這兩天，“蜂花護(hù)發(fā)素”突然火了國(guó)貨老牌蜂花“哭窮”的話題，把這個(gè)平價(jià)又低調(diào)的國(guó)民品牌推上了熱搜。

起因是國(guó)貨蜂花護(hù)發(fā)素發(fā)布新品，卻遭到不少網(wǎng)友吐槽包裝設(shè)計(jì)難看、售價(jià)低，擔(dān)心其是不是即將破產(chǎn)。

11月16日針對(duì)這一傳言，蜂花官方在淘寶直播間回應(yīng)稱，請(qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來(lái)也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。

包裝被嫌“難看”，蜂花被消費(fèi)者擔(dān)心快倒閉

說(shuō)起這個(gè)牌子，很多年輕人可能不熟，但看到它萬(wàn)年不變的包裝，馬上會(huì)恍然大悟：原來(lái)說(shuō)的是它。

淺黃色的乳狀膏體，蘭花的香味，是無(wú)數(shù)人童年記憶里的味道

近日，在一短視頻平臺(tái)上，針對(duì)其包裝設(shè)計(jì)難看，像洗潔精，不少網(wǎng)友紛紛為其出主意。

有網(wǎng)友建議蜂花參加大廣賽（全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽），蜂花回復(fù)到：“這個(gè)要花錢吧。”還有網(wǎng)友評(píng)論蜂花好用是好用，就是包裝一般，有種廉價(jià)感。蜂花則回復(fù)：“其實(shí)我們本來(lái)就很廉價(jià)。”

小編在蜂花居家日用旗艦店發(fā)現(xiàn)，其對(duì)外銷售的護(hù)發(fā)素價(jià)格從9.9元到478.8元不等，其中，9.9元的是旅行套裝，包含一瓶洗發(fā)露和一瓶護(hù)發(fā)素，各100ml；478.8元的產(chǎn)品是一箱護(hù)發(fā)素，包含12瓶，每瓶500ml，券后價(jià)463.8元瓶。

11月15日下午，蜂花官方視頻賬號(hào)更新了一則宣傳片否認(rèn)倒閉，“大家不用擔(dān)心，我們沒(méi)有倒閉，謝謝大家！”

有網(wǎng)友表示，蜂花的回復(fù)句句沒(méi)說(shuō)窮，但又處處透露著“窮”，引得不少網(wǎng)友心疼。

有網(wǎng)友稱：明天就去囤一箱蜂花。蜂花則回應(yīng)：理性消費(fèi)，一箱你可能用好幾年，別沖動(dòng)，明年還要出新產(chǎn)品。

在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，蜂花表示會(huì)聽(tīng)從大家的建議修改包裝，并稱改了包裝也不會(huì)漲價(jià)，還說(shuō)老包裝的生產(chǎn)線也不會(huì)停，并回應(yīng)道產(chǎn)品火了也不會(huì)漲價(jià)。

11月16日下午，在蜂花的直播間，“理性消費(fèi)”的字樣已經(jīng)打在屏幕的顯著位置。直播過(guò)程中，主播也多次提醒消費(fèi)者，“不要野性消費(fèi)，有需要再買”。

對(duì)于網(wǎng)友們擔(dān)心其破產(chǎn)的問(wèn)題，蜂花官方也表示：“不會(huì)倒閉，賣的便宜是因?yàn)楫a(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)。我們是利用現(xiàn)代化設(shè)備技術(shù)，提高生產(chǎn)力，降低成本，讓利消費(fèi)者。”

但突如其來(lái)的熱搜，給蜂花帶來(lái)了一筆意外的流量，蜂花官方也在直播中稱，“謝謝大家的熱情，昨天突然火了，一天之內(nèi)居然賣了兩萬(wàn)單，平時(shí)的一個(gè)月的量！”

曾經(jīng)為全國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)第一

官網(wǎng)顯示，上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，注冊(cè)資金3280萬(wàn)元，實(shí)控人為顧錦文。是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護(hù)發(fā)專業(yè)企業(yè)，主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，以及護(hù)膚、清潔系列用品。

上世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)外日化品牌席卷我國(guó)市場(chǎng)。為了和“洋品牌”競(jìng)爭(zhēng)，蜂花定位大眾市場(chǎng)，走上了低價(jià)的“性價(jià)比”之路。

2004年《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，蜂花產(chǎn)品平均毛利率為15%，而當(dāng)時(shí)“洋品牌”為40%以上。2004年，蜂花護(hù)發(fā)素預(yù)計(jì)完成銷售3萬(wàn)噸，占全國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)35%左右的份額，是當(dāng)時(shí)的行業(yè)第一。

蜂花目前共有兩個(gè)生產(chǎn)基地，老廠的建筑面積為2.5萬(wàn)平方米，新廠的建筑面積為6.1萬(wàn)多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，年產(chǎn)能可達(dá)10萬(wàn)多噸，并配套有智能生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品研發(fā)檢測(cè)設(shè)備。

2019年10月21日上午，歷時(shí)三年投資4億元建成的“蜂花”智能新工廠開(kāi)業(yè)，根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道可知，“新智能工廠全面上線將大大提升生產(chǎn)效率，擴(kuò)大產(chǎn)能，在以前老工廠年產(chǎn)量2.5萬(wàn)噸到3萬(wàn)噸的基礎(chǔ)上要翻兩倍，達(dá)到10萬(wàn)噸以上，效率大幅提高，年產(chǎn)值將達(dá)15億元。”

國(guó)貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起

值得注意的是，剛剛過(guò)去的”雙11“，不少國(guó)貨品牌紛紛崛起，籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。

從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過(guò)1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

京東方面也稱，這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的“雙十一”，4小時(shí)內(nèi)，老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

某國(guó)貨化妝品品牌聯(lián)合創(chuàng)始人直呼“銷量太瘋狂了！”趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，逐本銷量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

“國(guó)貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，成績(jī)一年比一年更加亮眼，今年，眾多國(guó)貨品牌成交額強(qiáng)勢(shì)攀升，11月1日單日成交額過(guò)億。國(guó)貨品牌毛戈平、歐詩(shī)漫、薇諾娜、美諾、相宜本草、rec、珀萊雅首小時(shí)成交超去年全天銷售。”天貓快消行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)認(rèn)為，“雙11”的火爆數(shù)據(jù)，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者的信心已全面恢復(fù)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然存在。