在中國智能手機市場經(jīng)歷了十年來最糟糕的一年后，高端旗艦市場顯得更加重要，這里是獲取增量用戶的空間，也更加有利可圖。在國產(chǎn)手機廠商于中高端市場崛起的路程中，影像技術(shù)是關(guān)鍵的突破口，也是最“卷”的攻堅領(lǐng)域之一。為了在影像上打造出差異化，近年來手機廠商推出了光學變焦、背景虛化、暗光拍攝、運動拍攝等技術(shù)或場景，但其中不乏一些噱頭，背離了計算影像的“初心”。

當前，計算影像正在改變傳統(tǒng)攝影器材，奠基新的攝影技術(shù)，進而影響攝影藝術(shù)。它是我們看得見的未來。如果說過去影像競賽創(chuàng)新，更多歸功于產(chǎn)業(yè)鏈的進步，那么如今，手機廠商開始在自研影像芯片、算法等領(lǐng)域進行更深層的技術(shù)探索，并投入了遠大于以往的精力和財力。

OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎近日就提到：“OPPO目前影像團隊總?cè)藬?shù)超過1000人，影像每年研發(fā)費用超過10億元人民幣。其中，算法是影像的重中之重，單單是Find X6這一代的算法重構(gòu)和研發(fā)投入，就超過4億元。”

算法重塑移動影像

智能手機市場存在一個根本性的問題：缺乏創(chuàng)新。為了實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，各大手機廠商也在努力尋求其他的路徑，不過對于一個發(fā)展成熟的品類，大步變革幾乎很難，大多數(shù)都集中在影像、快充、屏幕等細分領(lǐng)域。其中，對于消費者來說，影像仍是核心影響因素之一。

從移動影像行業(yè)的發(fā)展來看，有兩條路線齊頭并進。一是傳統(tǒng)路線，即移用傳統(tǒng)相機的功能，按照光學規(guī)律，需要依靠足夠大的鏡頭、足夠多的進光量、以及更大的底片來構(gòu)建拍攝效果。手機上的多鏡頭便能直接體現(xiàn)這一思路——此前手機攝像頭的配置已經(jīng)從單攝進化到了五攝。

但移動影像受限于手機結(jié)構(gòu)和尺寸問題，在無法搭載過多鏡頭、也無法突破光學物理條件限制的情況下，自然就無法達到專業(yè)相機所樹立的影像品質(zhì)要求，但計算攝影這一手機新概念的出現(xiàn)和興起，給移動影像指出了一條道路，這也是影像突破的第二條路徑——算法和算力。

以蘋果為例，iPhone14系列高階版本出現(xiàn)前，其1200萬像素自iPhone 6S以來多年未變，因此被網(wǎng)友們戲稱為“萬年祖?zhèn)?rdquo;；而傳感器面積也曾在1/2.55英寸上停留超過三年，但憑借算法與算力的提升，完成了影像質(zhì)量的提升。

當前，幾乎所有主流手機廠商都在發(fā)力計算影像，比如華為的計算光學、vivo的算力加速引擎，榮耀的主攝融合計算攝影……在劉作虎看來，影像硬件的趨同更考量各品牌在算法上的能力，OPPO也首次提出了“計算光影”。

“影像算法經(jīng)歷了兩個階段，第一個階段是‘不得不那樣做’。最早手機影像硬件能力有限，大部分計算影像，就是把非常暗的拍亮，把很遠的事物通過AI算法的方案呈現(xiàn)出來，但同時會伴隨著非常多爭議，比如‘暴力美顏’，好像計算影像成了一個負向詞。這不是算法的問題，更多是對算法的理解和判斷的問題。但當計算影像進入到下一個階段的時候，還是要回到‘如何讓一張照片變成一張作品’。”OPPO影像總監(jiān)產(chǎn)品張璇認為，通過專業(yè)影像的認知，反向定義算法的鏈路和策略，接下來應該會有大的突破。

這也帶來組織和人員結(jié)構(gòu)上的改變。張璇介紹，OPPO影像團隊90%是工程團隊，10%是認知體系。認知體系分為主觀認知定義評價和認知工程兩個部分，認知工程團隊的工作就是銜接兩種認知之間的關(guān)系。

拍照看似簡單，但背后的影像能力卻是個系統(tǒng)工程。一張照片的形成，需要經(jīng)歷光線進入鏡頭-CMOS-模擬信號-數(shù)字信號-ISP-DSP，六大步驟，但這一切都要在一瞬間完成，這對計算的要求極高。

“影像涉及軟件、硬件、芯片、算法以及審美等一系列因素。”劉作虎表示，其中算法占六成，在Find X6系列上，OPPO就整合了包括影像技術(shù)中心、OPPO研究院、馬里亞納芯片團隊以及外部合作伙伴，共計超過400名影像算法人才，一起為Find X6的影像算法發(fā)力。此外，在長焦方案上的研發(fā)投入也超過一個億。

打造差異化

近兩年，幾乎所有的安卓廠商都在將影像作為沖擊高端市場的重要能力,寄希望于通過這一創(chuàng)新與蘋果、三星等在高端市場形成差異化競爭。但目前來說，蘋果仍是中國高端手機市場的領(lǐng)導者。

Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，蘋果公司在中國的月度市場份額達25%，為歷史最高水平，并且連續(xù)兩個月成為中國市場第一大手機品牌廠商。

張璇認為，某種程度上，蘋果的垂直整合是要花很長時間學習的。對手機廠商們來說，今天的算法還有顯著提升的空間。比如，消費者在用超高清夜景拍照時，往往能明顯感受到手機處理一張夜景照片需要幾秒鐘。這個問題如何解決？優(yōu)化的終點在于自研芯片。

蘋果處理器增加的Bionic（仿生）后綴，代表了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，是承載逐年強大的計算攝影的關(guān)鍵。國產(chǎn)手機廠商在搭載通用芯片的基礎(chǔ)上，往往采訪“外掛”自研芯片來解決算力問題。眾所周知，自研芯片可以從底層架構(gòu)優(yōu)化算法，提升芯片的整體性能和效率。為此，2021年OPPO發(fā)布了定位于獨立NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）的自研芯片馬里亞納MariSilicon X，采用6nm制程工藝，這也是OPPO此次對移動影像計算架構(gòu)革新的基礎(chǔ)。

在Strategy Analytics高級分析師吳怡雯看來，影像功能一直是旗艦手機的必爭之地，競爭異常激烈。用戶體驗當然是勝出的關(guān)鍵，但同時也會受到消費者對品牌認知的制約。優(yōu)秀的產(chǎn)品與品牌的高端化之間是互相成就的關(guān)系，但往往需要時間的積累和戰(zhàn)略的耐心。對于OPPO而言，完成好產(chǎn)品是第一步，而后續(xù)則需要在品牌提升和口碑傳播上做更多的投入。

談及今年在高端市場上的目標，劉作虎回應稱：“我們內(nèi)部肯定是有目標的，但我跟團隊講的永遠都是那句話——要做好產(chǎn)品。為什么高端市場很難撼動？歸根結(jié)底還是產(chǎn)品不夠吸引人，不夠打動用戶。但在中國市場，四五千元以上的市場容量，至少是六千萬臺。這么大的市場，安卓品牌拿到的很少，也說明這里面有很大的潛力。我對未來還是充滿信心。”

展望2023年，Counterpoint認為，隨著國內(nèi)各大安卓廠商在高端化路線的堅持長期投入，持續(xù)打造差異化產(chǎn)品，安卓手機在高端市場的競爭力將持續(xù)提升，未來會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進一步?jīng)_擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。