2月2日周四美股盤后，市值近2.4萬(wàn)億美元的全球最大上市公司、消費(fèi)電子與科技巨頭蘋果發(fā)布了2023財(cái)年一季報(bào)（即2022自然年第四季度業(yè)績(jī)）。 

iPhone銷量下降

蘋果財(cái)報(bào)全面不及預(yù)期

北京時(shí)間2月3日消息，蘋果公司今天發(fā)布了截至12月31日的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第一財(cái)季總凈銷售額為1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%，自2019以來(lái)營(yíng)收首次遭遇同比下滑；凈利潤(rùn)為299.98億美元，較上年同期的346.30億美元下降13%。

其中，蘋果第一財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%；大中華區(qū)凈銷售額為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7%。

在硬件產(chǎn)品線中，除了同比上升29.66%的iPad營(yíng)收94億美元超過(guò)預(yù)期外，iPhone(657.8億美元)、Mac(77.4億美元)和其他產(chǎn)品(134.8億美元)均同比下降且不及預(yù)期。包括應(yīng)用商店和Apple TV+的服務(wù)營(yíng)收207.7億美元，同比上升6.4%。

對(duì)于這份財(cái)報(bào)，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克解讀稱，公司估算如果沒(méi)有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問(wèn)題，iPhone的營(yíng)收應(yīng)當(dāng)能同比上升。庫(kù)克也強(qiáng)調(diào)目前iPhone的產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到令公司滿意的水平。

截至2月3日收盤，蘋果股價(jià)報(bào)150.82美元，漲幅3.71%。截至發(fā)稿，蘋果股價(jià)盤后跌近4%，盤后股價(jià)報(bào)148.3美元，跌幅1.67%。

在智能手機(jī)和PC市場(chǎng)均走入低谷期的背景下，雖然蘋果的整體表現(xiàn)優(yōu)于絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)定位中高端市場(chǎng)的蘋果產(chǎn)品造成沖擊。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年四季度全球智能手機(jī)出貨量同比暴跌18%至3億部，這也是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)最大幅度的跳水。雖然蘋果是頭部廠商中受影響最小的，但出貨量下降的幅度仍然有14.9%。

蘋果去年11月曾罕見預(yù)警，疫情下的生產(chǎn)干擾或影響高端iPhone手機(jī)出貨量，不少分析師因此下調(diào)了對(duì)該財(cái)季的預(yù)期。

作為超級(jí)科技權(quán)重中唯一一家沒(méi)有宣布裁員的公司，庫(kù)克也表示公司正在削減支出和放緩招聘。蘋果CEO說(shuō)道：“我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到所處的環(huán)境是艱難的，所以正在削減成本，對(duì)于招聘會(huì)采取非常謹(jǐn)慎和深思熟慮的態(tài)度。”

蘋果將在印度開設(shè)第一批零售門店

在消費(fèi)疲軟、利潤(rùn)走低面前，蘋果也焦慮了。尋找一片新藍(lán)海無(wú)疑是當(dāng)下首選，而市場(chǎng)相對(duì)空白的印度就是那塊巨大的蛋糕。

9日消息，蘋果正在為印度首家Apple Store招募員工，已公布許多職位的招聘計(jì)劃，最快于本季度在印度開設(shè)第一家旗艦店。

據(jù)悉，蘋果目前在印度的招聘頁(yè)面列出了12種不同崗位的空缺，共涉及超過(guò)100個(gè)崗位，包括業(yè)務(wù)專家、天才吧維修人員、運(yùn)營(yíng)專家和技術(shù)專家等等。這些崗位涉及到孟買、新德里等多個(gè)工作地點(diǎn)。

2月3日，有消息稱，庫(kù)克表示：蘋果將很快在印度開設(shè)第一批零售門店。

事實(shí)上，蘋果對(duì)印度已經(jīng)垂涎已久。早在2015年，庫(kù)克就親自訪問(wèn)并會(huì)見了印度總理莫迪，并游說(shuō)他在印度開設(shè)蘋果專賣店。但印度的保護(hù)主義規(guī)則要求，直接向消費(fèi)者銷售商品的外國(guó)公司必須在國(guó)內(nèi)采購(gòu)30%的零部件。

近年來(lái)，相關(guān)規(guī)定有所放松，2017年蘋果供應(yīng)商開始在印度組裝iPhone手機(jī)，這使該公司得以避免22%的關(guān)稅，促進(jìn)了該公司的銷售。此后，印度政府鼓勵(lì)智能手機(jī)制造商將更多生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，使富士康、緯創(chuàng)和和碩對(duì)印度進(jìn)行了大量投資。

據(jù)知情人士表示，蘋果公司的主要供應(yīng)商捷普（Jabil）已開始在印度為AirPods生產(chǎn)組件。據(jù)報(bào)道，蘋果在印度生產(chǎn)的產(chǎn)品此前僅限于iPhone，這使得AirPods成為目前在印度部分生產(chǎn)的第二款蘋果產(chǎn)品。報(bào)道稱，盡管印度距離讓蘋果在當(dāng)?shù)厝嫔a(chǎn)AirPods仍有一段時(shí)間，但印度方面已初步批準(zhǔn)十幾家中國(guó)供應(yīng)商通過(guò)與印度合作伙伴建立合資企業(yè)來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

綜合多家媒體報(bào)道，印度商業(yè)和工業(yè)部長(zhǎng)戈亞爾（Piyush Goyal）表示，蘋果公司正在尋求在印度生產(chǎn)25%的iPhone手機(jī)。

此前印度的最新出口數(shù)據(jù)顯示，去年12月，蘋果成為印度第一家智能手機(jī)單月出口額突破“10億美元”里程碑的公司。需要指出的是，蘋果在去年11月才剛剛超越三星成為印度最大的智能手機(jī)出口商。

自2017年以來(lái)，蘋果就已在印度生產(chǎn)iPhone，但通常都是舊型號(hào)。不過(guò)，去年蘋果宣布首次在印度組裝生產(chǎn)其旗艦產(chǎn)品iPhone 14，公布這一消息時(shí)距蘋果發(fā)布iPhone 14僅過(guò)去不到三周。

作為蘋果在印主要組裝商，兩位印度政府人士于去年11月透露，富士康計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)新雇5.3萬(wàn)名工人，將其在印度南部工廠的員工人數(shù)增加三倍到7萬(wàn)人。

值得注意的是，根據(jù)Counterpoint的最新研究，印度的智能手機(jī)出貨量在2022年受到了打擊，同比下降9%。

高級(jí)研究分析師Prachir Singh說(shuō)，消費(fèi)需求在第二季度開始下降，當(dāng)時(shí)全球經(jīng)濟(jì)受到高通脹、不斷上升的失業(yè)率等因素的影響。這導(dǎo)致各渠道的庫(kù)存增加，下半年的出貨量低于預(yù)期。

盡管出貨量下降，但印度智能手機(jī)市場(chǎng)收入仍相當(dāng)持平。三星憑借其高端智能手機(jī)機(jī)型，尤其是Galaxy S22系列，以20%的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位。蘋果的營(yíng)收份額從2021年的第四位上升到2022年的第二位，iPhone 13是2022年最受歡迎的智能手機(jī)機(jī)型。