12月1日，酷派coolpad發(fā)布新機COOL 20 Pro，主打“影音娛樂”，定價1799元起，首發(fā)到手價1599元。 

這是繼酷派今年5月宣布重返中國市場、并發(fā)布新機COOL 20后，該公司發(fā)布的第二款手機。久不見于人前的酷派在中國市場的野心開始展現(xiàn)。 

酷派董事長陳家俊也曾放出豪言：“酷派的目標(biāo)是在3年內(nèi)重返國內(nèi)手機品牌的第一梯隊。” 

不過，國內(nèi)手機市場已然不是舊江湖了。如今場內(nèi)競爭激烈，蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀等手機品牌合計市占率已超八成，其余手機品牌的生存空間越來越小。骨感的現(xiàn)實之下，酷派重返第一梯隊的豪言真能實現(xiàn)嗎？ 

酷派推新機，主打“影音娛樂” 

據(jù)介紹，酷派COOL 20 Pro搭載對稱式立體聲雙揚聲器、120Hz智能變速高刷屏，支持Dirac沉浸式立體聲、虛擬低音和影音模式，致力于提升影音娛樂體驗。 

此外，酷派COOL 20 Pro搭載天璣900 6nm 5G芯片、后置5000萬像素AI三攝，以及COOLOS 2.0自研系統(tǒng)。售后服務(wù)方面，仍然支持90天換機2年質(zhì)保。 

但相較于同一天發(fā)布的全球首發(fā)高通驍龍778G+的榮耀新手機，酷派COOL 20 Pro帶來的驚喜并不多。 

今年5月25日，酷派發(fā)布新機COOL 20，走出了回歸國內(nèi)市場的第一步。據(jù)了解，COOL 20手機采用雙面玻璃設(shè)計，搭載4800萬像素雙攝、聯(lián)發(fā)科G80芯片，加上虹軟的AI算法，操作系統(tǒng)為酷派基于Android開發(fā)的操作系統(tǒng)CoolOS，價格699元起，最高配版本不過千元出頭，主打性價比。 

性價比之外，酷派該款手機宣傳的最大賣點落在了“90天換機2年質(zhì)保”的售后服務(wù)。據(jù)悉，這個服務(wù)，相較于其他手機品牌售后的時間延長了一倍。不過這一售后服務(wù)，對于銷量的提升并不明顯。 

酷派2021年中期業(yè)績報告顯示，今年上半年營收為3.2億港元，同比下降17.1%；凈虧損2.38億港元，同比擴大261.2%。其中，銷售移動電話及相關(guān)配件的收入為3.186億港元，占總收入的百分比為99.5%，去年同期為3.85億港元。 

酷派表示，盡管集團宣布于2020年底回歸中國市場，于2021年上半年主要處于資源整合、設(shè)計、研發(fā)及生產(chǎn)新產(chǎn)品等需時檢驗的階段。2021年度打造的第一款新品酷派COOL 20手機已于2021年5月25日發(fā)布。但由于前端零售交付系統(tǒng)能力仍然不足，產(chǎn)品的銷量并無顯著提升，因此有關(guān)產(chǎn)品仍未能對2021年上半年的財務(wù)表現(xiàn)作貢獻。 

主打中低端市場，推出數(shù)字化渠道管理模式 

從酷派發(fā)布的兩款新機來看，酷派主要還是想沖擊中低端市場，為自己打上“極致性價比”的標(biāo)簽，以尋求突破口。 

而為了重回戰(zhàn)場，酷派也在囤積糧草，招兵買馬。 

今年10月，酷派發(fā)布公告稱已簽署8.33億港元股份認(rèn)購協(xié)議，本輪融資將用于擴張酷派集團于中國的移動業(yè)務(wù)，包括在中國建立新業(yè)務(wù)渠道及擴展。 

而據(jù)陳家俊透露，從2020年底開始，酷派集團在資本市場的融資超過21億港元的規(guī)模。這些資金也會用于酷派在中國手機渠道的建設(shè)以及產(chǎn)品的銷售。 

幾天后，酷派發(fā)布關(guān)于全新管理團隊委任的公告，自10月8日起，秦濤獲委任為酷派集團高級副總裁兼集團參謀部參謀長，負責(zé)集團日常運營及管理，胡行、李宇靖和司馬云瑞同獲委任為酷派集團副總裁。 

值得注意的是，這4位新高管平均年齡35歲，均有在小米任職的經(jīng)歷。 

有了新團隊、新資本，酷派還將在銷售渠道上采用新戰(zhàn)略。 

此次新品發(fā)布會上，酷派推出了數(shù)字化渠道管理模式，可以對銷售服務(wù)站進行大數(shù)據(jù)管理，據(jù)酷派透露，截至目前已有2800家的授權(quán)服務(wù)站。 

酷派還公布了代理商政策，據(jù)介紹，酷派將對渠道伙伴進行互聯(lián)網(wǎng)收益和激勵，這也是與其他手機企業(yè)代理商政策最大的不同。至此，酷派開始瞄準(zhǔn)下沉市場，主要開始在縣城、村鎮(zhèn)區(qū)域發(fā)力。 

　出局者再入局，成功率幾何？ 

酷派于1993年成立，2003年推出中國第一部智能手機，2005年推出全球首款雙卡雙待手機。隨后，酷派和國內(nèi)電信運營商渠道合作，市場份額暴增，并與中興、華為、聯(lián)想并稱“中華酷聯(lián)”。 

受益于“充話費送手機”等運營商補貼政策，“中華酷聯(lián)”總市場份額接近半數(shù)，一時風(fēng)頭無兩。不過到2014年，運營商突然終止補貼，酷派智能手機的市場份額隨之急劇下滑。 

2014年，中國市場智能手機銷量排行榜中前五名已不見酷派的蹤影，而是小米、三星、聯(lián)想、蘋果、華為分別位列前五名。 

激烈的市場競爭之下，酷派堅持三年后，最終在國內(nèi)手機市場銷聲匿跡。 

而今，隨著華為手機的退場，空出來的市場份額成了眾多手機品牌眼里的必爭之地?？崤梢舱敲闇?zhǔn)了這一機會，有了“三年重返第一梯隊”的豐滿理想。 

但在旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚看來，這不過是空喊口號，幾乎不可能實現(xiàn)。 

根據(jù)最新國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告，相比于上半年，vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋果等頭部廠商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠商市場份額均已超過兩位數(shù)。 

與此同時，整個國內(nèi)手機市場持續(xù)走低。2021年第三季度，中國智能手機市場出貨量約8080萬臺，同比下降4.7%。IDC報告認(rèn)為，平均單價的持續(xù)上漲，及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費者換機周期縮短成為市場持續(xù)走低的主要因素。 

在此情況下，酷派無論是在高端還是中低端市場，都難言有多大的成長空間。并且，除了酷派，還有一批新的競爭對手也在“起死回生”。2021年9月，樂視手機新機S1宣布回歸，起售價格1599元。9月17日，魅藍發(fā)布新品Blus真無線降噪耳機，魅藍手機即將回歸的傳聞也越演越烈。此外，有消息稱，諾基亞或?qū)⑦M行重組，重返中國市場。 

“現(xiàn)在國內(nèi)頭部手機廠商為了爭奪市場份額，都在搶為數(shù)不多的賣點，比如高通驍龍剛剛發(fā)布新款芯片，幾乎所有頭部手機品牌都在說即將首發(fā)。而在大家搶熱點搶得這么夸張的時候，酷派在市場上的聲音基本沒有，這是它存在的一大問題。”孫燕飚對記者表示。 

“其實現(xiàn)在投資者其實并不關(guān)心酷派未來會不會重返第一梯隊，只關(guān)心現(xiàn)在是否是能在二級市場賺錢的好機會?？崤勺鳛槭謾C品牌里為數(shù)不多的標(biāo)的，只要基本面稍微起來，投資者就能賺錢，這也是投資者們主要關(guān)注的事情。”孫燕飚說道。 

就股價表現(xiàn)來看，自2016年以后，酷派的股價一直不盡如人意。 

2017年以后，其股價一直在1港元/股以下。不過今年開始，酷派的股價開始小幅上揚，截至11月1日港股收盤，酷派報收0.39港元/股，漲幅4%，但總市值僅42.13億港元。