近期，遭遇黑客攻擊后的數(shù)字藏品平臺(tái)光藝數(shù)藏悄悄“復(fù)活”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。復(fù)出后，該平臺(tái)上的數(shù)字藏品持續(xù)暴漲，大部分漲幅均超過(guò)百倍，少數(shù)藏品甚至超過(guò)了千倍。事出反常必有妖。這波漲勢(shì)難免令人懷疑其中是否存在投機(jī)炒作行為，進(jìn)而引發(fā)更大金融風(fēng)險(xiǎn)?？磥?lái)，約束數(shù)字藏品炒作行為，亟需成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識(shí)。

首先需要明確，數(shù)字藏品不能等同于國(guó)外的NFT。數(shù)字藏品的概念已經(jīng)火了一陣子，從技術(shù)手段講，它和NFT很相似，但它并不是國(guó)內(nèi)版本的NFT。NFT全稱(chēng)是Non-FungibleToken，是基于區(qū)塊鏈發(fā)行的非同質(zhì)化代幣，Token在英文中代表代幣的意思。而國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)一直強(qiáng)調(diào)去“T”化，也就是弱化了數(shù)字藏品的金融交易和投資屬性，更強(qiáng)調(diào)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。

其次，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)數(shù)字藏品的價(jià)值。數(shù)字藏品可以理解為是一種基于新技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品，藏品背后體現(xiàn)了藝術(shù)、美學(xué)和創(chuàng)意，具有一定的文化價(jià)值。比如，大明宮國(guó)家遺址公園發(fā)布的“千宮”系列數(shù)字藏品，用手指滑動(dòng)屏幕就能欣賞藏品各個(gè)角度的樣子，生動(dòng)有趣。以信息技術(shù)手段來(lái)展現(xiàn)藝術(shù)品或文物的價(jià)值，賦予了傳統(tǒng)文化和文物新的生命，增強(qiáng)年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，有助于傳統(tǒng)文化資源的開(kāi)發(fā)與活化。

數(shù)字藏品還是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)手段。隨著數(shù)字藏品概念火爆，這種熱度也傳導(dǎo)至消費(fèi)市場(chǎng)。不僅麥當(dāng)勞、小鵬、蘭蔻等諸多商業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)想搭上數(shù)字藏品的快車(chē)，中國(guó)郵政、中國(guó)電信等“國(guó)字號(hào)”企業(yè)也紛紛入局。從放大品牌IP和傳遞品牌文化的角度看，數(shù)字藏品能夠賦予品牌全新的價(jià)值，并與消費(fèi)者建立良性互動(dòng)。比如，前不久中國(guó)郵政推出的“國(guó)寶熊貓郵筒”系列數(shù)字藏品就為企業(yè)帶來(lái)更多的曝光率和關(guān)注度。從這個(gè)角度說(shuō)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)展應(yīng)該充分與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，走以虛助實(shí)的路子。平臺(tái)企業(yè)應(yīng)更好發(fā)揮其正向價(jià)值，讓數(shù)字藏品真正賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品是一種新奇的文化體驗(yàn)，既能滿(mǎn)足社交需求，又能滿(mǎn)足審美需求。但是，收藏應(yīng)建立在對(duì)藝術(shù)品的喜愛(ài)和對(duì)品牌的認(rèn)同之上。相對(duì)于傳統(tǒng)收藏來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品只是在媒介形式上發(fā)生了改變，是否具有收藏價(jià)值依然取決于它的本質(zhì)，即美的價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有那些擁有深厚文化內(nèi)涵、充滿(mǎn)創(chuàng)意含量的數(shù)字藏品，才會(huì)擁有更持久的生命力。

對(duì)于那些想把數(shù)字藏品當(dāng)成“生財(cái)”之道的人來(lái)說(shuō)，炒作數(shù)字藏品并不是一門(mén)好生意。一方面，數(shù)字藏品還處于發(fā)展初期，質(zhì)量良莠不齊，價(jià)值相對(duì)模糊。就拿近期引起業(yè)內(nèi)熱議的徐悲鴻數(shù)字收藏品來(lái)說(shuō)，徐悲鴻美術(shù)館就曾公開(kāi)質(zhì)疑有些數(shù)字藏品為假冒作品，還有些不能提供完整的溯源證據(jù)。如果數(shù)字收藏品平臺(tái)難以保證數(shù)字藏品的獨(dú)特性和稀缺性，其價(jià)值就會(huì)大打折扣。

另一方面，數(shù)字藏品是新生事物，市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)尚未對(duì)其發(fā)展作出明確規(guī)定，極易出現(xiàn)濫用技術(shù)、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價(jià)值、交易不規(guī)范等問(wèn)題。近期業(yè)內(nèi)發(fā)起的《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》雖對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防控有一定作用，但并不具法律效力。市場(chǎng)發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷大浪淘沙的過(guò)程，一些平臺(tái)和藏品也會(huì)面臨優(yōu)勝劣汰。與此前炒鞋、炒盲盒的邏輯類(lèi)似，擊鼓傳花的游戲一旦結(jié)束，留給消費(fèi)者的只能是一地雞毛。