聽花酒是白酒還是保健品？聽花酒業(yè)的全資子公司聽花貿(mào)易，對(duì)青海春天來說，是供應(yīng)商、客戶還是自己人？今年新進(jìn)入的私募基金，跟公司各相關(guān)方有過接觸么？面對(duì)記者的種種疑問，青海春天選擇了沉默。

與靜默相反的是，青海春天在股票市場中的熱度很高。今年上半年，青海春天成為白酒股中股價(jià)漲幅最高的企業(yè)，年初至今股價(jià)漲幅達(dá)70.8%；但白酒指數(shù)下跌14%。與股價(jià)形成反差的是，青海春天的業(yè)績持續(xù)虧損。

近期，聽花酒又登上熱搜。起因是在百度搜索茅臺(tái)和瀘州老窖，卻出現(xiàn)聽花酒的廣告。兩家公司起訴聽花酒侵犯商標(biāo)權(quán)并不正當(dāng)競爭。

被起訴以及是否購買關(guān)鍵詞一事，青海春天方面表示，聽花酒業(yè)提供的推廣信息不含有任何違反國家有關(guān)法律、法規(guī)的內(nèi)容，符合百度相關(guān)政策和規(guī)定。據(jù)了解聽花酒業(yè)曾與成都百度科技有限公司簽署協(xié)議，并于2021年9月上旬在百度平臺(tái)進(jìn)行過兩周推廣服務(wù)測試。

目前，聽花酒業(yè)正在了解詳細(xì)情況準(zhǔn)備應(yīng)訴。該案件目前已進(jìn)入司法程序，等待最終結(jié)果。

業(yè)績背離的漲幅第一股

以5月31日收盤價(jià)計(jì)算，年初至今青海春天股價(jià)漲幅達(dá)70.8%，位居白酒股第一。青海春天分別在1月5日至1月7日、3月11日至3月15日、3月16日至3月18日、3月30日至4月1日等多個(gè)連續(xù)3個(gè)交易日內(nèi)的日收盤價(jià)格漲幅累計(jì)達(dá)20%，這些時(shí)段青海春天并無任何利好消息。

3月15日龍虎榜單上，華鑫證券深圳分公司為買方前五席位。3月18日龍虎榜顯示，華鑫證券深圳分公司、光大證券寧波解放南路營業(yè)部、申港證券浙江分公司、甬興證券青島同安路營業(yè)部、光大證券綿陽躍進(jìn)路營業(yè)部為買方前五席位，全天買入3.17億元。其中，華鑫證券深圳分公司也盤踞賣一席位。

從2022年第一季度，前十大股東中新增四位股東，分別是陽丁華、王宇慧、富延1號(hào)私募證券投資基金、摩根士丹利國際有限公司。

今年上半年，白酒指數(shù)漲幅為-14%。除青海春天，只有金種子、伊力特兩家白酒企業(yè)股價(jià)實(shí)現(xiàn)了上漲。青海春天披露的2021年報(bào)卻顯示，其凈利潤為-2.49億元。2022年第一季度，青海春天歸母凈利潤虧損2356.85萬元，同比下降166.79%。

青海春天想把快消品板塊打造成支柱產(chǎn)業(yè)。青海春天在2021年年報(bào)中寫道，快消品業(yè)務(wù)板塊主要以聽花系列高端商務(wù)酒的銷售為主，2021年聽花酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2539.48萬元，同比增長50.51%。目前，快消品業(yè)務(wù)板塊的營收占比不到青海春天總營收的20%。

2021年，聽花酒曾在國內(nèi)行業(yè)期刊《中國食品》發(fā)表了聽花酒對(duì)健康成年男性女性身體機(jī)能研究成果中提到，“能提升成年男女性激素水平”。

聽花酒業(yè)與四川輕化工大學(xué)白酒學(xué)院在對(duì)成年男性身體機(jī)能影響的探索性研究中寫到，飲用聽花酒能夠提升免疫因子水平，調(diào)節(jié)改善免疫功能，調(diào)節(jié)改善男性激素水平、增強(qiáng)男性勃起功能相關(guān)的指標(biāo)（NO）水平并改善男性功能評(píng)分，提升深度睡眠比例、改善睡眠質(zhì)量，緩解焦慮、穩(wěn)定情緒，并有效改善疲勞感受。

北京市大嘉律師事務(wù)所律師寧靈芝對(duì)記者稱，中國《廣告法（2021修正）》第二十三條第（四）款明文規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效方面的內(nèi)容。至于聽花酒強(qiáng)調(diào)的所謂“性功能”的宣傳，以及提升免疫因子水平、改善睡眠、緩解焦慮、穩(wěn)定情緒等涉及疾病預(yù)防、治療功能更是法律明令禁止的。

“從公開信息看，聽花酒是酒，不是保健品，更不是藥，在分類上僅屬于普通食品，所取得的批號(hào)也是食品批號(hào)，并非保健品或藥品批號(hào)。如聽花酒想進(jìn)行上述宣傳，應(yīng)當(dāng)取得藥品或保健品批號(hào)，否則違反廣告法規(guī)定。”寧靈芝說。記者也通過國家市場監(jiān)督管理總局的特殊食品信息查詢平臺(tái)并未查詢到聽花酒的保健品批號(hào)。

此外，聽花酒業(yè)在官網(wǎng)中對(duì)該酒的研發(fā)歷程，描繪這樣一則故事：聽花酒總設(shè)計(jì)師張雪峰在凌晨4點(diǎn)的實(shí)驗(yàn)室靠著椅子小憩?；秀眽艟持校晃谎到鹄K、白髯飄飄的老者來到面前，揮起拂塵在他手心寫下一個(gè)“活”字。醒來的他驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎，既能津津有味，也能生津增益。受此啟發(fā)，聽花酒研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年、3091次方案試制調(diào)整，釀造出聽花酒。張雪峰同時(shí)是青海春天的董事長兼總經(jīng)理。

目前，一瓶750ml53度醬香精品酒聽花酒定價(jià)是58600元，即便是醬香標(biāo)準(zhǔn)款、濃香標(biāo)準(zhǔn)款，一瓶的價(jià)格也達(dá)到5860元，遠(yuǎn)超飛天茅臺(tái)的市場價(jià)。聽花酒高定價(jià)的依據(jù)是什么？保健功效、仙人托夢的說辭能否成為支撐高定價(jià)的依據(jù)？面這些疑問，截至發(fā)稿，青海春天并未作出回復(fù)。

白酒專家肖竹青介紹，濃香白酒是三斤糧食出一斤酒；醬香型白酒是2.5斤高粱釀酒和2.5斤小麥做曲，合計(jì)五斤糧食產(chǎn)一斤醬香型白酒，加上包裝、人工成本、運(yùn)輸成本、儲(chǔ)存成本和水電等，聽花酒的成本與售價(jià)差距極大。

此外，促成高端白酒銷售的重要因素是社交屬性。在肖竹青看來，聽花酒不具備文化基因，夢中的故事無法建構(gòu)品牌的底蘊(yùn)。

供應(yīng)商、客戶還是自己人

青海春天原本的主業(yè)是銷售冬蟲夏草，公司主要業(yè)務(wù)均通過控股子公司青海春天藥用資源科技股份有限公司（以下簡稱“春天藥用”）進(jìn)行。

春天藥用的主要產(chǎn)品為冬蟲夏草純粉片、冬蟲夏草原草系列產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售。2016年3月31日，春天藥用收到青海省食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品停止試點(diǎn)有關(guān)事宜的通知》，通知要求停止冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品試點(diǎn)，停止相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營。

青海春天一度陷入經(jīng)營困境，公司股票并被實(shí)施“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”，青海春天被迫邁上轉(zhuǎn)型道路。

青海春天在2017年年報(bào)中表示，為最大程度化解公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)、保障公司的可持續(xù)發(fā)展，加快了新產(chǎn)品研發(fā)工作，利用多年經(jīng)營積累起來的營銷策劃、推廣經(jīng)驗(yàn)和媒體資源，拓展、挖掘公司營銷策劃和廣告方面業(yè)務(wù)的潛能，增加營業(yè)收入和利潤來源。

2018年，青海春天通過收購關(guān)聯(lián)方西藏正庫投資有限公司持有的西藏聽花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)的方式，正式進(jìn)軍酒行業(yè)。

聽花酒業(yè)首款產(chǎn)品是涼露酒，該產(chǎn)品宣稱專為吃辣而研發(fā)。2018年3月舉辦的2018成都春季全國糖酒會(huì)上，涼露酒還曾開展了全國重點(diǎn)市場的招商工作。涼露酒當(dāng)時(shí)表示，已確定了一批重點(diǎn)銷售區(qū)域的合作商，將在近期完成對(duì)合作商的考察審核后簽約，今年的銷售工作正在按計(jì)劃步驟執(zhí)行。

但青海春天在2020年年報(bào)中表示，2020年初，由于疫情爆發(fā)，快消品依賴性較強(qiáng)的餐飲、KA賣場等重要渠道以及物流行業(yè)均受到嚴(yán)重影響，國內(nèi)消費(fèi)市場出現(xiàn)萎縮，對(duì)涼露酒的業(yè)務(wù)帶來較大影響。

青海春天對(duì)原定經(jīng)營計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，減少線下區(qū)域市場投入、加強(qiáng)做精局部市場，同時(shí)加快“聽花”系列高端商務(wù)酒產(chǎn)品的上市準(zhǔn)備工作，并于2020年12月開始在部分市場進(jìn)行產(chǎn)品的品鑒、測試工作。

值得注意的是，天價(jià)聽花酒的供應(yīng)商，與此前售價(jià)幾塊錢的涼露酒的供應(yīng)商是同一家。

肖竹青介紹，濃香白酒工藝特點(diǎn)是“分段取酒，分級(jí)儲(chǔ)存”，每個(gè)酒廠都有高中低幾檔產(chǎn)品，最好的酒體用于高端產(chǎn)品中，其他級(jí)別的酒體用于中低端產(chǎn)品。該廠此前生產(chǎn)幾塊錢產(chǎn)品的酒體可以理解，但現(xiàn)在生產(chǎn)5860元產(chǎn)品的酒體，盡管在聽花酒產(chǎn)品體系中屬于低端酒，卻是市場上的高端酒。其他低級(jí)別的酒體作何用？這不符合酒廠的工藝特點(diǎn)和產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。

天眼查顯示，這家供應(yīng)商成立于2012年12月，最初叫宜賓市潤公坊酒業(yè)有限責(zé)任公司，后更名為宜賓涼露酒業(yè)有限公司，如今更名為宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，也就是現(xiàn)在的聽花酒業(yè)。

青海春天的白酒主要采購自聽花酒業(yè)全資子公司——宜賓聽花酒貿(mào)易有限公司（下稱“聽花貿(mào)易”）。青海春天2020年年報(bào)問詢函回復(fù)披露，聽花貿(mào)易不僅僅是青海春天的供應(yīng)商，同時(shí)也是重要的客戶。

2018年，青海春天向聽花貿(mào)易采購酒水3716.31萬元，聽花貿(mào)易向青海春天采購廣告服務(wù)4823.29萬元。2020年青海春天對(duì)聽花貿(mào)易的預(yù)付款項(xiàng)余額高達(dá)1.9億元。工商信息資料顯示，聽花貿(mào)易成立于2017年12月27日，注冊(cè)資金100萬元。該公司在成立第二年，就成為了青海春天重要的客戶兼供應(yīng)商。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，聽花酒業(yè)2018年、2019年、2020年三年，報(bào)送的企業(yè)電子郵箱均為“zhonglijuan@verygrass.com”。“verygrass.com”正是青海春天的官方網(wǎng)站域名。“zhonglijuan”疑似鐘麗娟的拼音全寫。2021年底聽花酒業(yè)變更記錄顯示，鐘麗娟被備案為該公司高級(jí)管理人員。

子公司是青海春天的供應(yīng)商、獲得近2億元預(yù)付款的聽花酒業(yè)，管理人員鐘麗娟為何能注冊(cè)青海春天的公司域名郵箱？鐘麗娟是青海春天的員工嗎？對(duì)于這些疑問，截至發(fā)稿，青海春天也未作出回應(yīng)。