作為全球最大飲料酒生產(chǎn)和消費(fèi)國，中國酒產(chǎn)品品種多、釀造歷史悠久、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。面對品類及品牌繁多的酒產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時，往往會對不同的酒類品牌形成不同價值的品類劃分，從而做出選擇。因此品牌對于酒類企業(yè)的形象樹立以及營銷績效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。而中國酒業(yè)上市公司的品牌影響力則在較大程度上折射出中國酒業(yè)的品牌影響力。

9月19日下午，由中國上市公司協(xié)會、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，以“萬億新局 創(chuàng)享機(jī)遇”為主題的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮在線上舉行。活動中，每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)智庫、每經(jīng)品牌價值研究院再度聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心編制的“2022中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”發(fā)布。

榜單顯示，國內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價值已高達(dá)13285億元，同比增長16.1%。

其中，由貴州茅臺和五糧液引領(lǐng)的白酒類上市公司品牌價值增速明顯，18家上榜企業(yè)總品牌價值高達(dá)11490億元。啤酒板塊的上市公司品牌價值合計1558億元，同比增長了17.7%，增速超過了白酒板塊。而其他酒品類占比較小，除雞尾酒外，黃酒和葡萄酒板塊品牌價值都是負(fù)增長。

酒業(yè)品牌價值同比增長16.1%，內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化明顯

在今日（9月19日）舉行的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮中發(fā)布“2022中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”。

據(jù)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平介紹，品牌是指上市公司所擁有的及合法使用的全部品牌的集合，品牌價值則是指品牌現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益，包括凈利潤、員工工資、福利、研發(fā)費(fèi)用、固定資產(chǎn)折舊，以及應(yīng)上繳給政府的稅金等。

為此，本次榜單的評估模型包括三個基本模塊：其一為均衡財務(wù)收益E，其二為行業(yè)品牌貢獻(xiàn)比率R，其三為品牌收益強(qiáng)度P。把這三個基本模塊相乘，就得到了一家公司的品牌價值。

榜單顯示，2022中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30的總體品牌價值為13285億元。根據(jù)品牌價值大小，上述榜單將酒企分為三個梯隊。

其中第一梯隊品牌價值在1000億元以上，包括貴州茅臺、五糧液，品牌價值分別為5445.13億元、2367.55億元；第二梯隊品牌價值在100億~1000億元，有14家公司，合計品牌價值為4864億元；第三梯隊品牌價值在100億元以下，有14家公司，品牌價值合計609億元。

與去年榜單數(shù)據(jù)相比，趙平表示，從總體情況來看，整個行業(yè)的品牌價值保持持續(xù)增長態(tài)勢，但行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性分化，處于產(chǎn)業(yè)中高端的企業(yè)，品牌價值增長較快，處于產(chǎn)業(yè)低端的企業(yè)，品牌價值增長相對較慢。

例如排名第一的貴州茅臺，其品牌價值同比增長了13.1%，排名第30的公司品牌價值為6.5億元，比上年進(jìn)入TOP30門檻下降了0.6億元，同比下降了8.5%。同時，第二梯隊公司數(shù)量比去年增加了3家，合計品牌價值占TOP30總計品牌價值的36.6%，增加了3.8個百分點(diǎn)。第三梯隊合計品牌價值占TOP30總計品牌價值的4.6%，下滑了2.2個百分點(diǎn)。

啤酒板塊品牌價值同比增長17.7%，超過白酒板塊增速

從酒的品類來看，2022年中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30上榜公司可分為五種產(chǎn)品類別，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒和雞尾酒。

眾所周知，白酒是世界三大蒸餾酒，不論是在消費(fèi)市場還是資本市場上都是行業(yè)內(nèi)備受追捧的品類。在TOP30中，主要生產(chǎn)白酒的公司也是最多的，共有18家，合計品牌價值也一騎絕塵并實現(xiàn)了增長，達(dá)到11490億元，同比增長了16.1%，占酒業(yè)總計品牌價值的86.5%。

其次則是啤酒。根據(jù)榜單，2022年啤酒品類在增速上成為了一匹“黑馬”。在TOP30中，主要生產(chǎn)啤酒的公司有6家，品牌價值合計1558億元，同比增長了17.7%，占酒業(yè)總計品牌價值的11.7%。雖然啤酒企業(yè)數(shù)量和品牌價值總和仍不及白酒，但在增速方面超過了白酒。

記者注意到，在TOP30中，品牌價值提升最快的也是來自啤酒品類的企業(yè)重慶啤酒，同比增速達(dá)到122.1%，品牌價值排名從上年的第15位提升到第10位，提升了5位。華潤啤酒、青島啤酒品牌價值也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增速，分別同比增長13.5%、11.9%。

趙平表示，TOP30上榜公司中，經(jīng)營白酒和啤酒的上市公司，品牌價值占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，并有較快的增長。

記者計算發(fā)現(xiàn)，TOP30榜單中，白酒和啤酒板塊品牌價值占酒業(yè)總計品牌價值的比例超98%，經(jīng)營白酒和啤酒上市公司數(shù)量占到上榜企業(yè)總量的80%。

而經(jīng)營其他品類的酒業(yè)公司，除雞尾酒外，品牌價值都占比很小，且都是處于負(fù)增長。其他酒類的品牌價值只占酒業(yè)總體品牌價值的不到2%。

具體來看，TOP30上榜公司中，雞尾酒板塊僅有一家上市公司百潤股份，品牌價值為68.22億元，占酒業(yè)品牌價值的0.5%，同比增長56.5%。

經(jīng)營葡萄酒的上市公司共有2家，合計品牌價值為99億元，占酒業(yè)品牌價值的0.7%，同比下降了6.6%，其中張裕A品牌價值為92.99億元，同比下降5.7%，威龍股份品牌價值為6.49億元，同比下降8.5%。經(jīng)營黃酒的上市公司共有3家，品牌價值合計為69億元，占酒業(yè)品牌價值的0.5%，同比下降了4.2%。