2012年9月，優(yōu)衣庫(kù)位于日本東京新宿商圈的一家標(biāo)志性門店盛大開業(yè)，一度引起轟動(dòng)，開業(yè)時(shí)有4000人排隊(duì)進(jìn)店購(gòu)物。據(jù)6月19日?qǐng)?bào)道，10年過(guò)去后，優(yōu)衣庫(kù)決定關(guān)閉這家門店，原因是什么？

撐不到游客入境優(yōu)衣庫(kù)標(biāo)志性門店將關(guān)門

新宿商圈地處東京市中心的黃金地段，周邊聚集了許多知名百貨店和時(shí)尚品牌。下圖這棟白色的大樓就是優(yōu)衣庫(kù)位于新宿的標(biāo)志性門店，這里也曾是許多訪日游客心中的新宿地標(biāo)之一。

10年前開業(yè)時(shí)，一度有4000人排隊(duì)進(jìn)店購(gòu)物，然而在今天的營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束之后，優(yōu)衣庫(kù)就將關(guān)閉這家門店。不少日本市民表示很遺憾，這樣標(biāo)志性的店鋪關(guān)門實(shí)在令人意想不到。對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)表示，由于新宿商圈新的發(fā)展規(guī)劃將給客流帶來(lái)影響，再加上店鋪?zhàn)赓U合同到期，所以做出了關(guān)店的決定。不過(guò)，也有日本媒體分析指出，疫情前來(lái)這家門店的顧客中有許多是外國(guó)游客，疫情下訪日游客長(zhǎng)期不能入境，也是影響客流的重要原因之一。

除了關(guān)閉這家店之外，優(yōu)衣庫(kù)近日還有一個(gè)“大動(dòng)作”也引發(fā)了極大關(guān)注。本月上旬優(yōu)衣庫(kù)宣布，對(duì)包括搖粒絨外套、保暖內(nèi)衣、羽絨服在內(nèi)的多款人氣秋冬服裝漲價(jià)，漲幅最高達(dá)到五成。例如去年售價(jià)1990日元羊毛產(chǎn)品漲價(jià)至2990日元；原價(jià)為5990日元的男士超輕羽絨服售價(jià)6990日元；女士羊絨圓領(lǐng)毛衣的價(jià)格也將從8990日元上漲至9990日元。同時(shí)，該公司計(jì)劃改進(jìn)其產(chǎn)品的材料、功能和設(shè)計(jì)，并在夏季前后以全新價(jià)格推出。盡管今年4月迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)曾經(jīng)表示，優(yōu)衣庫(kù)不會(huì)輕易漲價(jià)，但面對(duì)化纖等原材料價(jià)格以及物流費(fèi)用大幅上漲，再疊加日元貶值的影響，使得日本服裝業(yè)巨頭優(yōu)衣庫(kù)也難以承受成本壓力。據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，針對(duì)該品牌中國(guó)市場(chǎng)的秋冬產(chǎn)品是否會(huì)進(jìn)行漲價(jià)，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)未回復(fù)。但北京悠唐購(gòu)物中心的優(yōu)衣庫(kù)店員表示：“目前秋冬產(chǎn)品還沒有上架，也沒有接到漲價(jià)的通知。”公開資料顯示，2021年12月，作用于服裝上的聚酯長(zhǎng)纖維在亞洲的價(jià)格達(dá)到每公斤1.45美元左右，同比上漲32％。聚酯的主要原料高純度對(duì)苯二甲酸和副原料單乙二醇的價(jià)格在截至去年10月的1年里上漲了6至7成。

猛攻中國(guó)小城市

4月14日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告。在截至2月28日的上半財(cái)年內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)銷售收入同比增長(zhǎng)1.3%至1.22萬(wàn)億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上漲12.7%至1892.7億日元，凈利潤(rùn)上漲41.3%至1543.82億元，但其最大海外市場(chǎng)中國(guó)以及日本本土則出現(xiàn)了銷售額下滑。報(bào)告期內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)日本銷售收入下滑10.2%至4425億日元，優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際銷售收入則上漲13.7%至5932億日元。此外，報(bào)告期內(nèi)迅銷集團(tuán)在大中華區(qū)錄得營(yíng)收3067.7億日元，占迅銷集團(tuán)當(dāng)期總營(yíng)收的25.2%，大中華區(qū)市場(chǎng)仍為營(yíng)收占比最大的海外市場(chǎng)。

此前受疫情影響，迅銷集團(tuán)在大中華區(qū)多達(dá)133家門店暫時(shí)關(guān)閉。伴隨著城市生活重歸秩序，優(yōu)衣庫(kù)公司在上海的門店已全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)。優(yōu)衣庫(kù)方面表示，為持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，助推中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇，將加碼開設(shè)近20家新店，覆蓋山東、云南、四川、安徽、浙江等省。此外，優(yōu)衣庫(kù)更首次進(jìn)駐浙江嵊州、樂清、永康、安徽淮南、湖北荊門。實(shí)際上，自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)一直在積極拓展中國(guó)市場(chǎng)。2021年11月，優(yōu)衣庫(kù)還在北京三里屯開設(shè)了中國(guó)的第三家全球旗艦店，也是全球的第15家全球旗艦店。2022年初，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在接受媒體采訪時(shí)進(jìn)一步表示，優(yōu)衣庫(kù)2022年還將保持80-100家的開店速度，并且將關(guān)注下沉市場(chǎng)。