今年以來，三七互娛捷報頻傳。憑借在公司治理、戰(zhàn)略兌現(xiàn)、發(fā)展前景等方面的突出優(yōu)勢，三七互娛日前榮獲“2020年度金牛最具投資價值獎”，成為傳媒行業(yè)唯一一家榮膺該獎項的公司；三七互娛創(chuàng)始人兼董事長李衛(wèi)偉榮獲“2020年度金牛企業(yè)領(lǐng)袖獎”，三七互娛董秘兼財務總監(jiān)葉威榮獲“2020年度金牛董秘獎”。
另外，公司首款研發(fā)成本過億元的手游《斗羅大陸：魂師對決》在8月份流水突破7億元。李衛(wèi)偉接受中國證券報記者專訪時表示，公司確立了精品化、多元化、全球化的戰(zhàn)略目標，《斗羅大陸：魂師對決》取得成功意義非凡，宣告公司精品化戰(zhàn)略階段性完成。該產(chǎn)品的寶貴經(jīng)驗將用于未來新項目，公司未來將持續(xù)推進多元化和全球化進度。
精品化戰(zhàn)略獲驗證
經(jīng)歷長達兩年多的研發(fā)周期，三七互娛投入過億資金打造的重磅自研手游《斗羅大陸：魂師對決》在今年7月底上線。按照以往的思路，新游戲上線通常會在各個端口展開一輪“狂轟濫炸”般的廣告投放。但令玩家和投資者詫異的是，沒有看到《斗羅大陸：魂師對決》鋪天蓋地的廣告，市場一度懷疑該款游戲的數(shù)據(jù)可能不理想。
“沒看到就對了，因為你不是斗羅動漫的目標用戶，我們采用精準打法。”談及宣發(fā)端的變化，李衛(wèi)偉表示，《斗羅大陸：魂師對決》結(jié)合動漫用戶進行了精準投放，這樣吸引來的用戶給出了較高口碑。口碑好又帶來更多新用戶，最終達到“破圈”。進入“破圈”階段時，才增加了明星的廣告投放。
投放更加精準，效果立竿見影。《斗羅大陸：魂師對決》的流水表現(xiàn)亮眼，上線三個月來穩(wěn)居IOS暢銷榜前十位置，這在公司以往產(chǎn)品中并不多見。三七互娛在今年半年報中表示，《斗羅大陸：魂師對決》在全球陸續(xù)上線，表現(xiàn)優(yōu)異，預計8月流水超7億元，精品化戰(zhàn)略階段性成果得到驗證。
《斗羅大陸：魂師對決》項目的成功，給了李衛(wèi)偉和團隊極強的信心。李衛(wèi)偉直言，他在9月份復盤會上就明確，未來大部分項目都會沿用這種策略，回本周期會大幅縮短，傳統(tǒng)打法往往4個月以上才能實現(xiàn)盈利。而《斗羅大陸：魂師對決》因為投放精準，用戶成本控制較好，1個多月就已經(jīng)盈利。
出海業(yè)務漸入佳境
今年以來，三七互娛全球化布局取得巨大進展。今年上半年，公司海外收入占總營收比例達27.12%。今年8月至10月，三七互娛均位居Sensor Tower統(tǒng)計的中國手游發(fā)行商全球收入排行榜單第四。出海業(yè)務已成為其穩(wěn)健發(fā)展的第二驅(qū)動力，海外多地區(qū)、多品類發(fā)行能力得到進一步驗證。
驕人成績背后得益于關(guān)鍵地區(qū)的破局。李衛(wèi)偉表示，海外布局采取自研和投資的策略。公司出海的優(yōu)勢領(lǐng)域相當長時間局限于韓國和東南亞地區(qū)，歐美市場未見大的起色。經(jīng)過不懈努力，公司憑借模擬經(jīng)營游戲在日本市場大獲成功，同時終于“啃下了硬骨頭”北美市場。其中，《Puz-zles&Survival》手游將歐美市場流行的三消玩法和傳統(tǒng)重度SLG玩法進行了完美融合，成功抓住市場空白，有效突破歐美市場。同時，公司深度貫徹“雙核+多元”產(chǎn)品戰(zhàn)略，面向海內(nèi)外市場在MMO、卡牌、SLG、模擬經(jīng)營等品類賽道儲備了豐富的產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，多元化產(chǎn)品矩陣已初具規(guī)模。
為了更好地適應出海策略，三七互娛調(diào)整了組織架構(gòu)，由原來的“分區(qū)突破”調(diào)整為按照賽道和品類劃分。新的組織架構(gòu)有利于發(fā)行人員深入理解游戲產(chǎn)品，發(fā)行人員可以用更加有效的手段進行本地化運營。
李衛(wèi)偉對海外業(yè)務前景信心充分，強調(diào)基于《Puz-zles&Survival》的成功將輸出一些積極經(jīng)驗。公司亦儲備了可觀的自研SLG游戲。產(chǎn)品在海外市場步入正軌，回報將更加穩(wěn)健持久。
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三七互娛下半年公布的一項計劃受到市場關(guān)注。
三七互娛9月22日晚公告稱，計劃在2025年之前，進一步投入5億元繼續(xù)參與科技創(chuàng)新計劃、鄉(xiāng)村教育振興計劃、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶計劃、產(chǎn)學研人才培養(yǎng)計劃、功能游戲開發(fā)計劃以及員工職業(yè)發(fā)展計劃，促進公共利益最大化，創(chuàng)造共享價值。三七互娛表示，這是企業(yè)在以往社會責任工作基礎(chǔ)上的進一步深化。
談及該項計劃，李衛(wèi)偉向中國證券報記者強調(diào)，這并非公司心血來潮，而是一直在履行社會責任方面的工作，公布前述計劃只是將工作體系化。“我們幾個創(chuàng)始人都是白手起家，要感謝社會和改革開放給我們創(chuàng)造了良好機遇，我們也愿意承擔更多的社會責任。”
踐行社會責任是三七互娛重點關(guān)注領(lǐng)域。三七互娛早前披露，公司發(fā)起游心公益基金，持續(xù)開展公益事業(yè)，支持鄉(xiāng)村振興（覆蓋42縣52所學校），累計受益的師生超過7萬人。同時，這些年來投入的資金資助了超過100個創(chuàng)業(yè)團隊，對產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作出一定貢獻。另外，三七互娛常年從中西部地區(qū)采購三七粉、蜂蜜、核桃等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，發(fā)揮企業(yè)資源優(yōu)勢，打通產(chǎn)品需求鏈條，支持當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)戶家庭收入。
三七互娛采取多項措施與員工共享企業(yè)發(fā)展成果，包括推出股權(quán)激勵計劃、“住房免息借款”福利以及系統(tǒng)的職業(yè)發(fā)展培訓計劃等。“對員工的無息貸款這件事情已經(jīng)做了五六年，之前純無息的一年額度約1000萬元，今年調(diào)高到3000萬元。”李衛(wèi)偉直言，只有讓員工快樂，才能達成公司的使命——給世界帶來快樂。
三七互娛履行社會責任的付出也獲得機構(gòu)認可。8月底，國際權(quán)威指數(shù)公司MSCI（明晟）ESG（環(huán)境、社會和公司治理）評級結(jié)果顯示，三七互娛ESG評級提升至A級，是中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)首家達到A級的上市公司，也是公司自2018年以來首次獲得評級后的第三次躍升。
李衛(wèi)偉表示，公司一貫重視社會責任，發(fā)布年報時都會披露社會責任報告，三年前開始發(fā)布英文版。公司會盡可能完整披露碳中和、員工滿意度、人力資本等內(nèi)容，為投資者呈現(xiàn)一家更透明的公司。
