消費(fèi)品漲價(jià)風(fēng)終于蔓延到白酒龍頭企業(yè)。

11月30日，市面有消息稱，五糧液核心產(chǎn)品第八代五糧液即將提價(jià)。

業(yè)內(nèi)普遍分析認(rèn)為，五糧液上調(diào)價(jià)格可以跟隨茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高端品牌戰(zhàn)略，同時(shí)有效提振業(yè)績(jī)，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。此外，醬酒熱下,大小醬酒企業(yè)如習(xí)酒、釣魚臺(tái)不斷提價(jià)，搶占次高端市場(chǎng)甚至沖擊到高端市場(chǎng)，五糧液作為濃香龍頭，此時(shí)漲價(jià)也是為了避免品牌價(jià)值被稀釋。

同時(shí)，五糧液漲價(jià)是否會(huì)成為茅臺(tái)飛天提價(jià)的一個(gè)臺(tái)階，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

五糧液提價(jià)在即

五糧液漲價(jià)具體情況為，計(jì)劃外價(jià)格將由999元/瓶提升到1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)899元/瓶?jī)r(jià)格不變，計(jì)劃內(nèi)與計(jì)劃外配額比例3:2，綜合成本969元/瓶（對(duì)標(biāo)茅臺(tái)），預(yù)計(jì)明年初開始執(zhí)行。

記者致電五糧液方面，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。

多家經(jīng)銷商向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者反應(yīng)，上述消息屬實(shí)。

其中一位經(jīng)銷商對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，確實(shí)有提價(jià)消息，預(yù)計(jì)要到12月18日五糧液大會(huì)才能正式敲定。除了第八代五糧液，五糧1618同步調(diào)價(jià)至計(jì)劃外1109元/瓶。

除了五糧液，劍南春也釋放2022年調(diào)價(jià)信號(hào)，有業(yè)內(nèi)消息稱，預(yù)計(jì)水晶劍南春開票價(jià)每瓶將上調(diào)20元。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，茅臺(tái)維持高位運(yùn)營(yíng)多時(shí)，五糧液上調(diào)價(jià)格可以跟隨茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高端品牌戰(zhàn)略，同時(shí)有效提振業(yè)績(jī)，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。此外，醬酒熱下,大小醬酒企業(yè)如習(xí)酒、釣魚臺(tái)不斷提價(jià)，搶占次高端市場(chǎng)甚至沖擊到高端市場(chǎng)，五糧液作為濃香龍頭，此時(shí)漲價(jià)也是為了避免品牌價(jià)值被稀釋。

五糧液此番動(dòng)作，一向采取緊密跟隨市場(chǎng)提價(jià)的瀘州老窖將何去何從？

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者致電瀘州老窖方面，對(duì)方對(duì)上述問(wèn)題并沒(méi)有給予答復(fù)。

但在過(guò)去幾年中，瀘州老窖節(jié)前停貨漲價(jià)幾乎都成了標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，若老窖再度漲價(jià)也不在意料之外。

據(jù)中泰證券近期研報(bào)中提及，國(guó)窖價(jià)格波動(dòng)較小，批價(jià)水平保持在920~930塊錢。渠道反饋社會(huì)庫(kù)存較低，我們認(rèn)為批價(jià)將繼續(xù)維持穩(wěn)定，待五糧液價(jià)格調(diào)整清晰后再做跟隨策略。

另一家白酒龍頭企業(yè)、近年在著力整頓進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”的洋河則公開表示，公司產(chǎn)品目前暫無(wú)漲價(jià)安排。“升級(jí)版天之藍(lán)已于2021年7月底上市,目前看市場(chǎng)推廣情況符合公司預(yù)期。”

　　茅臺(tái)飛天存提價(jià)預(yù)期

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)也有其它猜測(cè)認(rèn)為，五糧液等酒企漲價(jià)，有可能建立在茅臺(tái)即將打開漲價(jià)窗口的心理預(yù)期之上，提前搶占價(jià)格帶。

畢竟市場(chǎng)上對(duì)于茅臺(tái)飛天提價(jià)的呼聲越來(lái)越高。

上一次飛天提高出廠價(jià)是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)也從當(dāng)時(shí)的1299元提高到現(xiàn)在的1499元。

這兩年飛天茅臺(tái)一直飆到高位，單瓶?jī)r(jià)格最高時(shí)超過(guò)3000元，最低也未跌過(guò)2000以下業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺(tái)渠道利潤(rùn)豐厚，具備提價(jià)基礎(chǔ)。

特別是上半年茅臺(tái)凈利潤(rùn)增幅放緩，為此茅臺(tái)股價(jià)遭遇了跳空下跌，跌破1600大關(guān)。若茅臺(tái)提高出廠價(jià)，將直接拉高茅臺(tái)凈利潤(rùn)。

今年9月，貴州茅臺(tái)新任董事長(zhǎng)丁雄軍的演講首秀中透露出的漲價(jià)預(yù)期，也激高了外界對(duì)于茅臺(tái)提價(jià)的期待值。

丁雄軍在講話中稱，從市場(chǎng)角度看，茅臺(tái)酒終歸是商品，價(jià)格形成遵循市場(chǎng)規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價(jià)值規(guī)律本身是不科學(xué)的，茅臺(tái)會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，呼應(yīng)市場(chǎng)信號(hào)，反映合理價(jià)值。

酒類營(yíng)銷專家肖竹青對(duì)記者表示，茅臺(tái)既可能通過(guò)提價(jià)創(chuàng)造利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)，也有利于茅臺(tái)的反腐倡廉工作。所以茅臺(tái)提價(jià)有可能提上議程。

中泰證券研報(bào)也指出，周末渠道反饋經(jīng)銷商獲酒廠增配約180箱53度飛天茅臺(tái)，預(yù)計(jì)總計(jì)約750噸。此次增配為一次性增量計(jì)劃，配額根據(jù)經(jīng)銷商不同有一定浮動(dòng)，我們估計(jì)全國(guó)供給約750噸，目前尚不清楚對(duì)該批貨的銷售要求。目前散飛批價(jià)隨之下跌至2570-2590，原箱價(jià)格仍然保持穩(wěn)定。此次增配一方面增厚了公司業(yè)績(jī)，另一方面也是對(duì)提價(jià)的一種嘗試。

白酒營(yíng)銷專家晉育鋒則提出其它看法，他對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，茅臺(tái)是一個(gè)極為龐大和復(fù)雜的機(jī)構(gòu)，丁雄軍上任后需要一段時(shí)間去熟悉企業(yè)，而茅臺(tái)漲價(jià)又是在全民矚目之下，丁能否在短期內(nèi)進(jìn)行敏感的操作依然還是存在懸念。

“這兩年以來(lái)，醬酒行業(yè)在茅臺(tái)的帶動(dòng)下極速狂飆，各類資本急速涌入茅臺(tái)鎮(zhèn)，其后果在今年下半年呈現(xiàn)出來(lái)，部分渠道庫(kù)積壓，個(gè)別中小品牌產(chǎn)品降價(jià)。從這個(gè)角度來(lái)看，若茅臺(tái)不漲價(jià)，那么部分中小醬酒品牌業(yè)績(jī)必然不會(huì)太理想，各大醬酒品牌也很難有后續(xù)漲價(jià)的空間和動(dòng)力。因此穩(wěn)定醬酒價(jià)盤，也是茅臺(tái)漲價(jià)的一大理由，但茅臺(tái)究竟是否會(huì)據(jù)此漲價(jià)很難判斷。”