春節(jié)未至，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)搶先開啟。

從2016年開始，支付寶每年春節(jié)前都會(huì)舉辦“集五福”活動(dòng)，今年的集五福已于2月1日0點(diǎn)正式開啟。

截至發(fā)稿前，已有超過50萬人集齊五福。集五?；顒?dòng)將在2月11日（除夕）晚10點(diǎn)18分開獎(jiǎng)，集齊的用戶可以共同拼手氣瓜分5億元現(xiàn)金。

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除了支付寶，今年還有抖音、快手、百度等已宣布加入紅包戰(zhàn)局，總額超過60億。

零點(diǎn)剛過已有網(wǎng)友集齊“五福”

2月1日，2021年支付寶集五?；顒?dòng)正式開啟，這是支付寶繼2016年以來第六年集福活動(dòng)。

今年的集五?；顒?dòng)截止時(shí)間為2月11日除夕之夜22點(diǎn)，集齊五福的可以在當(dāng)天22點(diǎn)18分拼手氣瓜分5億元現(xiàn)金。

支付寶介紹，本次集五福玩法有以下新亮點(diǎn)：敬業(yè)福由40萬醫(yī)護(hù)人員寫成，手寫福字成了得?？ǖ男路绞?，此外59個(gè)APP和小程序都能領(lǐng)?？?。

具體而言，得“福”方式包括了：手機(jī)手寫福字，AR掃福，螞蟻森林得福，芭芭農(nóng)場(chǎng)施肥得福，搜索得福，跨59個(gè)平臺(tái)得福（包括電子社保卡、釘釘、抖音快手等不同類型APP與小程序）。

“支付寶”官方微信公眾號(hào)下留言顯示，今日零點(diǎn)剛過，就已有不少網(wǎng)友集齊了五福。

2016年，支付寶首次推出集五福活動(dòng)，并設(shè)置了2億元紅包獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)年有79萬人成功集齊富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛國福和敬業(yè)福這五張?？?，敬業(yè)福最難獲得，僅發(fā)出約83萬張，最終每人分得271.66元。

2017年開始，支付寶增加AR掃福功能，對(duì)準(zhǔn)生活中任意寫有“福”字的地方即可掃一掃，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取福卡，該玩法也成為最受歡迎的得福方式，被保留至今。

此后每年支付寶都在新玩法上做出小創(chuàng)新，并借此為旗下產(chǎn)品拉新促活，例如，2018年增加螞蟻森林和螞蟻莊園的集福能力，2019年增加花唄相關(guān)的集福能力。

隨著參與人群越來越多，紅包顯得越來越“不夠用”了，近三年人均獲得的紅包金額僅不到兩元錢。

歷年支付寶集五?；顒?dòng)集齊人數(shù)：

2016年，79萬人平分2億，平均每人分到271.66元；

2017年，1.68億人隨機(jī)分2億，平均每人不到1.2元；

2018年，2.6億人隨機(jī)分5億，平均每人不到2元；

2019年，3.27億人隨機(jī)分5億，平均每人不到1.6元；

2020年，3.18億人隨機(jī)分5億，平均每人不到1.6元。

當(dāng)然了，集五福早已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的瓜分獎(jiǎng)金，更多的是一種過年的儀式感，大家樂一樂就好了。

春節(jié)未至紅包大戰(zhàn)先啟

春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)公司必爭(zhēng)的戰(zhàn)地，有時(shí)甚至能一舉決定成敗。有數(shù)據(jù)顯示，近年來，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀(jì)“新四大年俗”。鑒于此，春節(jié)紅包已成了各互聯(lián)網(wǎng)商家的“兵家必爭(zhēng)之地”。

當(dāng)然，紅包還是熟悉的配方：集卡、紅包雨、玩游戲，互聯(lián)網(wǎng)公司還是熟悉的目的：讓老用戶活躍，讓新用戶增加。只是，在撒錢的金額上，互聯(lián)網(wǎng)公司越玩越大。去年，推出紅包活動(dòng)的10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一共發(fā)出60億左右紅包，今年僅快手、抖音、百度三家，就已經(jīng)拿出63億元。

1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。

抖音方面表示，用戶在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，可分20億（含現(xiàn)金、卡券及補(bǔ)貼）。

1月28日，快手正式官宣，與10家省級(jí)衛(wèi)視春晚達(dá)成合作，并推出瓜分21億元的現(xiàn)金活動(dòng)，百度則在快手的基礎(chǔ)上增加了1億元，達(dá)到22億元。通過這幾家的動(dòng)作來看，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)非常激烈。

值得一提的是，1月28日，淘寶官方賬號(hào)PS圖片調(diào)侃自己“此刻好慌”。

今年，你打算搶誰家紅包？