盡管受全球疫情及需求收緊影響，彩電市場(chǎng)需求仍舊疲軟，但撕去了電視標(biāo)簽、選擇從大視像市場(chǎng)突圍后，海信視像在今年三季度預(yù)計(jì)繼續(xù)逆勢(shì)向上。

10月13日，海信視像發(fā)布的2022年三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司第三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.75億元到5.18億元，與2021年同期相比，將增加2.38億元到2.80億元，同比增加100.02%到118.02%。

與此同時(shí)，作為反映企業(yè)經(jīng)營業(yè)績(jī)的指標(biāo)，海信視像預(yù)計(jì)2022年第三季度實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤4.21億元到4.53億元，與上年同期相比，將增加2.56億元到2.89億元，同比增加155.05%到175.05%。

記者注意到，如按預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)，海信視像將基本延續(xù)其上半年走勢(shì)。半年報(bào)顯示，海信視像今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為5.94億元，同比上漲52.82%。

當(dāng)前，彩電市場(chǎng)仍在承壓前行。頹勢(shì)在帶來危機(jī)的同時(shí)，行業(yè)也孕育著新機(jī)遇。海信視像在2022年半年報(bào)中提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的全新機(jī)遇。

對(duì)于三季度業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因，海信視像表示：“競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，中國電視市場(chǎng)龍頭地位加固。”

GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2022年第三季度，海信系電視銷售額市場(chǎng)占有率為26.0%，同比提高6.3個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提高2.6個(gè)百分點(diǎn)；銷量市場(chǎng)占有率為33.60%，同比提高4.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。

在業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中，海信視像還提到：技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升顯示產(chǎn)品毛利率；品牌升級(jí)、世界頂級(jí)賽事營銷持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在持續(xù)加碼高端化方面，國金證券在最新研報(bào)中提到，海信視像三季度推出U8、UX等高質(zhì)量新型產(chǎn)品，技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升公司毛利率。