在俄烏沖突開(kāi)始后，不少國(guó)際品牌都選擇退出俄羅斯市場(chǎng)，麥當(dāng)勞就是其中一家，已在3月暫停在俄運(yùn)營(yíng)，并于上月16日宣布退出俄羅斯市場(chǎng)。

近日，俄羅斯麥當(dāng)勞的新所有者已經(jīng)向官方媒體證實(shí)，在新品牌重新開(kāi)業(yè)之前，他們已經(jīng)選擇了新的標(biāo)志、新的菜單和新的應(yīng)用程序名字。

其中，新標(biāo)志是綠色背景下的一個(gè)紅橙色圓圈和兩條橙色線條，代表著兩根炸薯?xiàng)l和一個(gè)漢堡。有關(guān)發(fā)言人還向俄通社-塔斯社透露，“標(biāo)志中的綠色背景，象征著我們客人習(xí)慣的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。”

同時(shí)一名發(fā)言人還向塔斯社透露，麥當(dāng)勞的新所有者上周將該連鎖店的公司名稱更改為Sistema PBO，但尚未決定新的品牌名稱。

俄版“麥當(dāng)勞”部分餐廳將重新開(kāi)業(yè)

據(jù)財(cái)聯(lián)社綜合俄媒和美媒報(bào)道的消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四（6月9日），接管俄地區(qū)麥當(dāng)勞餐廳的俄企證實(shí)，將以新的快餐品牌標(biāo)識(shí)取代原先的“M”。

最新的品牌標(biāo)識(shí)為：綠色底色上依次排列一個(gè)橙紅色的圓形、以及兩個(gè)橙黃色的條狀圖形，整體上能看出是字母“M”的形狀。

俄企方面表示，橙紅色的圓形代表漢堡，橙黃色的條狀則象征薯?xiàng)l，都是麥當(dāng)勞的經(jīng)典餐品。另外還補(bǔ)充稱，背景的綠色象征著“產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量”。

這家俄企稱，部分餐廳即將在本周日（6月12日）重新開(kāi)業(yè)，公布新標(biāo)識(shí)是預(yù)熱廣告活動(dòng)的一部分。

上月16日，麥當(dāng)勞發(fā)布聲明稱，在俄羅斯經(jīng)營(yíng)三十多年后，公司宣布將退出該市場(chǎng)，并已啟動(dòng)出售其俄羅斯業(yè)務(wù)的程序，尋求將在俄業(yè)務(wù)打包出售給當(dāng)?shù)刭I家。在退出俄羅斯市場(chǎng)前，麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)赜屑s850家餐廳，其中大部分為直營(yíng)店。

由于俄烏沖突，麥當(dāng)勞曾在3月8日宣布將暫時(shí)關(guān)閉其在俄羅斯的850家餐廳。但是會(huì)繼續(xù)支付員工工資。隨后，星巴克公司、可口可樂(lè)公司，百事可樂(lè)公司也宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞也關(guān)閉了在烏克蘭的餐廳。

在退出俄羅斯市場(chǎng)后，麥當(dāng)勞同意將俄羅斯業(yè)務(wù)出售給目前的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)持有人、西伯利亞商人Alexander Govor。不過(guò)，麥當(dāng)勞保留其在15年內(nèi)買回俄羅斯門(mén)店的權(quán)利。

根據(jù)協(xié)議，Govor在收購(gòu)麥當(dāng)勞的所有門(mén)店后，需要將這些餐廳“去商標(biāo)化”（de-Arching），即令這些餐廳不再使用麥當(dāng)勞的名稱、標(biāo)識(shí)、品牌和菜單等。

據(jù)報(bào)道，Govor希望在兩個(gè)月內(nèi)重新開(kāi)放所有門(mén)店，并將門(mén)店數(shù)量從現(xiàn)在的850家左右擴(kuò)展到1000家。目前他還未宣布“俄版”麥當(dāng)勞的名稱，預(yù)計(jì)將在本周日前公布。

麥當(dāng)勞退出俄羅斯后，各地“金拱門(mén)”標(biāo)識(shí)陸續(xù)被拆除。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年6月9日，俄羅斯新西伯利亞，克拉斯尼大街一家麥當(dāng)勞餐廳正在拆除招牌。

除了“俄版”麥當(dāng)勞，星巴克也可能在近期被重新命名。另外，有俄羅斯飲料制造商推出了一系列新的軟飲料，以替代離開(kāi)俄羅斯市場(chǎng)的標(biāo)志性品牌可口可樂(lè)。

《莫斯科時(shí)報(bào)》5月16日?qǐng)?bào)道，俄羅斯飲料生產(chǎn)商O(píng)chakovo當(dāng)日宣布推出三款分別名為“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的飲料，以取代可口可樂(lè)公司生產(chǎn)的可口可樂(lè)（Coca Cola）、芬達(dá)（Fanta）和雪碧（Sprite）。

俄政府支持本土企業(yè)接盤(pán)外資

國(guó)際品牌退出后的業(yè)務(wù)，都將陸續(xù)被俄羅斯本土企業(yè)接管。而俄羅斯政府也在推動(dòng)這個(gè)轉(zhuǎn)變。據(jù)俄媒報(bào)道，俄羅斯總理米舒斯京（Mikhail Mishustin）表示，俄羅斯政府將通過(guò)聯(lián)邦反壟斷局簡(jiǎn)化收購(gòu)審批程序，將交易門(mén)檻提高到最高20億盧布，約合美元3200萬(wàn)美元。

同時(shí)，如果是俄羅斯本土公司收購(gòu)?fù)顺龆砹_斯的外國(guó)公司資產(chǎn)，政府還將取消其零售業(yè)市場(chǎng)份額不得超過(guò)25%的壟斷限制，直到今年年底。

不過(guò)這個(gè)優(yōu)惠只針對(duì)俄羅斯企業(yè)收購(gòu)國(guó)外資產(chǎn)，并不適用于俄羅斯本土企業(yè)對(duì)另一家本土企業(yè)的收購(gòu)。

除了飲料，Rostec還宣布，俄羅斯國(guó)際航空公司和烏拉爾航空公司今年將改用俄羅斯的萊昂納多航班預(yù)定系統(tǒng)，以替代美國(guó)的Sabre系統(tǒng)和西班牙的Amadeus系統(tǒng)。

5月25日，新的安卓應(yīng)用商店NashStore也將上線俄羅斯，將提供1000多個(gè)應(yīng)用程序，以防AppStore和Google Play對(duì)俄羅斯用戶的封鎖。

另一方面，俄羅斯數(shù)字通信和媒體部長(zhǎng)Maksut Shadayev在周三表示，到2024年底，iPhone在俄羅斯市場(chǎng)份額將減少一半。他還表示，將不會(huì)像設(shè)立新版安卓平臺(tái)一樣，給蘋(píng)果也架設(shè)一個(gè)應(yīng)用商店，畢竟“安卓在俄羅斯市場(chǎng)上的份額比蘋(píng)果大得多。”

不久前，雷諾汽車宣布退出俄羅斯，取而代之的是俄羅斯本土品牌Moskvich；麥當(dāng)勞向當(dāng)?shù)厣倘顺鍪鬯卸砹_斯門(mén)店，而員工設(shè)施都將在新開(kāi)業(yè)的店鋪中保留。

英媒稱俄羅斯正贏得經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)

面對(duì)西方的經(jīng)濟(jì)圍剿，俄羅斯盧布觸底反彈實(shí)現(xiàn)逆襲。英國(guó)媒體指出，俄羅斯正在贏得這場(chǎng)由西方發(fā)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》近日刊文稱，出乎西方的意料，俄羅斯正在贏得這場(chǎng)由西方發(fā)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)。西方的一系列制裁，不僅沒(méi)有壓垮俄羅斯經(jīng)濟(jì)、迫使俄方撤兵，反而推高了能源價(jià)格，拉高了西方國(guó)家的通脹，讓盧布匯率越發(fā)堅(jiān)挺。 

從3月份的全球表現(xiàn)最差貨幣，到最近的全球表現(xiàn)最佳貨幣，俄羅斯盧布僅僅用了兩個(gè)多月的時(shí)間。俄烏沖突以來(lái)，俄羅斯盧布坐上了“V”字型過(guò)山車。面對(duì)西方國(guó)家多輪經(jīng)濟(jì)制裁，盧布先是出現(xiàn)下跌，在3月7日跌至年內(nèi)最低點(diǎn)，1盧布僅能兌換0.0064美元，連1美分都不到，相比沖突爆發(fā)前跌了50%左右。 

但隨后，盧布開(kāi)始“收復(fù)失地”，一路走高。到5月24日，在當(dāng)天最高點(diǎn)，1盧布可兌換0.018美元，反彈漲幅達(dá)180%。進(jìn)入6月以后兌換匯率也基本穩(wěn)定在0.016美元左右，比俄烏沖突爆發(fā)前要高。美國(guó)彭博社對(duì)此評(píng)價(jià)道：“盧布是今年全球表現(xiàn)最好的貨幣。” 

《衛(wèi)報(bào)》認(rèn)為，西方制裁推高了俄羅斯的石油和天然氣出口價(jià)格。2022年前4個(gè)月，俄政府的財(cái)政盈余可能達(dá)到了960億美元，是2021年同期的三倍之多。 

反觀歐洲，以英國(guó)為例，俄烏局勢(shì)升級(jí)后，英國(guó)的年通脹率為9%，是40年來(lái)的最高水平。汽油價(jià)格也創(chuàng)下了歷史新高。據(jù)英國(guó)天空新聞臺(tái)報(bào)道，目前英國(guó)各地都有大量低收入人群依靠“食物銀行”的救濟(jì)才能生活。

所謂“食物銀行”不是真的銀行，而是一種類似救濟(jì)中心的機(jī)構(gòu)，接受企業(yè)或者民眾捐贈(zèng)的食品，再發(fā)放給貧困人群。然而“食品銀行”的工作人員擔(dān)心，目前的物價(jià)居高不下，長(zhǎng)此以往恐怕捐食物的人會(huì)越來(lái)越少了。英媒稱，英國(guó)普通民眾的現(xiàn)狀事實(shí)上是整個(gè)歐洲的縮影，高通脹下，大家的日子都不好過(guò)。

而美國(guó)的情況其實(shí)也跟歐洲差不多。根據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》和全國(guó)民意研究中心6月6日聯(lián)合發(fā)布的最新民調(diào)顯示，高達(dá)83%的受訪者認(rèn)為美國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況“很差”或者“不夠好”。超過(guò)三分之一的受訪者表示對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況完全不滿意，這是自1972年開(kāi)始這項(xiàng)調(diào)查以來(lái)不滿意程度最高的一次。《國(guó)會(huì)山報(bào)》對(duì)此評(píng)論稱，“新民調(diào)顯示美國(guó)人對(duì)經(jīng)濟(jì)深感悲觀”。