當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日，蘋果公司公布了截至4月1日的第二財(cái)季業(yè)績，該季度營收為948.4億美元，同比下降2.5%，市場預(yù)期為929.8億美元；凈利潤為241.6億美元，同比下降3.4%，市場預(yù)期為226.6億美元。

盡管整個(gè)消費(fèi)電子市場持續(xù)低迷，但蘋果第二財(cái)季營收和利潤均超出分析師平均預(yù)期，蘋果股價(jià)美股盤后上漲2.49%。

日前，Counterpoint Research發(fā)表了關(guān)于蘋果財(cái)報(bào)的預(yù)測，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年iPhone出貨量將增長4%，蘋果將成為今年唯一實(shí)現(xiàn)正增長的頭部品牌。在最近的市場收縮中可以看到，蘋果公司將繼續(xù)超出市場預(yù)期，因?yàn)槭袌鰧Ω叨薸Phone的需求仍然強(qiáng)勁。

iPhone在發(fā)展中市場增長強(qiáng)勁

具體到業(yè)務(wù)板塊來看，iPhone成為當(dāng)之無愧的營收擔(dān)當(dāng)。第二財(cái)季，iPhone營收為513.34億美元，上年同期為505.7億美元，同比增長2%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示：“公司經(jīng)歷了消費(fèi)者需求（減少）的困難環(huán)境，但這反映在Mac和iPad銷售的下降，iPhone在發(fā)展中市場表現(xiàn)特別好，這幫助我們抵消了一些宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。”

Maestri還表示，特別是在印度、印度尼西亞、拉丁美洲和中東等地，iPhone銷售增長強(qiáng)勁。他指出，蘋果在印度等地表現(xiàn)良好，部分原因是蘋果最近在該國的投資，有新的零售店，并在那里建立應(yīng)用程序開發(fā)人員社區(qū)。此外，蘋果的分期付款計(jì)劃和以舊換新計(jì)劃正在使其產(chǎn)品在這些國家更容易獲得（購買）。

按地區(qū)劃分，蘋果公司2023財(cái)年第二季度大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收178.12億美元，同比下降2.89%。這已是2023財(cái)年大中華地區(qū)第二次出現(xiàn)營收下滑，2023年第一財(cái)季，大中華區(qū)營收同比下滑7.28%至239.05億美元。

美洲地區(qū)的營收為377.84億美元，同比下滑7.58%；在歐洲市場營收為239.45億美元，而去年同期為232.87億美元，同比增長2.83%。雖然蘋果在大多數(shù)地區(qū)的銷售額都出現(xiàn)了萎縮，但在亞太其他地區(qū)，蘋果的營收為81.19億美元，而去年同期為70.42億美元，同比增長15.29%。

Counterpoint Research預(yù)測稱：“過往舊機(jī)型在中國和新興市場的表現(xiàn)會更好，有助于蘋果公司進(jìn)一步擴(kuò)大其主導(dǎo)地位。然而，由于全球智能手機(jī)市場增長放緩，蘋果正專注于提升其Pro系列，以增加收入和盈利能力。”

IDC日前發(fā)布的2023年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量報(bào)告顯示，今年1月，蘋果供應(yīng)恢復(fù)正常后，首次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價(jià)。其中，市場需求較大的iPhone 14 Pro Max部分渠道價(jià)格下降后，獲得了不錯(cuò)的市場反饋，但是iPhone14 Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

Mac和iPad表現(xiàn)不佳

iPhone之外，來自Mac的營收為71.68億美元，同比下降31%；iPad營收為66.7億美元，同比下降13%。

近幾個(gè)月來，PC市場經(jīng)歷了嚴(yán)重下滑。IDC最新報(bào)告顯示，今年第一季度，全球PC出貨量同比下降29%至5690萬臺。具體到廠商方面，前五大廠商均出現(xiàn)下滑，其中，蘋果首季PC出貨量下滑約40%，在主要PC廠中情況最為慘淡。

其他產(chǎn)品（可穿戴設(shè)備、家居和配件）方面，蘋果第二財(cái)季收入為87.57億美元，同比下降1%；服務(wù)業(yè)務(wù)收入為209.1億美元，同比增長5.45%。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括每月訂閱、來自蘋果應(yīng)用商店的收入、保修以及來自谷歌等公司的搜索許可收入。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示：“盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但我們的服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone業(yè)務(wù)在3月份創(chuàng)下了歷史新高，我們的活躍設(shè)備安裝基礎(chǔ)也創(chuàng)造了新紀(jì)錄。”

此外，蘋果將于6月召開年度開發(fā)者大會，屆時(shí)將展示iOS、iPadOS、MacOS、WearOS和tvOS等操作系統(tǒng)的最新主要版本。但最令外界關(guān)注的是，人們期待已久的蘋果MR產(chǎn)品有望首次亮相。

川財(cái)證券在近日發(fā)布的研報(bào)中表示，蘋果MR項(xiàng)目自2016年啟動至今已打磨七年之久，集齊了多項(xiàng)前沿技術(shù)，有望開啟XR的iPhone時(shí)代，成為繼Phone、iPad、Mac、iWatch之后全新的現(xiàn)象級終端，引領(lǐng)XR技術(shù)升級新趨勢。該機(jī)構(gòu)還指出，首款蘋果MR發(fā)布在即，第二代平價(jià)版蘋果MR有望于2024年底發(fā)布，性能迭代和價(jià)格下行有望驅(qū)動出貨量邁上新臺階。