近日，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號的H&M店鋪悄然撤店。

值得注意的是，該店為H&M在中國內(nèi)地市場開出的首店，開業(yè)時間長達15年。

據(jù)報道，H&M客服回應(yīng)稱，因H&M考慮全在球范圍內(nèi)進行優(yōu)化門店組合，該店鋪已于6月22日起暫停營業(yè)，目前正籌備在其它地方正常營業(yè)，還在搬遷的處理中。

對此，H&M公關(guān)部向財經(jīng)網(wǎng)表示：“當前為財報發(fā)布前的靜默期，不方便做過多回應(yīng)，等財報發(fā)布后或許會進行相關(guān)回復(fù)。”

面積超3000平米 開業(yè)時曾排隊、限流

近日，位于上?；春Ｖ新?51號的H&M店鋪已正式閉店。

記者向H&M官方客服證實了該消息，客服表示：“淮海中路的門店在上個星期確實已經(jīng)閉店，消費者可以去就近的其他門店。”

據(jù)悉，該門店為上海繁華路段面積超3000平方米的大店，一位零售行業(yè)人士分析稱；“越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運營成本太高了，如果沒有足夠的客流肯定支撐不了太久。H&M應(yīng)該也是這個情況。”

2007年4月，H&M帶著麥當娜Madonna和凱莉米洛Kylie Minogue泳裝系列落戶上海最繁華的淮海路商區(qū)，就此打開內(nèi)地市場。

據(jù)了解，淮海中路是上海的傳統(tǒng)核心商圈，除H&M外，快時尚品牌ZARA和優(yōu)衣庫、國際運動品牌Adidas等在中國的首站也都選在了上海的淮海中路?；蛟S是意義非凡，一直以來H&M也將許多新品首發(fā)放在這家門店。2013年，這家總面積超3000平方米門店還經(jīng)歷過一次重裝升級。

“剛開業(yè)的時候，是排隊限流進去呢。”得知H&M淮海中路店閉店的消息，消費者團子（化名）回憶，這家店開業(yè)的時候，她只是個中學生，而現(xiàn)在她已經(jīng)是兩個孩子的媽媽了。

據(jù)當?shù)孛襟w報道，H&M淮海中路店開張前夜，就有不少消費者在門店外觀望。開業(yè)當天，有消費者早晨6點就來到店門口排隊，為此門店還特意采取了限流措施，顧客只能逐批去店內(nèi)消費，直至晚上6點，門外仍有百余人在排隊等候。

“排隊的現(xiàn)象持續(xù)了好多天，我們?nèi)サ臅r候還有警車在維持秩序。那時候快時尚很流行。”團子說，但是她也感受到隨著上海其他商圈的發(fā)展，淮海中路的商業(yè)街沒有以前熱鬧了，“我感覺那邊（淮海中路）現(xiàn)在品牌流動性也比較大，新疆棉和疫情對H&M應(yīng)該影響不小。”

有房產(chǎn)中介表示，目前淮海中路的店鋪正在招租，但也是只能做零售。另一位商業(yè)地產(chǎn)投資人則直言：“那邊的商鋪基本不愁租，很快就會有新品牌咨詢，那一帶租金一般是50元/平方米，之前的南京西路需要100元-200元/平方米。”

該投資人還關(guān)注到，近兩年淮海中路上的國產(chǎn)品牌越來越多，這和原本這一商圈的國際大牌形成了“正面剛”的局面。無獨有偶，此前H&M關(guān)閉的南京西路旗艦店也是面積超千平方米的15年老店，而在閉店之后，門面被國貨羽絨服品牌波司登接棒。

在華門店已關(guān)停60家

2021年的新疆棉事件，是HM在中國市場下滑的轉(zhuǎn)折點。

消費者李雪表示，因為他的公司就在某華中商圈內(nèi)，當時新疆棉事件發(fā)生之后，他清楚記得當時HM的線下店內(nèi)幾乎沒有任何顧客。

從去年下半年起，H&M就開始在國內(nèi)密集關(guān)店。其財報顯示，截至去年年底，H&M在中國已有60家門店關(guān)停，占到了總門店數(shù)的12%。

在北京海淀區(qū)萬象匯內(nèi)，記者觀察到，位于一樓的HM常年冷清，并不及樓上同一位置的優(yōu)衣庫消費者多。

與此同時，在武漢青山區(qū)最大商場眾圓廣場內(nèi)，記者觀察到，HM已經(jīng)撤店，商場內(nèi)入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時尚品牌。

“H&M這類國際快時尚產(chǎn)品的迭代弱于本土全渠道品牌產(chǎn)品迭代更新速度，而且這類國際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄認為。同時，近幾年的國潮熱，也為國產(chǎn)服裝品牌推波助瀾。安踏、李寧、波司登等也都借助國潮風搶奪更多國內(nèi)市場。

公開資料顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司成立于2006年11月，注冊資本500萬歐元，由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全資持股。該公司在國內(nèi)共有超600家分支機構(gòu)，目前已有100余家注銷，其中2019年至2021年，分別有18家、22家、51家注銷。

曾多次因質(zhì)量問題被處罰

在小紅書上，以“HM質(zhì)量”為關(guān)鍵詞，可以得到不少抱怨HM質(zhì)量問題的消費者筆記。“這是我購物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在HM淘寶旗艦店購買小嬰兒夏日裙掉色嚴重，給孩子穿了一個小時，發(fā)現(xiàn)滿身都是藍色的絮。

據(jù)啟信寶，H&M主體公司——海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司有30條行政處罰記錄。

據(jù)不完全統(tǒng)計，該公司在2021年就被罰至少8次，包括以次充好、銷售劣質(zhì)衣服等原因。去年9月，HM將一些款式宣傳為“中國限定款“，但其實不是限定，被工商部門罰款27萬。