10月18日晚間，蘋果官網(wǎng)上新iPad 10及新款iPad Pro。雖然沒有發(fā)布會(huì)，但上線后還是喜提多個(gè)熱搜，引發(fā)關(guān)注。

令人意外的是，蘋果此次上新iPad后，官網(wǎng)在售iPad系列產(chǎn)品價(jià)格“全部看漲”，讓等等黨大呼“買晚了”，不少人轉(zhuǎn)而在二手市場(chǎng)尋求更高性價(jià)比的商品。

iPad 10第三方平臺(tái)跌破3000元

上周，蘋果發(fā)布了兩款全新iPad，分別是第十代iPad以及M2款iPad Pro。10月26日，這兩款iPad正式發(fā)售，當(dāng)天即破發(fā)，第三方售價(jià)均低于官網(wǎng)價(jià)格200-500元不等。

目前，在一些第三方電商平臺(tái)上，64GB的iPad 10起售價(jià)為2988元，較蘋果官網(wǎng)定價(jià)3599元直降611元。這一價(jià)格不僅與 iPad 9價(jià)格接近，甚至已經(jīng)低于部分高配安卓平板。

新機(jī)首銷破發(fā)引發(fā)網(wǎng)友熱議，也登上熱搜榜。有網(wǎng)友認(rèn)為破發(fā)后的價(jià)格比較劃算并稱“第三方的價(jià)格再有個(gè)24期免息就值得沖一波”。也有網(wǎng)友表示“我的iPad pro還能再戰(zhàn)五年”。

從配置方面來看，與2021年9月發(fā)布的iPad 9相比，iPad 10的主要差異體現(xiàn)在使用USB-C接口而非閃電接口、搭載的仿生芯片由A13升級(jí)為A14、并且支持5G網(wǎng)絡(luò)。而2022年3月發(fā)布的iPad Air 5，較iPad 10支持更新一代的Apple Pencil、搭載的芯片也略強(qiáng)，結(jié)合蘋果的漲價(jià)幅度來看，iPad Air 5較iPad 9，更可能影響到消費(fèi)者的iPad 10購入決策。

此前iPhone 14 Plus也遇到同樣情況，正式發(fā)售后第三方渠道報(bào)價(jià)便宜400-1000元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce表示，由于市場(chǎng)對(duì)中端機(jī)型的需求不溫不火，蘋果正在削減iPhone 14 Plus產(chǎn)量，并增加iPhone 14 Pro產(chǎn)量。TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列產(chǎn)品占總產(chǎn)量的比例已從最初計(jì)劃的50%上升至60%，未來可能進(jìn)一步升至65%。

蘋果在中低端平板市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)

蘋果官網(wǎng)顯示，重新設(shè)計(jì)的iPad 10起售價(jià)漲至3599元，相比上一代漲幅達(dá)到1100元。iPad Pro 2022款11英寸、12.9英寸的起售價(jià)分別為6799元和9299元，與上代相比分別上漲600元、800元。

不僅新品漲價(jià)，官網(wǎng)在售老款產(chǎn)品也漲價(jià)，其中iPad 9價(jià)格上漲100元至2599元，iPad mini 6漲價(jià)200元，iPad Air 5漲價(jià)400元。

iPad產(chǎn)品線一直是蘋果重要的產(chǎn)品線之一。

從市場(chǎng)份額來看，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年平板出貨量達(dá)到了1億6880萬臺(tái)，其中蘋果以34.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，出貨量達(dá)到了5780萬臺(tái)。

不過，隨著消費(fèi)者對(duì)于平板市場(chǎng)的熱情逐漸褪去，市場(chǎng)需求也開始逐漸放緩。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC公布的2022年第二季度全球平板電腦出貨量顯示，該季度平板出貨量達(dá)4050萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.15%。其中蘋果以1260萬臺(tái)的出貨量保持第一，同比減少2.89%，市場(chǎng)份額達(dá)31%。

蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季營(yíng)收830億美元，同比增長(zhǎng)2％；凈利潤(rùn)194.4億美元，同比下降10.6％。iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收高于預(yù)期，但72.24億美元的數(shù)據(jù)還是相較去年同期下降了2%。蘋果CEO庫克稱，iPad收入下滑是受到供應(yīng)限制和強(qiáng)勢(shì)美元的拖累。

蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年6月26日的9個(gè)月里，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac凈銷售額分別上漲6%、10%。

報(bào)告期內(nèi)，iPad是蘋果公司所有產(chǎn)品中唯一凈銷售額負(fù)增長(zhǎng)的品類，財(cái)報(bào)顯示這主要是因?yàn)閕Pad和iPad Air凈銷量下降，同時(shí)，它們的部分下滑被iPad mini凈銷量的上升所抵消。

國(guó)產(chǎn)平板電腦正受益于行業(yè)上行。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC和Canalys數(shù)據(jù)，在消費(fèi)電子市場(chǎng)萎縮的情況，2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長(zhǎng)4.3%。

可以看出，在中低端市場(chǎng)蘋果平板產(chǎn)品受到了安卓廠商的挑戰(zhàn)，如聯(lián)想、榮耀、小米等，iPad市場(chǎng)份額有可能因此縮減。而蘋果顯然采取了和iPhone相同的策略，那就是在高端產(chǎn)品線上提高價(jià)格來保障利潤(rùn)，因?yàn)閷?duì)于蘋果的暢銷產(chǎn)品來說，漲價(jià)還是會(huì)有消費(fèi)者買單。