德國國家旅游局、歐洲活動中心協(xié)會和德國會議促進局近日聯(lián)合發(fā)布的報告指出，隨著新冠疫苗接種推廣，德國會展業(yè)從2021年起有望逐步復蘇，到2022年，線下會展模式將加速恢復。線上線下相結(jié)合的會展活動仍將保持強勁發(fā)展勢頭。

會展經(jīng)濟在德國經(jīng)濟中具有重要作用。根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，來自全球各地的參展商和觀眾每年在德國會展市場上的開支可達約145億歐元，會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年可貢獻約280億歐元的產(chǎn)值。舉辦會展每年還可為德國創(chuàng)造約23.1萬個工作崗位。

受疫情影響，德國會展市場2020年急劇萎縮，會展業(yè)自去年11月起幾乎處于完全停擺狀態(tài)。2020年原定于德國舉行的368場各類會展中，僅有約30%最終如期舉行。除組織方和參展企業(yè)外，相關(guān)城市中包括餐飲、住宿、物流、零售以及交通在內(nèi)的多項服務(wù)行業(yè)都受到?jīng)_擊。原定于今年在德國舉行的380場各類會展中，已有220場被取消或推遲至2022年舉行。

德國各大會展企業(yè)積極尋找線下會展的替代模式。2020年，包括著名的柏林國際消費電子展和法蘭克福書展在內(nèi)的多場會展通過線上為主、線上線下結(jié)合或完全線上模式如期舉行。

“通過線上的虛擬空間，在無法進行商業(yè)旅行的情況下，讓來自各行各業(yè)的企業(yè)得以建立或保持聯(lián)系，這在疫情期間確實非常重要”，德國展覽業(yè)協(xié)會總經(jīng)理霍爾特邁爾肯定了線上會展在特殊時期發(fā)揮的重要作用。他同時強調(diào)，線上會展無法取代真實的線下會展，因為“線下會展為人們提供了全方位了解產(chǎn)品的平臺，這對化妝品和食品行業(yè)至關(guān)重要，而線上會展無法提供類似體驗”。