“軍隊特供”“軍隊定點”一度在市場上屢見不鮮。而受利益驅(qū)動，打著“軍隊”旗號賣出的商品卻真假難辨，有些甚至可能涉嫌違法。

7月10日，一則《關(guān)于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告》（以下簡稱《通告》）登上微博熱搜。7月6日，國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站發(fā)布消息稱，中央軍委后勤保障部等6部門發(fā)布《關(guān)于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告》指出，將禁止銷售“軍”字號煙酒等商品。

“禁售令”出臺，都什么不讓賣了？影響又將如何？ 

禁售的“軍”字號商品都有什么？

此次登上熱搜的《通告》，發(fā)布方包括中央軍委后勤保障部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、中華人民共和國公安部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局、國家知識產(chǎn)權(quán)局，核心內(nèi)容一是明確嚴(yán)禁任何單位和個人利用中國人民解放軍和武裝警察部隊名義，以任何形式進(jìn)行商業(yè)營銷宣傳；嚴(yán)禁線上線下銷售“軍”字號煙酒等商品。

二是給出了“軍”字號煙酒等商品的范圍，即在商品或包裝上印刷、刻制、鑄造包括但不限于軍事單位名稱、部隊番號或者代號、涉軍特定含義字樣、軍用標(biāo)志物圖案或者類似圖案的商品。

“事實上，《中國人民解放軍內(nèi)務(wù)條例》明確規(guī)定，軍旗軍徽是解放軍的標(biāo)志和象征，禁止將軍徽及其圖案用于商業(yè)廣告和有礙軍徽莊嚴(yán)的裝飾或者場合?！北本┯^韜中茂律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江表示。

李洪江介紹，使用軍隊特定含義字樣和圖案，特別是在煙酒等特殊商品或包裝上印刷、刻制、鑄造部隊番號或者代號、“軍隊專供”、“軍隊特供”、“軍隊特制”、“軍品代銷”等宣傳用語，易誤導(dǎo)消費者、造成負(fù)面影響。

《通告》也明確，接下來，將嚴(yán)密組織對“軍”字號煙酒等商品的監(jiān)管。相關(guān)職能部門要密切配合，加強(qiáng)對違規(guī)生產(chǎn)、銷售“軍”字號煙酒等商品和涉軍商標(biāo)注冊監(jiān)管，對發(fā)現(xiàn)的問題堅決予以糾正，對拒不整改、頂風(fēng)違法違規(guī)的，依法依規(guī)嚴(yán)肅查處。

“軍”字號商品為啥那么多？ 

《通告》中提到，近年來，部分經(jīng)營者公開或變相冒用軍隊名義，使用軍隊特定含義字樣和圖案，生產(chǎn)銷售“軍中茅臺”“軍隊專供”等假冒偽劣商品，嚴(yán)重?fù)p害軍隊聲譽(yù)形象，影響國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境治理。

“‘軍’字號煙酒在市場盛行，其重要原因是有利可圖。”中國人民大學(xué)副教授王鵬向北京商報記者介紹，我國煙酒具有單獨的經(jīng)銷體系，對于各類市場主體，這套體系有一套嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和監(jiān)管體系，市場上存在不少借“特供”二字跳出傳統(tǒng)的監(jiān)管體系進(jìn)行生產(chǎn)與銷售的產(chǎn)品，其源頭難以追溯，是否真的是軍隊特供也就難以分辨。

意識到“軍”字號所潛藏的利益之后，不少商家注冊了相應(yīng)商標(biāo)。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至目前，第33類（酒類）商標(biāo)中共能檢索到涉“軍”商標(biāo)6567個，其中商標(biāo)無效2871個，有效注冊1793個，注冊申請中1132個，其余多數(shù)商標(biāo)注冊申請均被駁回。

天眼查顯示多家公司及自然人申請注冊了與“軍”相關(guān)的酒類商標(biāo)，商品名稱包括“軍”“軍軍”“召軍”等，國際分類涉及啤酒飲料、酒類，商標(biāo)狀態(tài)多為商標(biāo)無效或駁回待復(fù)審。

李洪江表示，這其中部分商標(biāo)可能涉嫌違法?！皬V告法第九條明確規(guī)定，廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的軍旗、軍歌、軍徽；商標(biāo)法第十條同時規(guī)定，同軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。”

叫停不正當(dāng)競爭

《通告》中指出，此次禁售“軍”字號煙酒的目的是為了維護(hù)人民軍隊良好形象、社會公共利益和市場經(jīng)營秩序。

“軍”字號煙酒對于市場具有明顯的負(fù)面影響?！斑@對于其他商家而言是不利的?！蓖貔i介紹，“軍”字號煙酒會宣揚自身具有收藏價值、紀(jì)念價值，因此商家通常會利用這一點作為噱頭抬高售價。同時，商家利用“特供”二字跳脫出傳統(tǒng)體系，也就可以節(jié)省出其他商家在監(jiān)管和經(jīng)銷體系內(nèi)需花費的部分成本，相應(yīng)地，其利潤空間也就大于其他商家。

對此，李洪江介紹，反不正當(dāng)競爭法第二條規(guī)定，經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，包括不得實施混淆行為以及虛假宣傳行為，如果采用“軍”字號售賣煙酒不僅違反廣告法、商標(biāo)法，同時已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲打擊。

“《通告》發(fā)布之后，‘軍’字號煙酒必將減少，相應(yīng)地，部分商家以次充好、侵害消費者正當(dāng)權(quán)益的行為、對于正常的監(jiān)管秩序和市場秩序的擾亂也將中止?！蓖貔i表示，“盡管相應(yīng)的懲處制度暫未頒布，但《通告》的發(fā)布已對各類市場行為產(chǎn)生了警示作用。”

但此次通告的影響并不局限于市場層面。李洪江介紹，此次《通告》將為今后知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人積極維權(quán)，特別是給社會公眾發(fā)放了打擊虛假宣傳誤導(dǎo)消費者的武器?！皩τ谝呀?jīng)或者正在申請涉‘軍’字號商標(biāo)注冊的行為人，任何人均可以以此為理由提起宣告其無效的請求?！崩詈榻硎?。

（來源：北京商報）