8月10日，一則話題——“阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤”登上了微博的熱搜。

當?shù)貢r間9日，阿迪達斯首席執(zhí)行官（CEO）羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

另一方面，羅思德也提出了短期內(nèi)中國市場的銷售還難以恢復的可能。他表示：“若中國市場的反應不及預期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。如果最初的假設永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標。”

8月4日，阿迪達斯公布了2022年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，該公司二季度凈銷售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%。公司經(jīng)營利潤為3.92億歐元，較上年同期的5.43億歐元下降27.9%。由于供應鏈成本的顯著增加，公司毛利率下降1.5個百分點至50.3%，2021年同期為51.8%。

與上一季度的凈銷售額下降相比，該數(shù)據(jù)在二季度有所上升，在財報中，阿迪達斯將原因歸結為西方市場需求的強勁增長。

然而，大中華區(qū)銷量卻持續(xù)疲軟，截至2022年第二季度，阿迪達斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個季度負增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，大中華區(qū)的收入下降35%。阿迪達斯在財報中也承認，大中華區(qū)給第二季度的營收發(fā)展帶來了壓力，該區(qū)域的銷售下滑也拖累了毛利率的發(fā)展。

再看今年第一季度，阿迪達斯在大中華區(qū)的業(yè)績同樣不盡如人意。5月6日，該公司公布2022年第一季度業(yè)績。財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯營收達53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。由于供應鏈成本的顯著增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9%。而阿迪達斯在大中華區(qū)的收入下降了34.6%，亞太地區(qū)收入也下滑15.7%。

大中華區(qū)曾經(jīng)是阿迪達斯創(chuàng)收“頂梁柱”，至2019財年結束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現(xiàn)銷售額連續(xù)23個季度雙位數(shù)增長。

受到全球供應鏈等問題的影響，阿迪達斯已經(jīng)下調了2022年的財務預期。