5月31日晚，蘋果官方旗艦店在天貓開啟全球首次直播，直播時長共約1小時，截至31日晚24時，共有128萬人看過。

蘋果全球首次直播 直播間滿屏刷“券”

5月31日晚，Apple Store官方旗艦店在天貓舉行首播。不過在直播開始后，網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)直播其實是錄播，由多段錄播講解視頻組成，于是紛紛吐槽。

此外，大部分觀眾表示想要優(yōu)惠券，直播間內(nèi)“券”字霸屏。

不過，直播間雖然沒有券，但消費者還能拿到券的。今年，Apple Store官方旗艦店首次以價格直降的方式參加天貓618，iPhone14系列產(chǎn)品直降上千元，還可疊加使用天貓350元的優(yōu)惠券，另外還送6期分期免息。熱門機型iPhone14 128G天貓618到手價僅需4999元；iPhone14 Pro 128G，天貓618到手價6499元。

此外，天貓自營“喵速達電器官方旗艦店”的iPhone14系列產(chǎn)品疊加天貓購物券更優(yōu)惠，其中iPhone14 Pro Max 256G到手價7999，比原價最高立省1900元。

領(lǐng)取過第一波蘋果驚喜券的消費者也不用擔心，可直接在淘寶搜索“iPhone”領(lǐng)取350元的加碼驚喜券，下單時直接抵扣。

連續(xù)兩個季度營收、凈利下滑 iPhone銷量創(chuàng)紀錄

日前，蘋果發(fā)布2023年第二財季（截至今年4月1日）財報。報告期內(nèi)，蘋果總營收948億美元，較上年同期下滑2.51%；季度凈利潤241億美元，同比下滑3.4%；稀釋后每股收益1.52美元。這是蘋果營收和凈利潤連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑。

分業(yè)務(wù)看，iPhone營收不降反增，超出市場預(yù)期，成為財報亮點之一。報告期內(nèi)，蘋果iPhone營收513.3億美元，增長1.5%，上年同期為505.7億美元，市場預(yù)期489.7億美元。蘋果對此表示，這是蘋果史上最高的第二財季（自然季第一季度）iPhone營收。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在接受采訪時表示，公司第二財季iPhone銷量創(chuàng)下紀錄，部分原因是在印度等市場獲得了新用戶。

此外，Mac營收71.68億美元，預(yù)期78億美元；去年同期104.35億美元，同比下降31%；iPad營收66.7億美元，預(yù)期66.9億美元；去年同期76.46億美元，同比下降13%；其他產(chǎn)品（可穿戴設(shè)備、家居和配件）收入87.57億美元，預(yù)期84.3億美元；去年同期88.06億美元，同比下降1%。

長穩(wěn)咨詢董事長王長穩(wěn)提到，在消費需求降低的大前提下，蘋果早年的一些爆品比如iPad等品質(zhì)較好，更換的時間更會拉長。但當年的爆品如今也面臨著新局面，比如Apple Watch用戶體驗各方面都不錯，但隨著其他品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，Apple Watch待機時間短的劣勢逐漸顯露出來。

在他看來，如今的中國市場，國產(chǎn)品牌在手機、筆記本、平板以及可穿戴設(shè)備等品類，都帶來了一波新的選擇，一部分終端用戶出于性價比考慮轉(zhuǎn)而投向國產(chǎn)品牌。從這個角度來看，國產(chǎn)品牌稀釋了一部分蘋果用戶。

在蘋果的營收中，增長速度最快的部分是服務(wù)收入。服務(wù)收入本季度也創(chuàng)下歷史最高，為209.1億美元，同比增長5.5%，在營收占比中達到了22%，僅次于iPhone。不過，最近幾個季度包括App Store、流媒體訂閱、產(chǎn)品保修等蘋果服務(wù)增速降至個位數(shù)百分比。

艾媒咨詢CEO張毅認為，蘋果的業(yè)績維持一定的周期是沒問題的，只是總體成長性預(yù)期可能需要調(diào)低。蘋果的主力軍是iPhone，其次是PC等，如果這部分無法持續(xù)增長，那么整個生態(tài)的發(fā)揮無異于“巧婦難為無米之炊”。