5月17日下午，騰訊控股發(fā)布2023年第一季度財報。今年第一季度實現(xiàn)收入1499.86億元，同比增長11%；凈利潤（Non-IFRS）325.38億元，同比增長27%。

騰訊控股第一季度業(yè)績扭轉(zhuǎn)了去年全年營收、利潤雙降的局面，雙雙實現(xiàn)兩位數(shù)增長。且三大業(yè)務收入全線回歸正增長，而去年全年僅有金融科技及企業(yè)服務實現(xiàn)正增長。

此外，騰訊近年來集中發(fā)力的視頻號商業(yè)化取得初步成果，本次財報顯示，視頻號直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務首次創(chuàng)收，助力企業(yè)服務業(yè)務的收入增長。

To B收入增長提速

對于今年第一季度業(yè)績，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在17日晚間舉辦的財報電話會上評價稱：“公司總收入實現(xiàn)堅實增長，反映了收入結(jié)構(gòu)的改善和經(jīng)營效率的提升。公司正大力投入建設人工智能的能力和云基礎設施，以擁抱基礎模型帶來的機會，相信人工智能將會成為公司業(yè)務發(fā)展的倍增器。”

今年第一季度，騰訊的三大業(yè)務板塊均實現(xiàn)收入增長——增值服務、網(wǎng)絡廣告、金融科技及企業(yè)服務的收入分別同比增長9%、17%、14%。相比去年全年，前兩大業(yè)務收入增速由負轉(zhuǎn)正，而代表騰訊To B業(yè)務的金融科技及企業(yè)服務的收入繼續(xù)保持正增長，且增速加快。去年全年，該業(yè)務增速僅為3%，今年一季度的增速進一步提升至14%，增速提升11個百分點。

具體到三大業(yè)務發(fā)展情況，首先，增值服務業(yè)務實現(xiàn)收入793億元，同比增長9%，占總收入的比重為53%。其中，國際市場游戲收入增長25%至132億元，本土市場游戲收入增長6%至351億元；社交網(wǎng)絡收入增長6%至310億元，主要受游戲內(nèi)虛擬道具銷售及音樂付費會員服務驅(qū)動。報告期內(nèi)，騰訊在音樂方面升級了收聽體驗，加強了與唱片公司和藝人的合作，提升了用戶粘性和付費意愿，使音樂訂閱收入同比增長30%。

其次，網(wǎng)絡廣告業(yè)務實現(xiàn)收入210億元，同比增長17%，占總收入的比重為14%。這得益于視頻號的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動廣告聯(lián)盟的復蘇。

金融科技及企業(yè)服務業(yè)務實現(xiàn)收入487億元，同比增長14%，占總收入的比重為32%。相比去年第四季度，金融科技服務同比加速增長，主要由于中國消費反彈帶來的商業(yè)支付活動恢復。報告期內(nèi)，企業(yè)服務業(yè)務的收入同比增速轉(zhuǎn)正，得益于部分云服務的銷售額增加，以及視頻號直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務首次創(chuàng)收。

視頻號日活創(chuàng)作者翻倍

今年1月，騰訊開始收取視頻號直播帶貨的傭金，開啟視頻號商業(yè)化之路。本次第一季度財報顯示，視頻號技術(shù)服務費收入已經(jīng)計入企業(yè)服務板塊。記者還從騰訊方面了解到，為進一步降低商家經(jīng)營成本，即將到來的6·18大促期間，視頻號內(nèi)所有商家的技術(shù)服務費率將減至1%。

視頻號的商業(yè)化之路，需要高流量和扎實的基礎設施作為支撐。第一季度財報顯示，視頻號的使用量持續(xù)增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升。騰訊正在培育視頻號創(chuàng)作者生態(tài)，升級對新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵、更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。第一季度，日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過1萬個粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。

在財報電話會上，騰訊公司總裁劉熾平表示：“我們加強了視頻號帶貨的基礎設施，助力創(chuàng)作者從帶貨交易相關(guān)的銷售傭金中獲益。例如，我們豐富了視頻號店鋪的客戶管理功能，方便創(chuàng)作者與客戶打交道，提高銷售轉(zhuǎn)化。”

此外，記者還了解到，騰訊今年也繼續(xù)深化、開拓微信生態(tài)對視頻號的引流方式，助力視頻號的商業(yè)化。例如，2023年，創(chuàng)作者視頻號主頁的展示方式也迎來升級，除了掛載固有的視頻、直播、櫥窗等模塊，視頻號主頁正在嘗試支持掛載長音頻甚至圖文等內(nèi)容形態(tài)，這意味著視頻號將創(chuàng)建除了推薦流和直播廣場之外的新分發(fā)場景，讓所有內(nèi)容和微信體系內(nèi)其他部分緊密融合，給更多創(chuàng)作者以機會。