用更多AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP內(nèi)容與海外技術(shù)應(yīng)用的結(jié)合。

此外，早在2022年7月，上海電影就曾發(fā)布公告稱，公司與多方共同發(fā)起設(shè)立上影新視野文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化投資基金合伙企業(yè)（有限合伙），基金目標(biāo)認(rèn)繳出資總額為不高于10億元。公告稱，此次投資是公司積極推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、探索數(shù)字化升級(jí)、深化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要嘗試。

王健兒曾在采訪中透露，該項(xiàng)目基金籌備非常順利。據(jù)悉，在本次論壇上，上影將宣布該基金的具體規(guī)劃和應(yīng)用。

王健兒表示：“未來(lái)上影將以優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化、經(jīng)典電影及動(dòng)畫作品作為基礎(chǔ)，以符合時(shí)代精神、朝氣蓬勃的創(chuàng)作作為給養(yǎng)，探索中國(guó)式IP開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的可能性，走出一條中國(guó)式IP開(kāi)發(fā)的道路。”