追星一時(shí)爽，翻車錢袋光！

金融作為公認(rèn)最賺錢的行業(yè)，眾多明星們也開始將手伸向了這一領(lǐng)域。尤其是前幾年，當(dāng)國(guó)內(nèi)P2P網(wǎng)貸興起并瘋狂生長(zhǎng)時(shí)期，不少明星也抓住風(fēng)口，賺足了代言費(fèi)。在他們?yōu)镻2P平臺(tái)站臺(tái)的時(shí)候，也給無比崇拜他們的粉絲帶去了致命性的風(fēng)險(xiǎn)。

如今短短幾年，P2P曇花一現(xiàn)，歸于沉寂。對(duì)于爆雷的平臺(tái)，需要代言明星負(fù)責(zé)的聲音也甚囂塵上。但結(jié)局大多是明星道歉，最后不了了之。

不過，就在日前，銀保監(jiān)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)聲，“依法追繳明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)”。明星們看來要為自己的代言亂象負(fù)責(zé)了。

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銀保監(jiān)發(fā)聲追繳明星P2P代言費(fèi)

6月1日，銀保監(jiān)會(huì)副主席梁濤透露，銀保監(jiān)會(huì)對(duì)已立案的999家網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)，會(huì)依法協(xié)調(diào)公安、司法等部門加快審理進(jìn)度，同時(shí)亦加快追贓挽損。

值得一提的是，此次發(fā)聲中，梁濤還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，要依法“追繳P2P網(wǎng)貸高管獎(jiǎng)金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。”

事實(shí)上，自從P2P網(wǎng)貸興起以來，由于瘋狂擴(kuò)張表現(xiàn)出的吸金效應(yīng)，有不少明星為其爭(zhēng)先代言，賺足了代言費(fèi)。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，P2P機(jī)構(gòu)開出的代言費(fèi)價(jià)碼遠(yuǎn)超市場(chǎng)價(jià)，最高甚至可達(dá)10倍。面對(duì)巨額代言費(fèi)的誘惑，盡管P2P問題頻出，明星也很難拒絕。

但是，隨著P2P行業(yè)爆雷及全面清退后，為其代言的明星是否要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，一直是大家普遍關(guān)心的話題。

今年1月29日，北京朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布的一則公告，再次將P2P平臺(tái)代言明星們推向輿論的風(fēng)口。

公告直指，部分網(wǎng)貸為牟取不正當(dāng)利益，聘請(qǐng)明星代言廣告，利用其影響力吸引投資人購(gòu)買非法金融產(chǎn)品。代言明星對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

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事實(shí)上，銀保監(jiān)會(huì)此前也曾發(fā)文提示明星代言亂象的風(fēng)險(xiǎn)，其中直指一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái)，存在過度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，部分粉絲無底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用，導(dǎo)致一些集資亂象。還有的利用名人效應(yīng)，過度營(yíng)銷宣傳誘導(dǎo)過度消費(fèi)和超前消費(fèi)，有可能引發(fā)過度負(fù)債、暴力催收等問題。

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哪些明星代言P2P惹禍上身？

P2P自興起以來，短短幾年，規(guī)模便達(dá)到萬億級(jí)以上。由于其表現(xiàn)出的強(qiáng)大吸金效應(yīng)，不少明星也紛紛代言合作，賺足了代言費(fèi)。然而，隨著P2P爆雷清退，這些代言明星也被推上風(fēng)口浪尖。

雖然代言P2P平臺(tái)的明星們可能也不知道這些平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)這么大規(guī)模的暴雷情況，他們也呼吁平臺(tái)能履行責(zé)任。但是，一開始他們?cè)诖缘臅r(shí)候就沒有盡到對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的審查責(zé)任，導(dǎo)致很多粉絲因?yàn)樾湃蚊餍嵌ベ?gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，結(jié)果卻落得一地雞毛。

明星代言P2P或最早要追溯到2015年，彼時(shí)是P2P百花齊放的時(shí)代。據(jù)公開報(bào)道顯示，2015年1月，鑫琦資產(chǎn)召開以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的新聞發(fā)布會(huì)，電視劇《還珠格格》“乾隆”的飾演者張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財(cái)源廣進(jìn)”，還為該公司拍攝了一分多鐘廣告宣傳片。

然而，鑫琦資產(chǎn)在2014年涉嫌非法集資，后大量網(wǎng)友在微博聲討張鐵林，要求“代言明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任”。不過，張鐵林始終未就此事件發(fā)表過公開看法。

此后，2015年9月，e租寶請(qǐng)來唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜五大娛樂圈女神，通過微博紛紛為其項(xiàng)目發(fā)聲站臺(tái)。2016年初，e租寶爆雷欠下投資人百億元窟窿，明星代言人們也紛紛刪除了相關(guān)微博。

同年，黃曉明為東虹橋金融代言，然而僅僅5個(gè)月后，該公司出現(xiàn)了兌付逾期，受害用戶涌向黃曉明的微博留言要求還錢。不過黃曉明工作室迅速以一紙聲明，撇清了和東虹橋金融的關(guān)系，并要求對(duì)方刪除所有宣傳信息。

2017年，湖南衛(wèi)視主持人汪涵成為愛錢進(jìn)代言人。汪涵一直以飽讀詩(shī)書、溫文爾雅的形象示人。選擇口碑好的明星代言人更利于品牌形象的建立和傳播。很多出借人稱，因?yàn)橄嘈磐艉胚x擇把錢放到愛錢進(jìn)。

然而，愛錢進(jìn)2018年傳出資金兌付困難消息后，汪涵被網(wǎng)友“聲討”，網(wǎng)傳多位投資者高舉橫幅“要汪涵退還代言費(fèi)”。

無獨(dú)有偶，湖南電視臺(tái)的另一位主持人杜海濤也因其代言的P2P平臺(tái)網(wǎng)利寶遭到投資者的聲討。

去年9月，玖富旗下“悟空理財(cái)”被曝出了逾期回款的現(xiàn)象，代言人胡軍的微博評(píng)論區(qū)突然涌入大量評(píng)論，出借人要求胡軍幫他們爭(zhēng)取回款。

明星范冰冰也曾經(jīng)為紫馬財(cái)行代言，該平臺(tái)于2019年3月被北京朝陽(yáng)經(jīng)偵以非法吸收公眾存款立案。

王寶強(qiáng)也曾是團(tuán)貸網(wǎng)首席體驗(yàn)官，而團(tuán)貸網(wǎng)于2019年因涉嫌非法吸收公眾存款案被立案?jìng)刹椤?/p>

除此之外，P2P機(jī)構(gòu)找代言人一般是為了流量，很多明星可能連協(xié)議都沒有簽就幫助宣傳，藝人楊迪與有利網(wǎng)便是如此。

有利網(wǎng)曾獲軟銀中國(guó)資本、晨星資本和高瓴資本等多個(gè)知名機(jī)構(gòu)投資，但后因拖欠不還款被“圍追堵截”。有利網(wǎng)的受害者紛紛在藝人楊迪微博下喊話，讓其對(duì)“有利網(wǎng)不還錢”給個(gè)交代。

隨后，楊迪聲明自己不是“有利網(wǎng)”代言人，只是當(dāng)初拍攝電影期間幫助宣傳方錄制了一大堆宣傳視頻，其中包含了“有利網(wǎng)”和“懶投資”，錄制宣傳視頻未收取任何費(fèi)用。

可見，或許很多明星對(duì)產(chǎn)品本身并沒有使用過，為了幫助宣傳，僅憑自身的影響力念了幾句廣告詞，但對(duì)于喜愛自己的粉絲而言，就會(huì)形成嚴(yán)重誤導(dǎo)，造成不可估量的損失。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年以來，有范冰冰、黃曉明、汪峰、那英、張鐵林、張涵予、王寶強(qiáng)、汪涵、劉國(guó)梁、杜海濤、唐國(guó)強(qiáng)、李湘、唐嫣、胡歌等超過20位明星為P2P代言或宣傳過。

而對(duì)于那些爆雷的平臺(tái)，代言明星對(duì)于粉絲的遭遇大多只是微博道歉，表示同情，隨后便不了了之。

事實(shí)上，此次監(jiān)管重磅發(fā)聲，除了為明星代言金融產(chǎn)品亂象敲響警鐘，督促履行相關(guān)清退責(zé)任，也提醒廣大消費(fèi)者要樹立理性消費(fèi)觀，理性看待明星代言，合理使用借貸產(chǎn)品。