全國(guó)1300余家店鋪，知名服裝品牌突然宣布：全部關(guān)閉！

2022-05-13 17:06:53 作者：盧祥勇

JACK&JONES、SELECTED、ONLY、Vero Moda，是丹麥時(shí)尚零售商綾致時(shí)裝旗下四大品牌，也是最早一批進(jìn)入中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)的外國(guó)時(shí)尚品牌。

相信不少80后、90后都買(mǎi)過(guò)這幾個(gè)牌子，它們遍布各大商場(chǎng)，價(jià)格不便宜，即使打折也要大幾百。

這兩天有消息稱，綾致時(shí)裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）將關(guān)閉線下所有門(mén)店。5月12日，小編詢問(wèn)SELECTED京東旗艦店客服，得到了肯定答復(fù)：

“目前收到公司的通知，思萊德品牌的線下零售業(yè)務(wù)將持續(xù)運(yùn)營(yíng)至2022年7月31日，之后將會(huì)關(guān)閉。”

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關(guān)閉線下店

據(jù)都市快報(bào)，5月9日，網(wǎng)上流傳一份有關(guān)綾致集團(tuán)旗下的男裝品牌思萊德（SELECTED）終止中國(guó)零售業(yè)務(wù)的告知函，文件內(nèi)容中提及“2020年以來(lái)的后疫情時(shí)代帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣的巨大改變，思萊德品牌所堅(jiān)守的男士商務(wù)剪裁和商務(wù)休閑品牌調(diào)性已經(jīng)不能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需要。”

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品牌在告知函中表示，經(jīng)過(guò)兩年多的各種嘗試，包括轉(zhuǎn)型、聯(lián)名等等，但最終因?yàn)槌尚Р蛔悖c致股東會(huì)決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有線下零售店鋪。

該文件還表示，綾致時(shí)裝旗下在中國(guó)的另外三個(gè)品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運(yùn)營(yíng)良好，股東們將繼續(xù)投入對(duì)這些品牌的升級(jí)和促進(jìn)健康持續(xù)發(fā)展，同時(shí)關(guān)注新品牌的培育。

位于杭州城東的一家大型購(gòu)物中心坦言，在商場(chǎng)零售店鋪里，思萊德平日的生意確實(shí)“不怎么樣”。“我們收到了品牌發(fā)的公告，7月31日退出中國(guó)市場(chǎng)。我們和品牌的最新一期合同是去年10月簽的，3年租約。”

另一家位于杭州城南的商場(chǎng)也確定了這一消息，“專柜2014年就有了，現(xiàn)在品牌發(fā)了通知要關(guān)閉線下所有專柜。但其他三個(gè)品牌的專柜不受影響，繼續(xù)正常營(yíng)業(yè)。”

對(duì)于思萊德將關(guān)閉所有線下門(mén)店的消息，引發(fā)了不少網(wǎng)友對(duì)綾致時(shí)裝旗下品牌的討論。

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進(jìn)中國(guó)14年，有1300家店鋪

綾致時(shí)是最早一批進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的老牌外資服飾集團(tuán)。

綾致時(shí)裝的母公司BESTSELLER綾致時(shí)尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時(shí)裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個(gè)品牌。

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自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的綾致時(shí)裝共引入了四個(gè)品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國(guó)設(shè)有近2000家的門(mén)店數(shù)量。較晚于2008年進(jìn)入中國(guó)的SELECTED是綾致時(shí)裝引進(jìn)的第四個(gè)品牌，目前在國(guó)內(nèi)有1300家店鋪。

按品牌來(lái)看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價(jià)格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價(jià)格上千元，兩個(gè)品牌的主要價(jià)格帶也基本在500元以下。

目前Jack&Jones天貓官方旗艦店有近860萬(wàn)粉絲，而SELECTED旗艦店為406萬(wàn)。

綾致時(shí)尚集團(tuán)在總部官網(wǎng)上介紹稱，盡管綾致中國(guó)與歐洲總部有合作關(guān)系，但大部分在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)仍是在中國(guó)完成的，且90%以上的產(chǎn)品生產(chǎn)也放在了中國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)公司的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不公開(kāi)，也不計(jì)入總部的財(cái)報(bào)。

近幾年，部分外資服飾品牌開(kāi)始出現(xiàn)水土不服。2021年1月，Zara母公司Inditex表示將關(guān)閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在中國(guó)的所有實(shí)體門(mén)店。

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