北京國際品牌周啟動儀式現(xiàn)場（9月25日攝)     北京國際品牌周組委會供圖

9月25日，一個聚力中國品牌走向世界的新平臺——北京國際品牌周在北京舉行啟動儀式。北京國際品牌周組委會首次向社會發(fā)布2021年度中國企業(yè)品牌國際傳播最佳榜單。

品牌是企業(yè)乃至國家綜合實力的重要體現(xiàn)。品牌價值已經(jīng)成為一個國家競爭力的象征和衡量一國經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。

經(jīng)過數(shù)十年品牌建設(shè)，我國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，越來越多中國品牌企業(yè)在世界嶄露頭角，成為“主力選手”。像華為、格力、海爾、恒源祥等眾多有廣泛知名度、美譽度和影響力的品牌企業(yè)的品牌價值在國際市場不斷攀升。

同時也應(yīng)看到，我國品牌建設(shè)水平仍然滯后于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。如何打造更多享譽世界的中國品牌，需要在新時代積極破題。

9月25日，與會嘉賓共同為北京國際品牌周按下啟動鍵    北京國際品牌周組委會供圖

奮力追趕品牌強國

中國品牌及其價值與發(fā)達(dá)國家相比仍有差距。

連續(xù)17年發(fā)布世界品牌500強排行榜的機(jī)構(gòu)——世界品牌實驗室，去年12月揭曉2020年世界品牌500強名單，美國上榜品牌有204個，法國、日本、英國各為45個、44個、40個，中國是43個。

今年1月，全球領(lǐng)先的品牌估值與咨詢機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布《2021年全球品牌價值500強報告》，從國家（地區(qū)）的品牌價值來看，美國和中國占主導(dǎo)地位，合計占品牌總價值的2/3。其中，中國品牌累計價值是1.4萬億美元，占排名品牌總價值的約20％，不到美國一半。

“這些品牌排序顯然與我國作為制造業(yè)第一大國、世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱。”中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、中國外文局原常務(wù)副局長郭曉勇說。

作為中國品牌走出去不可或缺的重要組成——中華老字號，也面臨不小挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，解放初期，我國有約8000家中華老字號。2006年、2010年經(jīng)商務(wù)部、保護(hù)與促進(jìn)中華老字號振興發(fā)展（專家）委員會認(rèn)定的中華老字號總數(shù)不足千家。“這不僅意味著市場的流失，也意味著某些傳統(tǒng)技藝的流失。”郭曉勇說。

此外，2020年世界品牌500強排行榜顯示，入圍前100位的中華老字號只有茅臺、五糧液、青島啤酒三家品牌。“相比美國老字號品牌萬寶路、迪士尼等在全球攻城略地，帶動一股文化潮流，還有麥當(dāng)勞、肯德基等美國老字號品牌中國化、融入國人生活，振興中華老字號品牌還有很長的路要走。”郭曉勇說。

力促民族品牌破圈

要讓中國制造在國際市場站穩(wěn)腳跟，應(yīng)全方位升級中國品牌，全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。個中方略，處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系是關(guān)鍵。

這一點上，發(fā)展好中華老字號更具代表意義。中華老字號蘊含著的高質(zhì)量、重誠信和傳統(tǒng)文化等寶貴內(nèi)涵，是中華文化走出去的最美名片之一。

郭曉勇表示，中華老字號要繼承其獨特工藝，保證優(yōu)秀品質(zhì)和良好聲譽，延續(xù)其獨特的品牌文化。同時要謹(jǐn)防因其傳統(tǒng)而固有的弊端，特別是文化上的保守性，倚老賣老，固步自封；因其技術(shù)上的局限性，產(chǎn)品研發(fā)力度小，不愿淘汰過時工藝；因其經(jīng)營上的狹隘性，經(jīng)營規(guī)模小、經(jīng)營技術(shù)落后，缺乏現(xiàn)代傳播意識等。

要抓住互聯(lián)網(wǎng)時代和“一帶一路”倡議新機(jī)遇，加強品牌創(chuàng)造力、核心價值、營銷方式創(chuàng)新。其中，創(chuàng)新工藝、體制、服務(wù)，提煉老字號品牌文化精華，使其價值內(nèi)涵與時俱進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新型傳播媒介，結(jié)合連鎖、大賣場、電商等多渠道，讓老字號飛入更多尋常百姓家，都是題中之義。

郭曉勇強調(diào)，無論怎么創(chuàng)新都要基于消費者需求之上。“消費者既是品牌守護(hù)神，也是品牌掘墓人。每個品牌與消費者之間都有個不成文的契約，這個契約可能涉及方方面面，但核心宗旨一定是質(zhì)量第一、客戶至上。”

還要乘風(fēng)破浪。2018年，“中國李寧”走上紐約時裝周舞臺，顛覆式的年輕化概念，一改過去的形象，用新東方美學(xué)與中國哲思理念征服國際秀場，在國際上正式確立國潮地位，并將國潮話題從國外引回國內(nèi)，掀起國潮新浪潮?！栋俣?021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過去十年，國潮相關(guān)搜索熱度上升528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌3倍。

“從國貨到國潮是中國本土品牌的一次飛躍，有利于老品牌展現(xiàn)新魅力。”郭曉勇說，中華老字號若能結(jié)合中國文化化身為國風(fēng)、國潮，不失為中國品牌進(jìn)軍國際的一條捷徑。

打造國際品牌傳播孵化器

全方位升級中國品牌，搭建品牌傳播、交流、展示、合作、創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)國際平臺至關(guān)重要。

記者了解到，目前國內(nèi)尚缺乏定位面向國際的專門品牌傳播平臺，這一定程度上制約了中國品牌的國際化發(fā)展。

為探討和實踐品牌的國際化傳播，培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)、獨具特色的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和國家品牌，北京國際品牌周應(yīng)運而生。

北京國際品牌周發(fā)起人劉小寧表示，北京國際品牌周將整合品牌傳播方方面面優(yōu)質(zhì)、高端資源，為品牌傳播提供全方位、系列化專業(yè)服務(wù)。

據(jù)悉，這一平臺已得到中國國際公共關(guān)系協(xié)會、中國國際商會、北京國際設(shè)計周組委會、中國傳媒大學(xué)等機(jī)構(gòu)支持，初步匯聚了對外品牌創(chuàng)造、傳播、設(shè)計、研究的優(yōu)勢專業(yè)力量。

劉小寧表示，作為品牌創(chuàng)新交流合作平臺的重要組成，北京國際品牌周將圍繞品牌人物、品牌組織、品牌地區(qū)，每年組織權(quán)威發(fā)布、高端論壇、競賽頒獎、展示交易四項活動。“我們希望把它打造成中國品牌國際化的孵化器，助力中國品牌走向世界。”劉小寧說。