暑期旅游旺季即將到來，新主題公園“扎堆”開業(yè)，搶占暑期市場。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)主題公園在今年暑期的客流量若能達到往年同期的80%，即可宣布基本恢復(fù)。在主題公園復(fù)蘇的同時，相關(guān)文旅項目的投資熱情依舊高漲。眼下2021年已經(jīng)過半，疫情防控常態(tài)化背景下，各主題公園將交出怎樣的答卷？

　　主題公園“扎堆”開業(yè)，搶占暑期市場

受疫情影響，去年年初國內(nèi)各大主題公園紛紛按下暫停鍵，直至3月中下旬才開始在限流條件下陸續(xù)恢復(fù)運營。對不少主題公園來說，2021年為疫情防控常態(tài)化下首個完整運營的年份。今年五一假期，國內(nèi)迎來出游高峰，海昌海洋公園各園區(qū)接待量突破歷史同期峰值，北京歡樂谷單日營收達千萬元，華強方特同樣迎來客流高峰。種種市場表現(xiàn)，為行業(yè)反彈注入“強心針”。

眼下，暑期旅游旺季來臨在即，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2021年暑期全國民航旅客發(fā)送量有望恢復(fù)至疫情前水平，預(yù)計7月的火車旅行客流量較去年同期增長60%，預(yù)計整個暑期的客流量較2019年同期的恢復(fù)比例為95%-100%，主題公園仍是最熱門的旅游目的地之一。

為應(yīng)對暑期出行，各主題公園也做足了準備，新主題公園更是“扎堆”開業(yè)。近日，華強方特宣布，寧波方特東方欲曉主題公園將于7月9日開園，這也是華強方特旗下新主題公園品牌“東方欲曉”的第二個項目。據(jù)悉，寧波方特東方欲曉毗鄰華強方特旗下另一主題公園寧波方特東方神畫，投資30億元，占地面積40萬平方米，設(shè)計年游客接待能力超過300萬人次。

6月26日，桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)與杭州灣融創(chuàng)水世界正式開業(yè)。其中，杭州灣融創(chuàng)水世界為杭州灣融創(chuàng)文旅城首個開業(yè)的游玩業(yè)態(tài)，也是目前融創(chuàng)文旅在全國最大的單體室外水樂園，未來杭州灣融創(chuàng)文旅城還將陸續(xù)推出主題樂園、主題商業(yè)街、高端酒店集群等項目。

6月19日，西安歡樂谷首發(fā)項目瑪雅海灘開始試運營，西安歡樂谷是國內(nèi)第九家歡樂谷，同時也是歡樂谷中總投資和單位投資一次性投入最高的主題公園。

“截至目前，中國主題公園已經(jīng)交出了一份非常好的答卷，如果今年暑期客流量能達到往年同期的80%，就可以說是基本恢復(fù)了。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示。

　　陸續(xù)披露擴張計劃，主題公園市場或迎“洗牌”

在行業(yè)復(fù)蘇的同時，本土主題公園投資也在齊頭并進。2020年9月，紹興市人民政府與華強方特簽約，將于紹興落地“熊出沒樂園”“熊出沒水世界”“紹興國學(xué)文化博覽園”三個文化旅游項目，總投資達49億元。10月，華強方特武當山中華傳統(tǒng)文化園項目正式敲定，總投資51億元，其中，主題樂園投資31億元。今年3月，華強方特熊出沒項目落地宜春，擬涵蓋熊出沒樂園、熊出沒水世界等。

華強方特相關(guān)負責人告訴新京報記者：“方特動漫樂園、熊出沒小鎮(zhèn)、熊出沒樂園、方特自貢恐龍王國、方特殷商神畫、以‘儒釋道’為主題的方特中華傳統(tǒng)文化園等方特主題樂園，將在未來幾年陸續(xù)面世。”據(jù)悉，未來華強方特還將根據(jù)不同區(qū)域的消費需求和地方特色，量身推進主題公園品牌建設(shè)。

此外，海昌海洋公園分別于去年9月和今年1月競得三亞市海棠灣林旺片區(qū)和上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)地塊使用權(quán)，擬形成以上海海昌海洋公園為核心的旅游度假休閑目的地，以及補強三亞項目產(chǎn)品業(yè)態(tài)。華僑城A則在近日透露，未來將在一線和強二線城市繼續(xù)布局歡樂谷連鎖主題公園，并探索在全國二三線城市布局基于“歡樂谷”母品牌的子品牌和子產(chǎn)品，積極推進水公園布局。

在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管主題公園行業(yè)此前受到疫情沖擊，但國內(nèi)對于旅游、娛樂方面的投資熱情依舊。“一是疫情沖擊過后，中國的GDP增勢未發(fā)生變化；二是從目前各地的報道來看，對旅游娛樂的投資幅度沒有變化；三是消費者追求美好生活和娛樂的熱情沒有變化。”林煥杰表示，“但反過來說，這么多的投資、游客以及新項目的出現(xiàn)，必然會淘汰一批區(qū)域位置差、沒有IP和故事線、缺乏更新能力、沒有資金和管理運營能力的項目，這是一個好的現(xiàn)象。”林煥杰預(yù)測，未來在中國市場唱主角的主題公園品牌將不超過10個。

　　線上線下結(jié)合成新出路

疫情防控常態(tài)化背景下，各大主題公園也迎來新變化。除預(yù)約入園、增強消殺等安全防疫措施外，國內(nèi)主題公園也在獲客、營銷、收入來源等領(lǐng)域展開更多探索。

新京報記者發(fā)現(xiàn)，自2020年3月開始，上海海昌海洋公園、歡樂谷、大連圣亞、方特主題樂園等一批主題公園品牌集體進駐B站。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前B站粉絲數(shù)量最多的主題公園賬號為方特主題樂園，粉絲數(shù)1.5萬。此外，還有直播帶貨、贊助綜藝、推出聯(lián)名產(chǎn)品等一系列“花樣”，為主題公園增加熱度。

海昌海洋公園控股有限公司執(zhí)行董事王旭光表示，受疫情影響，“非接觸式經(jīng)濟”加速發(fā)展，直播、短視頻等線上營銷手段成為景區(qū)突破品牌困局的主流選擇，線上休閑比重會日益加大。在科技驅(qū)動下，未來體驗?zāi)Ｊ揭舶l(fā)生了改變，線上＋線下的體驗升級將全面爆發(fā)。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，包括迪士尼樂園在內(nèi)的各大主題公園，現(xiàn)在紛紛放寬委托售票的代理機構(gòu)，并通過各種方式擴大營銷渠道，積極與學(xué)校和企業(yè)展開合作，通過各類活動和福利，以較過去更為主動的態(tài)度挖掘消費市場。

2020年，各大主題公園業(yè)績集體“滑鐵盧”。華僑城A旅游綜合業(yè)務(wù)營收同比下滑42.67%，華強方特凈利潤同比下滑38.84%至4.85億元，海昌海洋公園和大連圣亞分別虧損14.78億元和6998.06萬元。眼下2021年已經(jīng)過半，疫情防控常態(tài)化下，各主題公園將交出怎樣的答卷？