近日，幾部電影相繼推出NFT藏品，均得到了市場(chǎng)的積極回應(yīng)。

9月16日，陳木勝導(dǎo)演的遺作《怒火·重案》Burning Man概念影片鑄成電影NFT，上架一周拍賣(mài)價(jià)由0.01以太幣屢創(chuàng)新高至9.15個(gè)以太幣，折合超過(guò)21萬(wàn)港元；10月9日，王家衛(wèi)的電影NFT作品《花樣年華——一剎那》登陸蘇富比拍賣(mài)行秋季拍賣(mài)會(huì)，以428.5萬(wàn)港元成交，成交價(jià)高于預(yù)期的300萬(wàn)港元。

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市場(chǎng)回應(yīng)之下，電影與NFT的結(jié)合越來(lái)越頻繁。電影《青苔花開(kāi)》在10月22日上映前上線由其全面授權(quán)的影視NFT；即將上映的《007:無(wú)暇赴死》也宣布即將推出007系列的首批NFT藏品。

NFT如同業(yè)界預(yù)測(cè)的一般，在2021年下半年進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)，在各種KOL和大廠的入局之下迅速成為熱門(mén)話題，在文娛行業(yè)的滲透也在意料之中。

文娛行業(yè)為NFT領(lǐng)域提供了極佳的應(yīng)用場(chǎng)景，而反之NFT也為文娛行業(yè)也提供了革新的技術(shù)和想象力。但是NFT在國(guó)內(nèi)尚且屬于新生事物，風(fēng)險(xiǎn)和泡沫并存，文娛行業(yè)的不確定性也難以忽視，二者結(jié)合，并非皆是坦途。

暴富神話NFT

NFT，即Non-Fungible Token，直譯就是“非同質(zhì)化通證”，也稱(chēng)加密藝術(shù)。它的特性為不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二。意味著當(dāng)一件作品被鑄成NFT之后，這個(gè)作品就成為了區(qū)塊鏈上獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是給藝術(shù)品賦予一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的身份編號(hào)，證明它的真?zhèn)?，追溯它的所有?quán)，并且同其他稀有藝術(shù)品一樣，可以交換、交易或持有。NFT集稀缺性、收藏屬性于一身，也更是一種身份標(biāo)識(shí)。

而藝術(shù)性、娛樂(lè)性+收藏價(jià)值、身份標(biāo)識(shí)=來(lái)錢(qián)更快。

年初開(kāi)始，就能不斷看到各方在為NFT造勢(shì)，各領(lǐng)域kol紛紛打破次元壁，在網(wǎng)絡(luò)上集體在真金白銀上面上演行為藝術(shù)。

3月11日，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》，在佳士得拍出了6900萬(wàn)美元的高價(jià)。

據(jù)佳士得透露，該拍賣(mài)價(jià)格是全球知名拍賣(mài)平臺(tái)首次賣(mài)出的NFT藝術(shù)品，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的最高價(jià)格，也成為了目前為止仍然在世的藝術(shù)家所拍賣(mài)作品的第三高。

馬斯克也迅速加入了這場(chǎng)游戲。5天后，馬斯克將一首關(guān)于NFT的NFT電音作品掛在推特上出售。剛剛進(jìn)賬6900萬(wàn)美元的Beeple當(dāng)即留言要出價(jià)6900萬(wàn)美元，馬斯克則開(kāi)出了42億狗狗幣的價(jià)格，網(wǎng)友們也紛紛開(kāi)始報(bào)價(jià)，一時(shí)間留言區(qū)里好不熱鬧。

2016年，街頭涂鴉藝術(shù)家班克西創(chuàng)作了一副作品《白癡》，嘲笑在藝術(shù)品上斥巨資的收藏家，上面寫(xiě)著“我真不敢相信你們這群白癡真的會(huì)買(mǎi)這個(gè)”。

但藝術(shù)家罵人都是藝術(shù)，經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)拍，這幅《白癡》最終以9.5萬(wàn)美元的價(jià)格被一家區(qū)塊鏈公司帶走。他們把畫(huà)買(mǎi)了回去開(kāi)了場(chǎng)直播，當(dāng)眾把畫(huà)燒掉，留下電子作品成為孤本，轉(zhuǎn)頭就以4倍的價(jià)格——38萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)出去了。

同時(shí)，全球范圍的大型線上NFT狂歡開(kāi)始了，各種NFT藏品眼花繚亂，萬(wàn)物皆可NFT，只有你想不到。

球員卡、頭像、葡萄酒、游戲、數(shù)字音樂(lè)、虛擬資產(chǎn)、寵物貓等等，應(yīng)有盡有，推特的CEO Jack Dorsey甚至以超過(guò)290萬(wàn)美元的價(jià)格出售了他06年發(fā)的第一條推特。庫(kù)里、村上隆、阿姆、姚明、余文樂(lè)、徐靜蕾……各領(lǐng)域潮流名人皆紛紛入局，花式打卡NFT。

這里也瞥見(jiàn)了“炒作奇才”孫宇晨的身影。9月初，孫宇晨花了1050萬(wàn)美元買(mǎi)NFT頭像，也為本就火爆的NFT熱潮添了一把火。

今年3月，蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康就曾在采訪時(shí)提到，NFT將會(huì)在2021年下半年全球藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)熱門(mén)新話題和新氣象。

而事實(shí)上也確實(shí)如此。NFT市場(chǎng)在今年迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。根據(jù)Nonfungible數(shù)據(jù)，2021Q2 NFT市場(chǎng)交易額達(dá)7.54億美元，同比/環(huán)比增3453%/48%。

目前銷(xiāo)售額最高的NFT項(xiàng)目，是區(qū)塊鏈游戲Axie Infinity，NBA球員卡收藏品NBA Top Shot，虛擬形象收藏品Cryptopunk，銷(xiāo)售額分別是10.4/6.7/6.5億美元。

“錢(qián)途”之下，文娛產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了。

文娛行業(yè)的財(cái)富密碼

先是電影周邊數(shù)字衍生品。今年6月，iBox聯(lián)合電影《真·三國(guó)無(wú)雙》的出品方共同發(fā)行了國(guó)內(nèi)首套電影NFT系列作品，囊括了不同形式的角色形象、道具海報(bào)。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品也沒(méi)落下。國(guó)內(nèi)音樂(lè)人高嘉豐、阿朵、胡彥斌先后發(fā)行了NFT數(shù)字作品。十三邀黑膠數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT、深圳交響樂(lè)團(tuán)的《馬勒第二交響曲·復(fù)活》NFT數(shù)字唱片，也跟著發(fā)行。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們也開(kāi)始布局NFT，各顯神通。

阿里基于螞蟻鏈相繼發(fā)行了多款NFT支付寶付款碼皮膚，敦煌、刺客五六七合作款，《白蛇2》的聯(lián)名款，豐子愷漫畫(huà)系列等，還為本屆歐洲杯制作了相關(guān)NFT藏品。

騰訊旗下的PCG推出了號(hào)稱(chēng)“國(guó)內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)”幻核APP，TME將推出NFT加密藝術(shù)品服務(wù)“TME數(shù)字藏品”，向用戶出售虛擬收藏品。

網(wǎng)易旗下的游戲《永劫無(wú)間》IP授權(quán)發(fā)行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒，上線僅15分鐘便售罄……

大廠們爭(zhēng)先恐后入局，皆因NFT確實(shí)有利可圖。

首先是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。賓夕法尼亞州立大學(xué)狄金森分校知識(shí)產(chǎn)權(quán)者Tonya Evans表示，NFT技術(shù)提供了一種掛在互聯(lián)網(wǎng)上不會(huì)被“無(wú)限復(fù)制”的方法，可以為工作的完整性編碼，為保護(hù)原創(chuàng)音樂(lè)提供最佳技術(shù)。

當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被數(shù)字化，那版權(quán)源頭的確認(rèn)、作品發(fā)行和流通數(shù)量就可以有跡可循，這個(gè)體系一旦成熟化，徹底消滅盜版或許不再是神話，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)作為版權(quán)重災(zāi)區(qū)，可稱(chēng)得上是喜事一件。

而大家最看重的，還是NFT技術(shù)的未來(lái)感，即與元宇宙的融合。中信證券(600030,股吧)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，NFT將是元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)解決方案。

元宇宙這個(gè)概念說(shuō)白了就是沉浸式體驗(yàn)，在虛擬世界里開(kāi)展另一段人生。虛擬世界的場(chǎng)景構(gòu)建一旦成熟起來(lái)，就會(huì)與現(xiàn)實(shí)世界深度融合，新的數(shù)字場(chǎng)景也會(huì)催生出更多種的數(shù)字資產(chǎn)，構(gòu)建一套屬于元宇宙的經(jīng)濟(jì)體系。

而這個(gè)體系中，目前更多應(yīng)用于藝術(shù)收藏領(lǐng)域的NFT，將會(huì)被賦予貨幣屬性，為數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生、確權(quán)、定價(jià)、流通、溯源提供底層支持。

當(dāng)未來(lái)元宇宙真的實(shí)現(xiàn)了，技術(shù)上真的能達(dá)到像《頭號(hào)玩家》里面一樣，帶上個(gè)頭套就能沉浸式體驗(yàn)虛擬世界了，那么在游戲、電影能夠提供的虛擬場(chǎng)景中，各種各樣的文化消費(fèi)品都可以化為NFT進(jìn)行交易。

屆時(shí)，虛擬世界的底層邏輯和現(xiàn)實(shí)沒(méi)什么差別，就是倆字，氪金。擁有更多數(shù)字資產(chǎn)的玩家就能打開(kāi)虛擬世界的easy模式，擁有更好的體驗(yàn)，而這當(dāng)然跟現(xiàn)實(shí)世界里的真金白銀直接掛鉤。

換句話說(shuō)，只要故事講得好，就會(huì)有人掏錢(qián)買(mǎi)賬。這么看來(lái)，NFT對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是新的財(cái)富密碼、變現(xiàn)機(jī)器。

但是，NFT攜手文娛產(chǎn)業(yè)的未來(lái)卻無(wú)法高枕無(wú)憂。

風(fēng)險(xiǎn)與泡沫并存

道高一尺魔高一丈，每當(dāng)有新事物一出現(xiàn)，就伴隨著新的亂象與困局。

首先，無(wú)處不在的黃牛也進(jìn)軍了NFT領(lǐng)域。物以稀為貴，萬(wàn)物皆可炒。

支付寶NFT付款碼皮膚還在搶購(gòu)，閑魚(yú)上就開(kāi)始有同款回收和售賣(mài)了，據(jù)網(wǎng)友提供的截圖顯示，有黃牛在閑魚(yú)上發(fā)帖：“高價(jià)回收支付寶敦煌美術(shù)研究所NFT編號(hào)0001或者6666的，十萬(wàn)一張，其他編號(hào)500一張。”閑魚(yú)同款NFT最高炒到了150萬(wàn)元。

數(shù)字藝術(shù)品雖然可以把藝術(shù)作品編碼數(shù)字化，能有效地防范盜版。但技術(shù)是更新了，盜版與侵權(quán)問(wèn)題也跟著迭代了。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)有時(shí)候就是曖昧不清、界限不明。一件作品可能是多方合作的成果，原創(chuàng)作者、合作作者、二次創(chuàng)作者、出版商、制片人等等都可能參與一件作品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)造，這時(shí)，版權(quán)到底如何分配呢？

當(dāng)一件作品被NFT化了，出讓的是作品什么權(quán)利，范圍界限在哪里，這些問(wèn)題在目前部分NFT交易過(guò)程中，并不明晰。而且，如何驗(yàn)證NFT的創(chuàng)建者就是其所有者呢？萬(wàn)一有人把別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)做成NFT出售了怎么辦？

這種事已經(jīng)發(fā)生了，有一個(gè)用“Weird Undead”名義發(fā)布數(shù)字作品的藝術(shù)家就發(fā)現(xiàn)有人盜用自己的作品作為NFT出售；有人將歐拉公式創(chuàng)作成歌曲放在以太坊上以NFT的形式出售，而在另一個(gè)平臺(tái)BSC上出現(xiàn)了完全相同的作品，署名作者卻是另外一個(gè)人。

這些問(wèn)題，拿到國(guó)內(nèi)侵權(quán)盜版問(wèn)題層出不窮的文娛產(chǎn)業(yè)，就更致命了。

NFT在國(guó)內(nèi)目前還是萌芽狀態(tài)，生態(tài)還談不上多完善和健康。目前在大廠主導(dǎo)下的國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)，相當(dāng)霸道，既沒(méi)有共享的公鏈，又不能二次交易，普通用戶也無(wú)法參與。

具體來(lái)說(shuō)，就是大廠們各自利用自己的區(qū)塊鏈技術(shù)，建立自己的NFT交易平臺(tái)，出售自己旗下IP的NFT產(chǎn)品。而對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，既不能推出自己的NFT，手中的藏品也不能流通，“人人都是藝術(shù)家”只是個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)，辛苦的內(nèi)容創(chuàng)作者都是為大廠服務(wù)的打工人。

另外，IP價(jià)值是否過(guò)硬也是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的文娛行業(yè)畢竟還是太年輕，就現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的文娛生態(tài)來(lái)說(shuō)，想打造個(gè)經(jīng)典系列電影都難，遑論像迪士尼一樣產(chǎn)出大量可以系列化開(kāi)發(fā)的IP了。NFT終究也還是內(nèi)容消費(fèi)，行業(yè)能夠產(chǎn)出源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵。

還有一個(gè)繞不開(kāi)的困境就是監(jiān)管。

目前國(guó)內(nèi)的監(jiān)管主要打擊虛擬貨幣挖礦和交易，在NFT方面的監(jiān)管還暫時(shí)缺席，但這也只是時(shí)間問(wèn)題，在UGC內(nèi)容、游戲NFT、虛擬交易方面，都存在著政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)法律法規(guī)遲早會(huì)來(lái)。

韓國(guó)目前已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)游戲NFT監(jiān)管了。7月，號(hào)稱(chēng)是韓國(guó)第一款接入NFT交易系統(tǒng)的區(qū)塊鏈游戲《FIVE STARS》，就曾被韓國(guó)游戲管理委員會(huì)以游戲內(nèi)包含NFT功能為由，拒絕進(jìn)行審查和評(píng)級(jí)，遭遇了相當(dāng)大的監(jiān)管阻力。

這也為國(guó)內(nèi)的NFT監(jiān)管提供了一些預(yù)見(jiàn)性視角。目前國(guó)內(nèi)的法律專(zhuān)家也指出了NFT可能會(huì)涉及到的風(fēng)險(xiǎn)隱患：存在洗錢(qián)、非法集資和轉(zhuǎn)移資產(chǎn)的功能，一旦未來(lái)發(fā)展超出了合理使用的范圍，對(duì)金融體系和社會(huì)誠(chéng)信秩序產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，“監(jiān)管出手就是必然”。

而監(jiān)管一旦出手，大廈傾倒就是一夜之間，各行各業(yè)血淋淋的例子都在眼前。

暴富神話NFT能帶著文娛產(chǎn)業(yè)起飛嗎？恐怕樂(lè)觀不起來(lái)。國(guó)內(nèi)的文娛生態(tài)尚且屬于待成熟的階段，還沒(méi)能脫離高危產(chǎn)業(yè)，與如今概念不成熟、泡沫過(guò)大的NFT攜手，前路異常兇險(xiǎn)。