1月17日，在主播董宇輝等火遍全網(wǎng)后，即將更名為“東方甄選”的新東方在線公布了2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績，這也是東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細(xì)財務(wù)業(yè)績，備受市場關(guān)注。

財報顯示，新東方在線2023財年上半年總營收達(dá)到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%，凈利潤同比增長207.6%至5.85億元。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。東方甄選的自營農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓及其他熱門產(chǎn)品。帶來的收入突破10億元。

“業(yè)績變化系該公司由在線教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。”財報稱。

公司半年帶貨48億元

自營產(chǎn)品收入超10億元

1月17日，新東方在線公布截至2022年11月30日止六個月中期業(yè)績。

中期業(yè)績顯示，新東方在線2022年6月-11月總營收達(dá)到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%。凈利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉(zhuǎn)盈，去年同期虧損5.44億元。

“雙減”轉(zhuǎn)型后，新東方在線業(yè)務(wù)包括大學(xué)教育及東方甄選兩部分。

新東方在線大學(xué)教育業(yè)務(wù)主要面向有考試需求、或?qū)で筇岣哂⒄Z能力的大學(xué)生及在職專業(yè)人士，提供大學(xué)備考及海外備考課程。報告期內(nèi)，大學(xué)教育分部總營收為2.95億元，同比增加10.3%；付費(fèi)學(xué)生人次為31.5萬人，同比增加14.55%。

財報顯示，新東方在線總營收成本10.98億元，同比增長804.4%；毛利9.83億元，同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%，系K12業(yè)務(wù)終止和東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長所致。

東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商分部的總營收成本為10.16億元，毛利為7.5億元，毛利率為42.5%。 

截至2022年11月30日，新東方在線有1260名全職員工及410名兼職員工，2021年同期有1224名全職員工及679名兼職員工。該公司下半年產(chǎn)生的薪酬總支出2.33億元，同比減少68%。新東方在線稱，除了一般薪資待遇外，還設(shè)有分紅、股份獎勵及購股權(quán)。

新東方在線表示，公司在報告期的快速增長，主要是由于公司從專注線上教育，向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

2022年6月，新東方在線運(yùn)營的直播帶貨業(yè)務(wù)東方甄選突然爆火。此次發(fā)布的中期業(yè)績也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峰期的銷售情況。

公告公布了三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。

新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報告期內(nèi)，公司的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長期的主要增長動力。

在自營產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫存單位。為優(yōu)化自營產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，東方甄選與順豐速運(yùn)有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達(dá)65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓及其他熱門產(chǎn)品。2022年6月-11月，其自營產(chǎn)品的總營收超10億元。

新東方在線稱，公司已經(jīng)意識到自營產(chǎn)品的巨大潛力，將繼續(xù)建立并加強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)，致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

今年1月份，新東方在線董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

“目前的名稱并未完全涵蓋所有的業(yè)務(wù)線，及在主要營運(yùn)地點(diǎn)（即中國內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。”新東方在線表示。

俞敏洪：萬里長征第一步

新東方在線主席俞敏洪也表示，東方甄選的發(fā)展，毫無疑問為公司帶來了更樂觀的情緒和更堅(jiān)定的發(fā)展信心。“我們也非常感謝給予我們此次機(jī)會的各方的喜愛與支持，今天的成績也只是萬里長征第一步，未來還有太多的事情要做，為客戶和社會創(chuàng)造更多價值，并以新穎及可持續(xù)方式推動我們的持續(xù)發(fā)展及增長。”俞敏洪說。

近日，俞敏洪當(dāng)選了“中國夢杯•中國經(jīng)濟(jì)新聞人物——2022十大經(jīng)濟(jì)年度人物”。1月9日，俞敏洪在微信公眾號發(fā)文稱：這個評選有一點(diǎn)以成敗論英雄的味道，也許是因?yàn)樾聳|方做了東方甄選出來。但是東方甄選也不是我做出來的，是新東方的小伙伴們做出來的，沒有這些小伙伴，我作用再大也做不出來。

值得一提的是，董宇輝1月14日還加盟了中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚。董宇輝通過幾個簡單小魔術(shù)展現(xiàn)了中國的五秒鐘。

股價猛漲超20倍 市值逼近700億港元

新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)從2021年12月28日開播，至2022財年末的2022年5月31日，剛開始5個月的電商業(yè)績并不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之后，新東方的直播電商業(yè)務(wù)迎來了新的發(fā)展，也就有了上半年的2023中期財報的業(yè)績。

而自2022年6月以來，新東方在線的股價也如脫韁野馬，一發(fā)不可收拾。最新股價已經(jīng)沖到67.3港元，總市值達(dá)到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在線的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達(dá)22.7倍。

2022年6月以來，新東方在線的股價如脫韁野馬，一路大漲

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預(yù)計今年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴(kuò)張、自營品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來多重機(jī)遇。預(yù)計2023財年GMV將達(dá)90億元人民幣，2024財年將同比增長12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含“學(xué)思心選”、“曉思嚴(yán)選”、“學(xué)思優(yōu)選”等商標(biāo)，并上線“學(xué)家優(yōu)品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領(lǐng)域；豆神教育旗下?lián)碛卸股裾邕x；思考樂教育則有思考樂GO。