11月23日小編獲悉，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布消息，近日，因違反廣告法，百威投資(中國)有限公司近日被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局罰款25萬元。

百威中國被罰25萬

行政處罰決定書顯示，相關(guān)執(zhí)法人員在立案查處某公司發(fā)布違法廣告案中取得線索，發(fā)現(xiàn)百威投資(中國)有限公司認證注冊的微信號“Hoegaarden01”，于2021年5月14日對外發(fā)布的《春日游，碰杯正當(dāng)時》廣告信息含有飲酒動作的文案以及視頻，廣告影響力持續(xù)至案發(fā)。

經(jīng)查，“Hoegaarden01”為當(dāng)事人注冊認證的微信號，當(dāng)事人主要負責(zé)百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。當(dāng)事人作為廣告主自主運營微信公眾號“Hoegaarden01”，用于向不特定消費者推送營銷活動等信息。

據(jù)悉，為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的【福佳春季游推廣視頻】活動，2021年5月14日，微信公眾號“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了：(1)一段時長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；(2)3秒的動圖(gif)出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；(3)活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片。

現(xiàn)查明，當(dāng)事人委托上海拾眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰矩撠?zé)該次【日食記春季推廣視頻】活動發(fā)布會的現(xiàn)場拍攝、視頻剪輯服務(wù)及廣告發(fā)布服務(wù)，并簽訂了《品牌服務(wù)框架協(xié)議》。該協(xié)議報價單沒有明確涉案微信廣告長圖文的撰寫費用，也沒有標(biāo)注視頻和照片的拍攝以及視頻、照片和動圖的剪輯制作服務(wù)的具體價格。報價單標(biāo)注的總金額為綜合費用，沒有細分至具體項目 也未細分廣告服務(wù)所占比重，故當(dāng)事人通過自媒體發(fā)布微信廣告的廣告費用無法計算。案發(fā)后當(dāng)事人對涉案違法廣告進行了刪除，涉案違法廣告閱讀量為1267次。

百威中國的行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項 “酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：(二)出現(xiàn)飲酒動作；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。

鑒于當(dāng)事人于2021年5月27日因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動作的廣告受到上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰(滬市監(jiān)黃處 [2021]012020001868號)，符合《上海市市場監(jiān)督管理行政處罰 裁量基準(zhǔn)適用規(guī)定》第十一條及《上海市市場監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)》中《廣告類行政處罰裁量基準(zhǔn)》第15條規(guī)定“符合《規(guī)定》第十一條有關(guān)情形的；一年內(nèi)因同類違法行為已受到行政處罰的”從重情形，決定給予當(dāng)事人從重處罰。

依據(jù)相關(guān)規(guī)定，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令消除影響并罰款人民幣25萬元。

此前因廣告含淫穢色情等內(nèi)容違法已被罰60萬

酒類廣告還有這些禁忌...

值得一提的是，據(jù)紅星新聞報道，此前該公司還因為發(fā)布的廣告中含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容被罰。

據(jù)錢江晚報，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，該局曾于5月27日對百威投資（中國）有限公司作出處罰決定，罰款金額60萬元。

行政處罰決定書顯示，百威中國2020年10月23日在其公眾號“百威中國”中發(fā)布了一篇《百威FREAKOUT|惡靈出沒，膽小者慎入！》的宣傳信息，該信息中含有一段時長2分05秒的視頻，視頻內(nèi)容中含有血腥、暴力、恐怖成分，該公司于2020年10月21日在微博上也有發(fā)布相同的視頻。執(zhí)法人員還發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在其注冊認證的微博“Corona科羅娜”、微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”中還發(fā)布有2則含有飲酒動作的廣告。

根據(jù)2015年新版《中華人民共和國廣告法》第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則中的第二十三條法則規(guī)定，酒類廣告細則如下：

第二十三條　酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

（二）出現(xiàn)飲酒的動作；

（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。