拿了廣告費，拍拍屁股就走人？近日，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布的一則公告，喊話曾代言P2P的明星們，要為自己的代言盡責。

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圖片來自北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心官方微信公眾號。

不配合清退工作，將追責

1月29日，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布公告稱，部分網(wǎng)貸機構(gòu)為牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品。

“上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責任。”北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心稱。

公告強調(diào)，自即日起，請曾經(jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織(即廣告代言人)，盡快聯(lián)系該中心就相關(guān)問題進行說明，并配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作。如未在2月10日前取得聯(lián)系，將依法追責。

“明星就是利用大眾對他們的信任，幫助P2P割了老百姓(603883,股吧)的韭菜。”看到北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心喊話P2P代言人配合清退，有網(wǎng)友評論道，“公眾人物拿了代言費就應(yīng)該負起責任。”“為拿錢就瞎忽悠，出事必須負責。”

記者注意到，此前北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心曾發(fā)布人人貸、積木盒子、和信貸、網(wǎng)信普惠、達飛、宜人貸等平臺逃廢債人員名單，其中，人人貸代言人為演員張涵予；和信貸在《長安十二時辰》電視劇里的創(chuàng)意中插廣告合作者為演員周一圍。

截圖自人人貸廣告。

P2P頻繁暴雷，多位明星代言人曾登熱搜

近年來，鑫琦資產(chǎn)、e租寶、中晉資產(chǎn)、紫馬財行、理想寶、團貸網(wǎng)、網(wǎng)利寶、有利網(wǎng)、愛投資、愛錢進等多個P2P平臺暴雷，涉及黃曉明、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強、唐國強、張鐵林、汪涵、杜海濤、楊迪等眾多為P2P產(chǎn)品“代言”的明星。

由于涉及金額巨大，訴求無門的投資者數(shù)次將代言人推到風口浪尖。

2020年7月1日，湖南衛(wèi)視主持人汪涵曾代言的“愛錢進APP被立案偵查”。愛錢進出事后，眾多網(wǎng)友沖進汪涵的微博評論區(qū)，向汪涵喊話還錢，把“汪涵被催債”頂上熱搜。7月2日，“汪涵發(fā)聲明道歉”再次成為熱搜話題。

同在2020年7月，由于2019年2月愛錢進簽約了劉國梁作為代言人，劉國梁因微博評論區(qū)被網(wǎng)友大量留言與愛錢進相關(guān)的話題，亦登上熱搜。

2020年7月12日，湖南衛(wèi)視主持人杜海濤因曾廣告合作過的“網(wǎng)利寶”出事，其姐姐在直播中說投資人“活該”，把弟弟杜海濤和自己“送”上了熱搜。

代言的P2P產(chǎn)品出事后，有代言人積極回應(yīng)，會跟進事件，但也有明星稱，自己只是為P2P產(chǎn)品拍攝宣傳視頻、中插廣告，并不算真正的代言人。

網(wǎng)利寶視頻廣告截圖。

如，杜海濤工作室就曾發(fā)布聲明，“網(wǎng)利寶”曾在2018年通過廣告代理商與我們進行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過代言合同；“有利網(wǎng)詐騙”一事被曝光后，藝人楊迪也發(fā)表聲明，稱自己不是“有利網(wǎng)”代言人，錄制宣傳視頻未收取任何費用。

“明星為這種產(chǎn)品做廣告，有的明確注明廣告代言人，有的沒有明確注明廣告代言人，但通過視頻或圖片的方式為某家產(chǎn)品直接做宣傳的，這通常都具有廣告代言人的性質(zhì)。”北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)指出。

代言人是否要賠償需看是否“知情”

長期以來，關(guān)于明星要不要為其代言的P2P產(chǎn)品負責、要不要參與賠償?shù)膯栴}，網(wǎng)絡(luò)上爭論不休。北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心的上述公告，雖提出廣告代言人負有不可推卸的責任，需配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作，不過公告中并未明確，廣告代言人是否參與賠償。

“代言人不需要承擔對當事人投資損失的賠償責任，需要擔責的話，也是從廣告法角度進行擔責。”中央財經(jīng)大學金融法研究所所長黃震曾表示，“假如在不了解情況下貿(mào)然進行代言，需承擔連帶責任。其責任承擔并不會因現(xiàn)在不代言了就消失。”

北京某知名律師事務(wù)所的一位律師向記者指出，只要代言人向消費者推薦商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容失真，并且造成了損害，就應(yīng)該對消費者承擔侵權(quán)責任，但能證明自己沒有過錯的除外。

值得注意的是，“在金融產(chǎn)品涉嫌相關(guān)刑法犯罪時，廣告代言人如果存在‘明知’的情形，則可能會成為相應(yīng)犯罪的共犯。不過，如果明星不知道廣告虛假、不清楚公司產(chǎn)品瑕疵，那么在目前的法律框架下是不需要承擔法律責任的。”該律師稱。

事實上，明星代言的P2P產(chǎn)品暴雷是否要向投資者賠償，已有先例可循。此前，“九球天后”潘曉婷因代言的“中晉系”投資理財產(chǎn)品暴雷被投資者投訴。2020年8月，上海二中院終審判決，未支持投資者趙先生的訴訟請求。

潘曉婷代言廣告頁面。

上海二中院認為，根據(jù)《廣告法》第五十六條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告欺騙、誤導消費者并使其合法權(quán)益受到損害的，承擔責任者為廣告主，廣告代言人只有在明知或應(yīng)知廣告虛假仍代言的情況下，才與廣告主一起承擔連帶責任。

不過在“中晉系”暴雷后，潘曉婷已主動配合公安機關(guān)退還所有代言費。

出借人8000億資金待回收，P2P清退路漫漫

“過去14年里先后有1萬多家P2P上線，高峰時同時有5000多家運營，年交易規(guī)模約3萬億元，壞賬損失率很高。”中國銀保監(jiān)會主席郭樹清2020年12月8日在2020年新加坡金融科技節(jié)上表示，近年來，監(jiān)管部門持續(xù)清理整頓，到11月中旬實際運營的P2P網(wǎng)貸機構(gòu)已經(jīng)全部歸零。

“全部歸零”雖給持續(xù)4年多的P2P整頓工作畫上了句號，但清退工作還沒有結(jié)束。郭樹清在2020年8月曾表示，網(wǎng)貸平臺出借人的資金還有8000多億沒有回收，只要有一線希望，就會配合公安等部門追查、清收，盡可能滿足投資者的要求，最大程度上償還他們的出資。

對于北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心讓明星配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作，零售金融專家蘇筱芮認為，可視為平臺追贓挽損過程中的重要一環(huán)，從道義上講，向代言人追責高額代言費可挽回大額損失，對出借人能夠?qū)崿F(xiàn)部分“補損”。