目前，電商的年中大考“618”購物節(jié)已拉開帷幕。連日來，多家銀行攜手電商平臺(tái)為“618”的促銷活動(dòng)做好了準(zhǔn)備。有不少銀行選擇聯(lián)合各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)推出優(yōu)惠活動(dòng)，也有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。此外，今年的“618”，京東平臺(tái)將聯(lián)合銀行覆蓋23城用戶參與數(shù)字人民幣的試點(diǎn)活動(dòng)，也就是說，今年數(shù)字人民幣將在23城“參戰(zhàn)”今年“618”活動(dòng)。

銀行參與“618”促消費(fèi)

銀行參與互聯(lián)網(wǎng)系電商平臺(tái)“618”活動(dòng)情況大致分為幾種類型：一是銀行與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)開啟優(yōu)惠滿減、立減或開啟專場(chǎng)活動(dòng)；二是通過支付返現(xiàn)等優(yōu)惠促消費(fèi)；三是銀行參與為商家開啟“輸血”后援模式。

具體來看，今年的“618”活動(dòng)期間，銀行通過與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)合作開啟優(yōu)惠滿減的形式較為主流。根據(jù)公開資料，目前京東已聯(lián)合超40家銀行機(jī)構(gòu)發(fā)放近億元優(yōu)惠補(bǔ)貼，用戶在京東APP支付訂單時(shí)，多家銀行都提供價(jià)格不等的滿減優(yōu)惠。此外，民生銀行還攜手京東聯(lián)合打造618專屬會(huì)場(chǎng)，推出支付有禮、開戶有禮、到店有禮等專屬活動(dòng)。

與此同時(shí)，多家銀行的信用卡也推出了“618”活動(dòng)。比如，招商銀行的信用卡推出“和你一起618”活動(dòng)，通過線上手機(jī)支付筆筆返現(xiàn)。

除了為消費(fèi)者提供優(yōu)惠活動(dòng)外，也有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。記者注意到，近期天貓與網(wǎng)商銀行一起為商家推出了多個(gè)金融補(bǔ)貼舉措，除了在備貨環(huán)節(jié)為商家提供利息最低8折的信用貸以外，分別在預(yù)售期和現(xiàn)貨開賣期，通過提前收款產(chǎn)品向商家提供1000億元額度的“預(yù)售即回款”和“發(fā)貨即回款”服務(wù)，讓商家“0賬期”免費(fèi)提前收回貨款，快速回流資金。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗表示，銀行攜手互聯(lián)網(wǎng)系電商平臺(tái)的促銷是一種雙贏的策略。銀行加入優(yōu)惠活動(dòng)可以覆蓋更多消費(fèi)，增加收益、消費(fèi)后金融業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和客戶黏性。對(duì)于電商平臺(tái)而言，銀行優(yōu)惠也可以帶來更多消費(fèi)。

今年的“618”將有23個(gè)城市可在京東使用數(shù)字人民幣進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，北京市、上海市、深圳市、大連市等23城用戶打開京東APP搜“數(shù)字人民幣”，即有多重?cái)?shù)字人民幣紅包雨福利可領(lǐng)。

美團(tuán)也在日前宣布，成都市將通過美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放數(shù)字人民幣線上消費(fèi)券。同時(shí)，成都市民在領(lǐng)到消費(fèi)券后，下載數(shù)字人民幣APP，開通中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等7家銀行中任意一家的數(shù)字人民幣錢包，并將子錢包添加至美團(tuán)，即可在美團(tuán)APP線上指定消費(fèi)場(chǎng)景用數(shù)字人民幣支付時(shí)，使用領(lǐng)到的滿減優(yōu)惠劵。

銀行系電商平臺(tái)顯“佛系”

雖然銀行對(duì)于參與互聯(lián)網(wǎng)系電商618活動(dòng)十分積極，但據(jù)記者觀察，該熱情卻未延續(xù)到銀行系電商平臺(tái)。記者瀏覽了多家銀行系電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)銀行系電商平臺(tái)并未有類似“618”促銷，顯得十分“低調(diào)”。更有銀行在“618”之前宣布暫停旗下電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。

5月30日，工商銀行發(fā)布公告稱，其電商平臺(tái)“融e購”個(gè)人商城相關(guān)服務(wù)，以及企業(yè)商城公開銷售、商圈銷售、跨境貿(mào)易等相關(guān)服務(wù)，將于6月30日24：00時(shí)停止。

對(duì)其原因，博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博表示，銀行做電商和真正的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)還是有一定的差距，不管在建設(shè)思路、用戶運(yùn)營還是物流建設(shè)等方面都有不小的差距，這也是其自身金融屬性的定位決定的。近幾年從用戶轉(zhuǎn)化留存等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來看，銀行機(jī)構(gòu)與其自己經(jīng)營類似的電商平臺(tái)，不如和外部互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)等流量場(chǎng)景進(jìn)行合作帶來的效益更大，銀行與互聯(lián)網(wǎng)電商合作促消費(fèi)是一種雙贏。

崔麗麗表示，“電商平臺(tái)在銀行視角來看是一個(gè)金融場(chǎng)景。銀行系電商主要是用于做強(qiáng)用戶黏性、實(shí)現(xiàn)差異化補(bǔ)貼和客戶服務(wù)的手段；事實(shí)上，近些年銀行通過與互聯(lián)網(wǎng)系電商平臺(tái)合作推出的各項(xiàng)活動(dòng)中，已經(jīng)讓銀行看到了‘甜頭’，未來銀行攜手互聯(lián)網(wǎng)系電商共促消費(fèi)將是大勢(shì)所趨。”