5月29日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏一產(chǎn)品海報疑似打色情擦邊球，該海報還被用在安踏官方網(wǎng)店的首頁位置。

海報里，模特將鞋底對準鏡頭，鏡頭角度微微上仰，鞋底縫隙正對女性大腿根部。

30日上午，安踏官方網(wǎng)店客服表示，已在第一時間將圖片下架。“因為圖片給您帶來任何不適的感受，我們深表歉意。我們已對相關人員進行了嚴肅處理，今后一定會更嚴格把關。”

不過，安踏官方尚未公開表態(tài)。

安踏新鞋海報被指打擦邊球

根據(jù)官方網(wǎng)店，該海報展示商品為安踏當季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。

有設計領域的網(wǎng)友分析認為：“學過設計的都知道什么叫排版視覺中心點，這張圖什么意思不言而喻。”

“學攝影的我覺得有點像井字構(gòu)圖，但不該是這個視角，有擦邊嫌疑。”

“明明有更好的展示鞋底的辦法，非要這樣，很難讓人覺得不是擦邊。” 一網(wǎng)友說道。

也有不少網(wǎng)友表示“其實不說，我都看不出來”。

安踏官方網(wǎng)店客服曾表示，“模特照我們在發(fā)布當天已經(jīng)下架，未做好宣傳物料管理是我們的失誤，后續(xù)會避免此類問題。”

當前正是電商618促銷旺季，安踏官方微博密集推出活動，但就海報事件，安踏官方尚未有任何公開表態(tài)。

廣告支出遠超研發(fā)

安踏近年來在廣告營銷上的支出逐年增高。根據(jù)安踏公布的2021年財報，去年安踏營收493億，同比增長38.9%，整體毛利率同比上升3.4個百分點至61.6%，首度超越阿迪達斯，坐穩(wěn)2021年中國運動鞋服市場份額第二位。

分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增長52.5%至240.1億元，F(xiàn)ILA同比增長25.1%至218.2億元，迪桑特和KOLON等其他品牌營收同比上升51.1%到34.9億元。

2021年，安踏體育的廣告及宣傳開支比率(占收益百分比)為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達61.17億元，創(chuàng)近五年新高。

但與相較高調(diào)的營銷相比，研發(fā)占比卻遜色不少。2021年安踏研發(fā)成本為11.35億元，收入占比僅達2.3%，是近五年的最低值。

2021年《財富》中國500強排行榜顯示，安踏排在第289位。

30日，在港股上市的安踏體育截至中午收盤上漲4.27%，報85.5港元/股，市值2320億港元。